顏色，材質(zhì)，表面觸感是人們對產(chǎn)品的最直接感知，也是設(shè)計師關(guān)注的重要課題。

　　當(dāng)一種材料被選擇與組合時，設(shè)計師考慮的不單單是材料本身，還包括這個材料可搭配怎樣的表面處理、呈現(xiàn)怎樣的色澤。所以我們會用表面紋理、色彩、以及光澤等元素來描述一個材料的視覺特性，也就是CMF(Color,Material,Finishing)。

　　若一種材料能夠呈現(xiàn)獨特的外觀質(zhì)感或是具有愈多表面處理與色澤變化的可能性，就會愈受到歡迎。

　　而對于商品來說，色彩也許決定對消費者購買與否的最具有影響力的因素。在Malcolm Gladwell的著作《眨眼之間：不假思索的決斷力》中，他提出：當(dāng)人們面對一項選擇的時候，通過下意識的想法快速認(rèn)知，幾秒之間就能做出決定，完全不需合理化的想法和調(diào)查。工業(yè)設(shè)計的關(guān)鍵在于激發(fā)消費者的購買決策。在消費者看到商品的最初幾秒鐘以內(nèi)，大多數(shù)的信息是視覺信息，而視覺信息中最直觀的就是色彩信息。所以，考慮到這一點，色彩在設(shè)計中的正確應(yīng)用就顯得至關(guān)重要。

　　——色彩的力量——

　　色彩可以決定一項設(shè)計成功與否：人們可能僅僅會因為一輛保時捷糟糕的顏色而放棄購買它，不管它的質(zhì)量、性能、名氣和工業(yè)水平有多高。同樣，在家用器具、電子產(chǎn)品、紡織品、運動裝備、鞋子等等幾乎每一個工業(yè)設(shè)計領(lǐng)域都是如此，一個糟糕的色彩選擇就能毀掉整個設(shè)計。

　　很多人都把色彩僅僅看成一種純粹主觀的裝飾，認(rèn)為這僅僅是個人喜好的問題。但是實際上，對于設(shè)計來說，色彩選擇是非常有意義、有目的性、有功能性的一項工作。本文中所述的“色彩”將不僅僅是色調(diào)，也包含了濃度（飽和度）等通過數(shù)值加以定量的信息。

　　如何將色彩有目的性的運用到工業(yè)設(shè)計中？

　　1、色彩的關(guān)聯(lián)功能

　　色彩具有高度的情緒化和象征性關(guān)聯(lián)特征。在設(shè)計中正確運用色彩，可以起到舒緩使用者情緒、喚起使用者生動記憶的功能。這種關(guān)聯(lián)是各個方面的，比如文化、地理和繁衍。思維將色彩和情緒進行關(guān)聯(lián)，可以喚起使用者久遠(yuǎn)的記憶，不論這些記憶是通過重復(fù)性的活動還是特定的事件建立起來的。

　　例如，當(dāng)問被要求描述一部ipod的時候，大多數(shù)的人都會說“干凈”。為什么這是一個普遍的答案呢？考慮到ipod的材質(zhì)、表面和色彩，它是白色光滑并且拋光過的不銹鋼金屬。對于許多美國人來說，他們每天早上都會在一間有著金屬拋光設(shè)施和白色陶瓷的盥洗間洗漱。這些是關(guān)于“清洗和清潔”的色彩，這種關(guān)聯(lián)被深深地印在他們的腦海里。

　　除了記憶關(guān)聯(lián)功能以外，色彩還具有象征性符號的關(guān)聯(lián)功能。這在國旗的設(shè)計上體現(xiàn)得尤為明顯。例如，非洲國家喀麥隆的國旗包括三列單色：綠、黃和紅。對非洲是人來說，綠色是植被、生長和繁榮的色彩；黃色則代表太陽和太陽帶來的幸福感；紅色則體現(xiàn)了非洲人民的團結(jié)。這些色彩都是具有象征意義的，能讓人關(guān)聯(lián)到歷史、奮斗和榮耀。

