日前，商務部電子商務與信息化司巡視員聶林海表示，今年上半年我國網(wǎng)絡零售額2.2萬億元，占社會消費品零售總額的比重為11.6%。而據(jù)國家商務部發(fā)布統(tǒng)計數(shù)據(jù)，上半年農(nóng)村網(wǎng)絡零售額超過3100億元人民幣，同時，農(nóng)村網(wǎng)絡零售額今年以來持續(xù)快速增長，增速明顯超過城市。這份數(shù)據(jù)顯示，一季度農(nóng)村網(wǎng)絡零售額1480多億元，二季度進一步上升，上升到1680多億元，環(huán)比增長13.48%，高出城市網(wǎng)絡零售環(huán)比增速4個百分點以上。農(nóng)村網(wǎng)絡零售額在全國網(wǎng)絡零售額的占比持續(xù)提升，上半年已經(jīng)占到14.14%。

　　當前，我國網(wǎng)民增速逐步放緩，未來的主要增長空間還在農(nóng)村，這也意味著，電商企業(yè)要想掘金新藍海，農(nóng)村無疑又是一最佳選擇地。事實上，電商在國內(nèi)發(fā)展的十幾年里，在一、二線城市的成長空間逐步被壓縮的情況下，三線及以下的城鎮(zhèn)和農(nóng)村市場成為了電商企業(yè)戰(zhàn)略布局的重要決戰(zhàn)地，畢竟，農(nóng)村這塊蛋糕還很完整，并沒被誰大口啃下。早前，淘寶、京東紛紛下鄉(xiāng)掘金，電商下鄉(xiāng)的話題一度被炒得火熱，探尋下鄉(xiāng)之策，如何做好下鄉(xiāng)工作成為了電商企業(yè)重度思考的問題。既然要挖了，少不了涂料電商使一份勁，只是，涂料電商進鄉(xiāng)，難度級別哪個層次，你知否?

　　盡管農(nóng)村市場龐大，可與城市千人一面不同，農(nóng)村是千人千面，其自身的短板是顯目的存在。一來，網(wǎng)購進村需打破農(nóng)村傳統(tǒng)的交易習慣;二來，對于電商企業(yè)而言，物流配送的高額成本等也將成為制約其發(fā)展的阻礙性因素。尤其是做涂料的電商企業(yè)，涂料與服裝、食品及3C產(chǎn)品不同，其本身就屬于起點低、起步晚的產(chǎn)品，而它即將進入的卻是一個以快消品為主導產(chǎn)品的市場，難度挑戰(zhàn)無疑蹭蹭幾個等級的越上去。

　　而涂料屬于慢體驗、非標準化的產(chǎn)品，如何適應互聯(lián)的市場，是涂料電商說要解決的問題。有人士稱：電商服務滲透度與精準度是農(nóng)村電商跑馬圈的制勝關鍵。重要性不言而喻的服務，卻也能給涂料電商帶去重擊。

　　涂料本身的特殊性，也造成了其必然發(fā)生的電商局限性。消費者對涂料知識的認識和了解都較為局限，網(wǎng)絡上參差不齊的信息也不見得能給其帶去多大的幫助，反而會讓消費者在選購涂料產(chǎn)品的時候出現(xiàn)無從下手的情況，而這僅是開始;在確認選購后，涂料產(chǎn)品本身的體積大，貨運、快遞本身就困難，更何況是運往偏遠的農(nóng)村地區(qū)，易受損的體質(zhì)也注定增加退貨的成本，這是難點二;緊隨而來的便是后期的涂裝保養(yǎng)，發(fā)貨商直接從倉庫出貨，保養(yǎng)找誰?Who know，反正小編不清楚。

　　早先看到這么一個案例故事：

　　“趙總，您開發(fā)出來的線下網(wǎng)點向您拿貨，這個網(wǎng)點應是屬于誰的?”

　　“當然是我的嘍!”

　　“那為什么三岔河村老羅的貨一直沒有發(fā)呢?”

　　“那個地方太偏，送那點貨過去，還不夠我的油錢呢!”

　　“那您知道老羅為什么要向您進貨，而不是去網(wǎng)上倒貨賣嗎?”

　　“為什么?”

　　“因為他那里是快遞、物流都進不去的地方，這就是電商競爭的死角!那個地方交通不便，很多東西都賣得比外面貴，老羅也說了，愿意自己承擔運費!他們鎮(zhèn)上每個星期二趕集，你們只要約好，每周二你把貨送到鎮(zhèn)上，老羅自然會安排人接貨!做電商做不了的生意，才能體現(xiàn)你實體店的價值!下線門店為什么要死心塌地地跟你干，那是因為只有您才是真正了解本地生意的人!”

　　——摘自：黃潤霖《電商橫行經(jīng)銷商該如何守住自己的陣地?》

　　案例雖在為經(jīng)銷商出謀劃策，可其中卻透露了電商的弱勢所在。

　　一：快遞、物流都進不去的地方，這是電商的死角;

　　二：較之電商，實體店要更了解當?shù)叵M者的需求;

　　于是，不好走的路子上，又添線下門店這只“攔路虎”。

　　干掉線下門店?慢慢地，沒有人會覺得電商就是互聯(lián)網(wǎng)線上的工作，無關乎線下的活。涂料企業(yè)想要開發(fā)農(nóng)村市場，需要從打破傳統(tǒng)交易習慣、解決高額物流成本、建立銷售服務終端這三個方面著手，線上線下聯(lián)動很重要。

　　據(jù)了解，商務部將加快電子商務立法，完善相關法規(guī)標準建設;推動重點領域電子商務應用，包括線上線下聯(lián)動、電子商務進農(nóng)村和社區(qū)、促進跨境電商發(fā)展等;開展第三批電子商務示范城市創(chuàng)建;加強電子商務信用體系和人才隊伍建設。我們也希望能推進“快遞下鄉(xiāng)”，穩(wěn)步提高快遞網(wǎng)絡覆蓋面，引導快遞企業(yè)與涂料電子商務及原產(chǎn)地的合作，通過“快遞+電商”，拓展涂料產(chǎn)品線上線下多種銷售渠道，助推涂料電商的發(fā)展。