在老舊家電高存量的背景下，今年5月份，國(guó)家發(fā)改委、工業(yè)和信息化部等7部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于完善廢舊家電回收處理體系推動(dòng)家電更新消費(fèi)的實(shí)施方案》，鼓勵(lì)家電企業(yè)開展“以舊換新”活動(dòng)，促進(jìn)居民自有老舊家電及時(shí)更新?lián)Q代。據(jù)國(guó)家發(fā)改委統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，目前我國(guó)家電保有量已超過21億臺(tái)，且淘汰率漲幅高達(dá)20%，2020年報(bào)廢家電總量預(yù)計(jì)達(dá)到1.37億臺(tái)。

在“家電下鄉(xiāng)”開展十余年后，傳統(tǒng)家電已經(jīng)步入報(bào)廢或超期服務(wù)的關(guān)口。另一方面，隨著保有量的增加，傳統(tǒng)大家電銷售的疲軟，成為各大家電企業(yè)普遍面臨的瓶頸。不過，新一輪“以舊換新”的展開，也成為家電企業(yè)突破瓶頸的一次機(jī)遇。

“我國(guó)家電行業(yè)已經(jīng)到了市場(chǎng)升級(jí)的一個(gè)節(jié)點(diǎn)，換代的需求非常強(qiáng)烈，2021年廢舊家電淘汰的數(shù)量預(yù)計(jì)將達(dá)到1.5億臺(tái)，消費(fèi)者層面已經(jīng)有著巨大的需求?！?0月29日下午，在海信“以舊換新億元補(bǔ)貼聯(lián)合發(fā)布儀式”上，海信中國(guó)區(qū)營(yíng)銷總部副總裁馬寶龍向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。

家電零售遭遇存量瓶頸

在老舊家電高存量的背景下，今年5月份，國(guó)家發(fā)改委、工業(yè)和信息化部等7部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于完善廢舊家電回收處理體系推動(dòng)家電更新消費(fèi)的實(shí)施方案》，鼓勵(lì)家電企業(yè)開展“以舊換新”活動(dòng)，促進(jìn)居民自有老舊家電及時(shí)更新?lián)Q代。

據(jù)國(guó)家發(fā)改委統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，目前我國(guó)家電保有量已超過21億臺(tái)，且淘汰率漲幅高達(dá)20%，2020年報(bào)廢家電總量預(yù)計(jì)達(dá)到1.37億臺(tái)。

在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)，中國(guó)家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)秘書長(zhǎng)張劍鋒表示，從2008年家電下鄉(xiāng)包括以舊換新，到現(xiàn)在已經(jīng)過去了12年，在這個(gè)階段又出現(xiàn)了新的問題，國(guó)家發(fā)改委等有關(guān)部門出臺(tái)了家電報(bào)廢、以舊換新的新政策。

值得注意的是，近年來，我國(guó)家電市場(chǎng)總額在逐步擴(kuò)大的同時(shí)，傳統(tǒng)大家電銷售開始表現(xiàn)疲軟。根據(jù)全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)，2019年，彩電產(chǎn)品市場(chǎng)銷售規(guī)模同比下降8.7%;產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模同比下降1.6%;廚房電器市場(chǎng)規(guī)模同比下降1.4%。在大家電銷售下降的情況下，生活小家電產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模有所增長(zhǎng)。2019年我國(guó)家用小家電銷售規(guī)模達(dá)到1258億元，增長(zhǎng)幅度超過4%。

中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2020上半年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》顯示，上半年，我國(guó)家電市場(chǎng)零售額規(guī)模為3690億元，比去年同期下降14.13%。