　　2、色彩的暗示功能

　　對于機器或者設(shè)施來說，應(yīng)該對不同功能模塊上色彩的選擇和對比度加以區(qū)分，即使在用戶并不了解產(chǎn)品的功能和形式的基礎(chǔ)上，也能給予用戶一定的暗示，方便了解如何操作。

　　比如，綠色按鈕一般表示“前進”或者“開始”，而紅色按鈕則表示“停止”或者在觸發(fā)器上表示“點火”。我們的交通信號燈就是采用的紅綠黃來給駕駛員直接的色彩暗示。

　　在多功能的體系中，只有最重要最關(guān)鍵的地方，才會用一些特定的色彩：大街上人行橫道的白色斑馬線用于提醒駕駛員、以方便行人安全穿過馬路。X-Box游戲機的控制器按鈕也具有不同的顏色——灰色用于一般的功能，其他顏色用于特定的操作。

　　這類色彩的應(yīng)用一定要謹(jǐn)慎，隨意地在控制器上過多地使用同一顏色很可能會淡化這些色彩的影響力。在最關(guān)鍵的部位，一般可以使用對比色，盡管這些色彩可能平時很少用到，這樣可以強化這些關(guān)鍵部位的功能。

　　3、色彩時尚

　　每個季度時尚界都會推出新的時尚顏色的面板。這些顏色在設(shè)計中的應(yīng)用可以有意識或者無意識地通過當(dāng)今的熱門面板吸引買家。顏色會根據(jù)不同的目標(biāo)市場、地理區(qū)域、季節(jié)、文化和設(shè)計進行改變。由于影響因素的可變性，需要研究一些合適的面板。

　　那麼如何找出顏色的流行和時尚趨勢呢?期刊和設(shè)計雜志會對當(dāng)前的熱門設(shè)計進行展示，但無法預(yù)測未來的顏色時尚趨勢。包括工業(yè)設(shè)計，產(chǎn)品展示設(shè)計必須提前兩三年或者更早進行。

　　一種方案是和專業(yè)的色彩分析師合作。色彩分析師專門為設(shè)計公司提供特定的設(shè)計項目和目前一系列顏色選用方面的服務(wù)。Pantone配色系統(tǒng)就在自己公司的網(wǎng)站上提供配色、專業(yè)工具和趨勢預(yù)測方面的服務(wù)。色彩營銷組織也是一個專業(yè)顏色設(shè)計的國際組織，基于組織成員的調(diào)查收集，該組織每年會發(fā)布兩次關(guān)于色彩時尚趨勢的報告。

　　那麼如何才能不花錢就完成專業(yè)化的色彩設(shè)計呢?另一種方案就是按照一些公司的做法，在世界范圍內(nèi)組織觀察員對時尚、藝術(shù)和時事進行調(diào)查，靈感往往可以來源于時裝秀、貿(mào)易秀、也可以來源于藝術(shù)展、美術(shù)展。頂級的圖形設(shè)計大師經(jīng)常從Graphis、Print、How等雜志中汲取設(shè)計靈感。

　　你也可以從目前的文化趨勢中窺知一二，從影響頗大的電視或者電影中獲取色彩對象。例如，最近在意大利的圖靈舉辦的冬季奧運會就是就是一場關(guān)于雪上運動文化的時尚秀，吸引了全世界體育運動者的關(guān)注。在奧運會中，滑雪運動員的外套無疑會影響下賽車手衣著的時尚。

　　4、色彩標(biāo)識

　　色彩可以標(biāo)識一個人、一個公司或者一個組織。對于有強留名牌觀念的公司，色彩的運用非常重要。即使一支球隊也會在頭盔或者制服上對自己的團隊進行標(biāo)識。色彩還可以標(biāo)識一個人或者有效地組織一個項目。

　　舊金山的一個產(chǎn)品設(shè)計公司Astro就通過一個簡單卻又絕妙的色彩運用改變了電源插線板市場。金士頓的SmartSockets系列插線板的每個插孔配有不同顏色的圓環(huán)，用以標(biāo)識不同的用途，區(qū)分對應(yīng)的不同插銷。

