建筑鋁型材、特殊工業(yè)材、新家裝門窗三大核心業(yè)務(wù)并駕齊驅(qū)，以具有全球化競爭優(yōu)勢的生命線品類+多個高增長賽道鎖定未來發(fā)展；從民用到軍工，從軌道交通到航空航天，從國內(nèi)到全球，依托專業(yè)優(yōu)勢多領(lǐng)域融合發(fā)展；從珠江口到大灣區(qū)，從近海到遠(yuǎn)洋，從世博會到奧運會，不斷深度融入經(jīng)濟社會發(fā)展進程；從蔚來汽車的水冷電機殼、華為5G基站的散熱器到廣汽新能源的電池托盤，覆蓋多個消費場景......

成立于1990年，作為佛山第一批成長起來的鋁型材企業(yè)，鳳鋁鋁業(yè)在時代性、行業(yè)性、地域性等因素共同作用下，始終保持開放心態(tài)，在對標(biāo)先進的過程中不斷激發(fā)前進動力，構(gòu)建企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略護城河，如今已成為一家集鋁型材產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)與銷售為一體的綜合型大型企業(yè)，是鋁型材行業(yè)的先行者和龍頭企業(yè)，在30多年的發(fā)展歷程中，建立健全了從模具設(shè)計與制造、鋁合金研發(fā)與加工、鋁型材表面處理，到“高、精、尖”深加工等完整的鋁加工產(chǎn)業(yè)鏈及配套完善的生產(chǎn)運作管理體系，企業(yè)核心競爭力不斷提升，品牌建設(shè)的系統(tǒng)性、專業(yè)性等也在不斷提高。那么，鳳鋁鋁業(yè)憑什么連續(xù)十年上榜鋁加網(wǎng)品牌點贊十強榜單，其成功背后的原理是什么？讓我們一起走進鳳鋁鋁業(yè)，與品牌負(fù)責(zé)人譚杰深度交流品牌構(gòu)建與革新之道。

“從‘大廠’到‘大牌’，鳳鋁始終堅持以品質(zhì)鑄品牌的戰(zhàn)略，并始終與央視、衛(wèi)視、人民日報、新華網(wǎng)等頭部媒體攜手，通過遍布全國重要節(jié)點的戶外廣告，共同打造了讓大眾普遍認(rèn)可的鋁型材行業(yè)領(lǐng)軍品牌?！痹谂c譚杰的交流中，可以發(fā)現(xiàn)，品牌的發(fā)展，除了自生內(nèi)在力量之外，也離不開各方的支持。其次，建立一個強勢的品牌，定位是關(guān)鍵的一步。譚杰表示，盡管鳳鋁鋁業(yè)獲得的榮譽數(shù)不勝數(shù)，如央視民族品牌、消費者信賴品牌、中國鋁型材行業(yè)領(lǐng)軍品牌，但最讓人值得驕傲的是，鳳鋁“大品牌更放心”的品牌定位深入人心，得到大家的普遍認(rèn)可，這是鳳鋁產(chǎn)品、口碑和知名度最集中的體現(xiàn)，也是鳳鋁的金字招牌。

據(jù)了解，鳳鋁鋁業(yè)還曾榮獲“中國航天專用鋁材”、國家“制造業(yè)單項冠軍示范企業(yè)”、“國家級企業(yè)技術(shù)中心”、“國家認(rèn)可實驗室”、“國家高新技術(shù)企業(yè)”、“有色金屬產(chǎn)品實物質(zhì)量金杯獎”等，這些榮譽，無疑是鳳鋁品牌的生動體現(xiàn)！

好的品牌總是能直抵人心，但品牌力絕不是一夜之間爆發(fā)形成的，而是需要久久為功。譚杰表示，產(chǎn)品創(chuàng)新、推廣體系、市場消費者需求洞察是必不可少的三要素。具體表現(xiàn)為，一是塑造品牌一定要以產(chǎn)品為基礎(chǔ)，要在保證產(chǎn)品品質(zhì)的同時，圍繞市場不斷創(chuàng)新，才能保持品牌核心的產(chǎn)品競爭力；二是要建立與品牌定位相適應(yīng)的推廣體系，保證品牌核心傳播話術(shù)、語術(shù)的精準(zhǔn)落地，占領(lǐng)消費者心智；三是要積極擁抱消費者，圍繞消費者的接受習(xí)慣去不斷更新自己的傳播和推廣方式，讓品牌始終保持年輕。隨著一步步打造品牌、強化品牌、激活品牌，鳳鋁鋁業(yè)品牌效應(yīng)也在不斷彰顯。

Q&A

Q：《鋁型材?？?/p>

A：譚杰

Q：未來貴司在品牌打造和品牌成長方面，有哪些新的規(guī)劃？

A：目前來講，我們正圍繞鳳鋁建筑鋁型材、特種工業(yè)材、新家裝門窗的三大板塊進行各具特色，又和諧統(tǒng)一的品牌打造。未來，我們會國內(nèi)、國際兩手抓，把鳳鋁打造成為具有中國特色和國際競爭力的世界一流品牌。

Q：“鋁加網(wǎng)品牌點贊”活動至今已經(jīng)舉辦至第10屆，過去10年，貴司一直都有參與或者獲獎，您覺得這一項活動，對于企業(yè)品牌成長有哪些意義？

A：我們覺得，對于鋁加工行業(yè)來講，“鋁加網(wǎng)”是一個比較大且相對專業(yè)的平臺，企業(yè)不僅可以通過此平臺分享自個的研發(fā)和創(chuàng)新成果，更可以進行品牌的集中展示，有力推動了行業(yè)上下游企業(yè)的互動和知名品牌的塑造。

滿足消費者時代需求的，只能叫產(chǎn)品；穿越時代大周期不斷行穩(wěn)致遠(yuǎn)的才能叫品牌。對于鳳鋁鋁業(yè)來說，無論是其產(chǎn)品創(chuàng)新，還是“大品牌更放心”的品牌定位，或是加強媒體賦能，其本質(zhì)就是持續(xù)地創(chuàng)造品牌，弘揚品牌。如今中國市場已全面進入品牌力時代，從“做產(chǎn)品”到“做品牌”，從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”，從“制造大國”到“品牌大國”，需要更多像鳳鋁鋁業(yè)這樣的企業(yè)，拿起品牌這個最現(xiàn)代化的市場利器！