【鋁博士網(wǎng)】 過去10年，
涂料行業(yè)營銷方式發(fā)生了顛覆性變化，發(fā)展速度可能唯有信息技術(shù)可與之媲美。新潮的營銷工具和戰(zhàn)略不出幾年就被淘汰，新方法日新月異。近些年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)以及移動商務(wù)的迅猛發(fā)展，涂料行業(yè)電子商務(wù)的重要性日益突出。很多企業(yè)開始成立電子商務(wù)部門，建立自己的網(wǎng)站開展電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營銷工作。同時，擺在企業(yè)以及行業(yè)面前的新的問題出現(xiàn)了——
那就是如何在網(wǎng)絡(luò)上低成本、高效率、大范圍地推廣自己的企業(yè)和產(chǎn)品?如何有效地將客戶點(diǎn)擊率真正轉(zhuǎn)化為成交率?如何有效地、精準(zhǔn)性地控制企業(yè)營銷成本?如何讓涂企營銷推廣戰(zhàn)略對同行以及競爭對手有很好地保密性?這一系列的問題，讓很多涂企開始將眼光轉(zhuǎn)到數(shù)字營銷平臺上來。
內(nèi)容+技術(shù)：數(shù)字化3.0時代涂企營銷新模式
何謂數(shù)字營銷?
所謂數(shù)字營銷，就是指借助于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、電腦通信技術(shù)和數(shù)字交互式媒體來實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)的一種營銷方式。數(shù)字營銷將盡可能地利用先進(jìn)的計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，以最有效、最省錢地謀求新的市場的開拓和新的消費(fèi)者的挖掘。
數(shù)字營銷是基于明確的數(shù)據(jù)庫對象，通過數(shù)字化多媒體渠道，比如電話、短信、郵件、電子傳真、網(wǎng)絡(luò)平臺等數(shù)字化媒體通道，實(shí)現(xiàn)營銷精準(zhǔn)化，營銷效果可量化，數(shù)據(jù)化的一種高層次營銷活動。
數(shù)字營銷之前曾被看作是特殊領(lǐng)域的獨(dú)立營銷形式，但是，由于它提供了相同的受眾溝通方式(只不過是以數(shù)字形式而已)，2003年開始已經(jīng)經(jīng)常被看作是能夠涉及到絕大多數(shù)的傳統(tǒng)營銷領(lǐng)域(如直復(fù)營銷)的營銷形式。
3.0時代，技數(shù)、全場景、多屏成為數(shù)字廣告三大利器
騰訊副總裁鄭香霖日前在公開演講中指出，中國的數(shù)字化進(jìn)程已經(jīng)邁入3.0時代，隨著信息渠道的多樣化和用戶需求的個性化，消費(fèi)者對于信息灌輸已經(jīng)感到厭倦，他們更樂于接受滿足內(nèi)心需求或引起情感共鳴的內(nèi)容，因此營銷行業(yè)首先要認(rèn)識到傳播是面向具有思想、情緒的“人”。
鄭香霖認(rèn)為：“面對消費(fèi)者的變化，騰訊將通過媒體矩陣、銷售矩陣、多屏矩陣多點(diǎn)布局，影響和引領(lǐng)數(shù)字化智慧生活，并與渠道商一起共創(chuàng)傳播影響力?！睂Υ?，他進(jìn)一步表示：“技數(shù)(技術(shù)加數(shù)據(jù))、全場景、多屏已經(jīng)成為數(shù)字廣告三大利器。技數(shù)，為精準(zhǔn)投放提供了強(qiáng)大的支持;全場景，給創(chuàng)意帶來了更多的選擇和更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn);多屏，則構(gòu)建了全新的營銷場景實(shí)現(xiàn)更廣泛的傳播?！?/div>
解讀營銷趨勢，攜手改變行業(yè)格局
騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群渠道業(yè)務(wù)部總經(jīng)理道峰也曾表示，今后的數(shù)字營銷趨勢是以“內(nèi)容營銷、移動營銷、數(shù)據(jù)營銷”并重?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺利用大數(shù)據(jù)布局內(nèi)容營銷，創(chuàng)新品牌的營銷模式，也創(chuàng)造了新的商業(yè)模式。在先進(jìn)的移動技術(shù)條件的支持下，數(shù)字營銷可以合理地借勢大事件，通過網(wǎng)絡(luò)直播等形式進(jìn)行話題營銷實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式的傳播?？缙脚_的大數(shù)據(jù)整合獲得的精準(zhǔn)導(dǎo)航，可以滿足客戶高效準(zhǔn)確的投放需求。
技術(shù)內(nèi)容并重，共創(chuàng)合作共贏
在新的營銷挑戰(zhàn)之下，內(nèi)容和技術(shù)無疑成為營銷創(chuàng)新最具驅(qū)動力的兩大因素。在內(nèi)容方面，慧聰網(wǎng)將鞏固自身在內(nèi)容方面的優(yōu)勢，秉承多渠道整合原則，并繼續(xù)提高傳播影響力、行業(yè)影響力。
總結(jié)
互聯(lián)網(wǎng)浪潮之下，社會的商業(yè)模式、經(jīng)濟(jì)形態(tài)、業(yè)務(wù)流程正在逐漸發(fā)生著改變。未來的營銷將朝著移動化、社交化、內(nèi)容化三個趨勢演進(jìn)，表面看來，是新技術(shù)和新媒體在不斷改變?nèi)说纳罘绞胶土?xí)慣，而反過來看，則是人的生活演變和渴望在驅(qū)動更迭。正是在這大趨勢下，越來越多傳統(tǒng)企業(yè)開始為自身加注互聯(lián)網(wǎng)基因，從傳統(tǒng)的營銷模式中走出逐漸向數(shù)字化營銷轉(zhuǎn)型。
物競天擇，適者生存——在未來的發(fā)展的道路上，涂料企業(yè)在練好內(nèi)功，深耕產(chǎn)品線之外，還需注重“內(nèi)外兼修”齊頭并進(jìn)，在加強(qiáng)自身專業(yè)度同時，乘御數(shù)字化 3.0時代之風(fēng)，靈活運(yùn)用數(shù)字營銷提升品牌知名度，以更好的增加客戶對涂料企業(yè)的品牌認(rèn)知度和用戶的粘性，在數(shù)字化營銷時代引領(lǐng)涂料行業(yè)的弄潮兒。
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