2021年雙11成績(jī)單出爐，天貓雙11總交易額為5403億，再次創(chuàng)下新高；京東11.11累計(jì)下單金額超3491億元，同樣創(chuàng)造新的紀(jì)錄。

　　“雙十一”被視為一年中規(guī)模最大的在線營(yíng)銷活動(dòng)。往年，這一購(gòu)物節(jié)提前數(shù)周就開始大肆宣傳，各大品牌和商家都提供大幅折扣，以吸引尋求優(yōu)惠的消費(fèi)者。

　　本次“雙十一”期間，東方雨虹新零售業(yè)務(wù)取得了迅猛發(fā)展，截至2021年11月11日24時(shí)，雨虹品牌新零售同比去年增長(zhǎng)900%，預(yù)約到店同比增長(zhǎng)超50倍。

　　但中外涂料網(wǎng)注意到，今年“雙十一”，涂料品類普遍有些冷。相比往年，各大涂料企業(yè)當(dāng)天結(jié)束就紛紛發(fā)布業(yè)績(jī)戰(zhàn)報(bào)，今年則有些冷冷清清。立邦、三棵樹、嘉寶莉、巴德士、華潤(rùn)等內(nèi)墻漆、外墻漆等榜單上的?？停刂林型馔苛暇W(wǎng)發(fā)稿時(shí)，各大涂企官方微信號(hào)還未有“雙十一”業(yè)績(jī)的相關(guān)報(bào)道。

　　“雙十一”作為電商平臺(tái)造出來的重要節(jié)日，是各行業(yè)展示的重要平臺(tái)。之所以慢慢在涂料品類成了雞肋，主要是和自身的產(chǎn)品屬性相關(guān)。消費(fèi)群體注意的主要是吃、穿、用，涂料作為半成品，難以在最后一公里的裝修應(yīng)用上完成消費(fèi)閉環(huán)，年年都搞，年年都難有突破，不足為奇。

　　此外，有涂料企業(yè)稱，有些涂料品牌其實(shí)就是在平臺(tái)上刷單，代理商進(jìn)貨線上交款，造成虛假業(yè)績(jī)繁榮，目的是作品牌宣傳，沒有太大的實(shí)際作用。這三年基本都是這個(gè)套路。

　　記得Decoverf皇家帝孚品牌營(yíng)銷總監(jiān)梁時(shí)東多年前就大膽建議，2016年“雙11”后，就解散電商部吧。他當(dāng)時(shí)就指出，涂料品牌在雙十一的表現(xiàn)，還是以公關(guān)、造勢(shì)、品牌推廣為主的行為，少有考慮到實(shí)際銷量并存的作用，要么讓經(jīng)銷商分擔(dān)些，一起從天貓上進(jìn)貨，讓人感覺雙十一的銷量數(shù)字很好看，然后招商又有噱頭。

　　涂料品牌雖然從最初的熱衷，到冷淡，到如今習(xí)以為常，語(yǔ)飛來認(rèn)為，電商渠道依然還應(yīng)該重視，重點(diǎn)是解決最后一公里涂料應(yīng)用的問題。其次，要真正實(shí)現(xiàn)線上的流量導(dǎo)入，轉(zhuǎn)化成進(jìn)店客流，才有實(shí)際的效果。否則，只有花架子或華而不實(shí)的宣傳，耗費(fèi)精力財(cái)力，還不如不做。