　　公司也意識到公司品牌的顏色標(biāo)識的重要性。水鴨藍(lán)色的禮物包裝盒配上白色的絲帶就是Tiffany的標(biāo)志；牽引機上的綠色和黃色就是John Deere的標(biāo)識。

　　當(dāng)色彩對比強烈、飽和度高、屬于基礎(chǔ)色或者合成色時往往具有極高的辨識度，可以與其他品牌進行區(qū)分。復(fù)雜微妙的顏色變化不易進行色彩區(qū)分。在票是紫紅色的情況下，想想看我們會在洋紅色或者品紅色的區(qū)域停車嗎？

　　5、色彩強調(diào)形式

　　色彩可以用于突出物質(zhì)形式、表面變化或者三維結(jié)構(gòu)。這與文化無關(guān)，與我們?nèi)藖淼乃季S過程視覺信息有關(guān)。我們的眼睛只接受表面變化，而三維物體形式的變化只有依靠顏色的變化才能被人眼辨識。

　　現(xiàn)在我們考慮一下物質(zhì)形式表面的一系列顏色，只有亮度高的顏色對比度才強烈，如白色；亮度較暗的顏色（如80%的灰色）只包含很少的一部分色域，因此相應(yīng)的色差可變性較小。下圖的例子展示了白色系的車頭在凸顯曲率方面的色差；相反，暗色系的車頭對曲率的凸顯效果較差，這是由于暗色系的色彩變化小、辨識困難的緣故。

　　金屬顏料可以通過在焦點或者遠(yuǎn)焦點處反射更多的光線來增強其對比度。金屬顏料也往往在暗處深化色差，這場應(yīng)用于車漆顏色的搭配中，用來顯示車輛的表面輪廓。我們可以對比下金屬橘色與非金屬橘色的差別。

　　通過在焦點區(qū)域的圖形色彩處理也可以突出物體的形式。Dyson真空器通常選擇亮色產(chǎn)品進行產(chǎn)品展示。垂直條紋也可以突出高度和輪廓線的形式；色差小和暖色系的顏色會擴大對象的體積既視感。

　　6、通過顏色改變形狀

　　通過顏色的掩飾和偽裝可以改變物體的三維形狀。一個極端的例子是軍用車輛的迷彩色，可以破壞可見的邊界，使人無法辨認(rèn)其真實的形狀。顏色的改變與表面的變化不同。這種方法可以用來隱藏物體，或者弱化其形狀。下圖的例子就使利用高對比度的顏色圖案來減弱三維形狀給人帶來的感官。

　　亞光黑色通常使人很難看出物體的形狀。F117夜鷹隱形戰(zhàn)斗機就利用這一點，尾部為亞光黑色涂料，既吸收可見光，又吸收雷達波。因此，當(dāng)該戰(zhàn)斗機夜晚執(zhí)行任務(wù)時，很難被發(fā)現(xiàn)行蹤。（空軍－技術(shù)）。

　　圖9.F117夜鷹隱形戰(zhàn)斗機尾部為亞光黑色，可吸收可見光和雷達波

　　顏色不但可以起到隱藏物體的作用，反之，也可以用來強調(diào)材料的性能。當(dāng)材料昂貴或者性能需要特殊強調(diào)的時候，顏色可以派上用場。珠寶設(shè)計師制作貴重金屬或?qū)毷瘯r通常利用這一點。比如，拋光黃金能夠產(chǎn)生光澤和華美的視覺效果，而特殊的切割方向可以突出寶石的本色和折射性。

　　舉例來說，木材著色劑可以使材料表面產(chǎn)生自然的木紋；iMac電腦的半透明的糖果色外皮增強了塑料制品的視覺和觸覺效果；表面陽極化處理能夠讓機械加工金屬鋁顯得更加富含高科技；鋼的高強度和堅固耐用可以通過電鍍或者不銹涂層來表現(xiàn)。

　　8、通過顏色使材料“以假亂真”