在零售市場(chǎng)遭遇瓶頸的同時(shí)，針對(duì)廢舊家電產(chǎn)品的更新?lián)Q代，也成為家電行業(yè)突破瓶頸的一種途徑。

張劍鋒向記者表示，在當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境中，大家都在爭(zhēng)存量市場(chǎng)，但這個(gè)市場(chǎng)是非常有限的，12年前家電下鄉(xiāng)是為了促進(jìn)投資和當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)存量，現(xiàn)在出臺(tái)的政策，是為了解決十幾年以來所有老的、廢舊家電、新一輪家電消費(fèi)升級(jí)庫(kù)存的存量市場(chǎng)。

企業(yè)將成“以舊換新”新主角

也正是在上述一系列背景下，在國(guó)家層面出臺(tái)完善廢舊家電回收處理相關(guān)政策后，地方也在陸續(xù)推出不同的方案。

比如，10月29日上午，山東省政府新聞辦舉行新聞發(fā)布會(huì)，對(duì)《山東省完善廢舊家電回收處理體系推動(dòng)家電更新消費(fèi)試點(diǎn)實(shí)施方案》（以下簡(jiǎn)稱“《方案》”）進(jìn)行解讀，并明確通過以舊換新直接拉動(dòng)家電消費(fèi)80億元以上的目標(biāo)。

據(jù)山東省新舊動(dòng)能辦副主任陳清華介紹，在組織專家論證的基礎(chǔ)上，9月21日，國(guó)家發(fā)展改革委正式復(fù)函原則贊同山東省《方案》，山東省成為全國(guó)唯一完善廢舊家電回收處理體系推動(dòng)家電更新消費(fèi)試點(diǎn)省份，任務(wù)是建立有效促進(jìn)廢舊家電規(guī)范回收處理、促進(jìn)更新消費(fèi)良性循環(huán)的體制機(jī)制，探索形成可復(fù)制可推廣的典型經(jīng)驗(yàn)，為全國(guó)完善廢舊家電回收處理體系、推動(dòng)家電更新消費(fèi)、培育消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)提供借鑒。

不過，相比此前家電下鄉(xiāng)中政府發(fā)放補(bǔ)貼的做法，在新一輪“以舊換新”中，企業(yè)將成為主角。在海信中國(guó)區(qū)營(yíng)銷總部副總裁馬寶龍看來，“和家電下鄉(xiāng)時(shí)的政策不同，國(guó)家現(xiàn)在出臺(tái)的政策目的在于引導(dǎo)，更希望企業(yè)來來唱主角。所以我們也希望海信龍頭企業(yè)的角度來把這些事情能夠去踐行，希望找到一個(gè)合適的模式。”

“這次補(bǔ)貼的額度上，可能沒有2009年和2010年力度那么大，因?yàn)楫?dāng)時(shí)是財(cái)政完全包干?！痹谏綎|省廢舊家電處理企業(yè)聯(lián)盟理事長(zhǎng)田占軍看來，新一輪以舊換新來講，中央制定政策，各省份在有余力的情況下，可以用財(cái)政拿出一定的財(cái)政資金來進(jìn)行補(bǔ)貼。

當(dāng)前，中國(guó)家庭普遍存在大量已報(bào)廢或仍“超期服役”的家電，家電“以舊換新”是大勢(shì)所趨。然而，在傳統(tǒng)家電回收模式中，存在著渠道鏈條長(zhǎng)、中間成本過高、用戶體驗(yàn)差、售后無保障等問題。

一位家電行業(yè)觀察人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，針對(duì)這種混亂無序現(xiàn)狀，在以舊換新中唱主角的企業(yè)，也必然要做好產(chǎn)業(yè)鏈條的利益分配，通過補(bǔ)貼規(guī)劃，在建立家電更新?lián)Q代機(jī)制的基礎(chǔ)上，與自身品牌相結(jié)合。

“我們通過動(dòng)員渠道商來積極參與其中，讓家電回收更加規(guī)范化，減少回收過程中對(duì)環(huán)境的污染、對(duì)可回收材料的浪費(fèi)，也能讓消費(fèi)者獲得更高的回收成本，加快新舊家電的更新?lián)Q代?！瘪R寶龍對(duì)記者說。