　　顏色可以用來掩飾材料的真實質(zhì)地。通常使用這種方法有兩個原因：人造材料成本太高，或者無法在低成本、體積大的產(chǎn)品中使用。

　　1930年代，旅行車都是用硬木制作門和側(cè)板，價格非常昂貴，只有富有聲望的人才能買得起。由于木材都是手工切割和安裝，膨脹導(dǎo)致螺栓丟失或者需要調(diào)整，由此產(chǎn)生的修理費用和時間都非常龐大。從1953年開始，制造商用全鋼結(jié)構(gòu)代替實木制造側(cè)板。1955年福特鄉(xiāng)紳汽車采用乙烯基材料成功仿制出類似真實木材的木紋。時至今日，人們可以在零件市場買到幾乎任何一種汽車用的木紋產(chǎn)品包。（Narus）

　　一個更常見的例子是手機的設(shè)計。大多數(shù)手機外殼仿制金屬顏色，展現(xiàn)出拋光金屬鋁的質(zhì)地，活著不銹鋼涂料的顏色，二材料本身通常是一種注塑高分子材料。

　　9、顏色使物體融入環(huán)境和諧

　　顏色可以給產(chǎn)品視覺上與環(huán)境兼容的設(shè)計。比如，白色的廚房器具可以與整個廚房的環(huán)境相吻合。這一用途可以用來獲得安靜、中性、與環(huán)境和諧的氣氛，減少視覺上的混亂。另外，當(dāng)環(huán)境的其他物體普遍為一種特殊顏色時，通常將產(chǎn)品設(shè)計為類似的顏色。比如創(chuàng)可貼的顏色與皮膚的顏色基本相近。

　　1980年代的電腦外殼和控制器設(shè)計為米黃色，旨在使電腦融入當(dāng)時常見的辦公環(huán)境中。當(dāng)時的辦公用具，包括臺式機、打印機、配件、辦公家具，甚至墻和地毯都是米黃色的。這樣可以使辦公環(huán)境的所有物體顏色都匹配，使得視覺上物體之間相互可以結(jié)合起來。

　　10.顏色用于對比

　　事物為了與周圍環(huán)境形成對比突出出來，顏色是至關(guān)重要的。無論是橙色交通錐標(biāo)還是黃色的出租車，顏色是強大的差異化因素。與環(huán)境區(qū)分可通過對比度、飽和度或色值。在安全是重點問題的環(huán)境中，顏色是至關(guān)重要的。在具有切割或旋轉(zhuǎn)功能的工具上，顏色對比可使操作者的注意力集中在需要關(guān)注的位置。為了防止丟失或是踩踏，花園工具要設(shè)計成與綠色為主的環(huán)境形成對比的顏色。

　　無論是在路邊還是貨架上，產(chǎn)品為了在競爭中脫穎而出，顏色對比也非常有用。如果一個人剛買了輛價值25萬美元的異國情調(diào)的跑車，他們可能希望通過選擇紅色或是黃色這樣的亮色來吸引別人的注意。貨架上的商品為了吸引人的注意，與周圍同類物品的顏色對比可能也是很有用的。

　　結(jié)論

　　顧客瞥了一眼要買的產(chǎn)品就能快速決定要買哪個，他們的判斷決定了產(chǎn)品的成敗。如果設(shè)計師不考慮產(chǎn)品的顏色選擇，那么這些產(chǎn)品可能留在貨架上，賣不出去，不被使用的，并可能最終成為垃圾。這對環(huán)境、制造商、零售商和廣大市民都是一種罪惡。

　　本文討論了幾種鼓勵工業(yè)設(shè)計師在進行色彩的選擇與應(yīng)用時應(yīng)更加具有目的性、意義性和更深思熟慮的幾種方式。顏色具有很多功能而不只是擺設(shè)。顏色具有一種通常被低估的、設(shè)計專業(yè)學(xué)生未充分利用的巨大力量。由于眼感知和世界的構(gòu)建方式，色彩必然與形式、線條、紋理和形狀等因素結(jié)合。視覺過程和視覺設(shè)計者都離不開這些因素。