【鋁博士網(wǎng)】 2014年5月始，中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，自此全國(guó)經(jīng)濟(jì)增速放緩，涂料行業(yè)下游如房地產(chǎn)業(yè)、家具業(yè)等下滑趨勢(shì)明顯，且短時(shí)期難以回暖;2015年始，各地紛紛出臺(tái)VOCs管理?xiàng)l例，排污費(fèi)、消費(fèi)稅層出不窮，涂企環(huán)保壓力空前;2016年，李克強(qiáng)總理提出制造業(yè)供給側(cè)改革要求企業(yè)提升產(chǎn)品質(zhì)量，涂企再填一層壓力，面對(duì)如此局面，是因循守舊坐以待斃，還是獨(dú)樹一幟突出重圍?筆者認(rèn)為，短時(shí)期內(nèi)完成企業(yè)產(chǎn)品升級(jí)、研發(fā)升級(jí)難度較大，應(yīng)給予一定準(zhǔn)備期，而布局品牌營(yíng)銷則是時(shí)下之選。

　　穩(wěn)重有進(jìn)的2015難掩增長(zhǎng)壓力

　　2016年3月22日，引導(dǎo)行業(yè)健康發(fā)展的《中國(guó)涂料行業(yè)“十三五”規(guī)劃》在由中國(guó)涂料工業(yè)協(xié)會(huì)主辦的“2016年中國(guó)涂料、顏料行業(yè)工作年會(huì)”上出爐。中國(guó)涂料工業(yè)協(xié)會(huì)孫蓮英會(huì)長(zhǎng)在“2015年涂料行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況分析”主題報(bào)告中，從國(guó)民經(jīng)濟(jì)大環(huán)境以及房地產(chǎn)、汽車、家具等涂料下游行業(yè)的運(yùn)行現(xiàn)狀全面分析了2015年我國(guó)涂料行業(yè)基本運(yùn)行情況及特點(diǎn)，并對(duì)未來五年的運(yùn)行進(jìn)行了展望。

　　孫蓮英會(huì)長(zhǎng)在報(bào)告中指出，“十二五”期間，涂料行業(yè)產(chǎn)量從高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)為中高速增長(zhǎng)，產(chǎn)量逐年穩(wěn)步上升。2015年全國(guó)涂料累計(jì)產(chǎn)量1717.57萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)4.2%;主營(yíng)業(yè)務(wù)收入4184.84億元，同比增長(zhǎng)7.30%，呈現(xiàn)出“總體平穩(wěn)、穩(wěn)中有進(jìn)、進(jìn)中有創(chuàng)、創(chuàng)中提質(zhì)”的特點(diǎn)。而2015年全球涂料產(chǎn)量達(dá)6150萬(wàn)噸。其中，亞太地區(qū)涂料產(chǎn)量占51%，中國(guó)涂料產(chǎn)量占28%?？傮w來看，我國(guó)涂料行業(yè)產(chǎn)量年增長(zhǎng)率高于世界平均水平，并帶動(dòng)亞太地區(qū)成為世界主要的涂料行業(yè)增長(zhǎng)極。并強(qiáng)調(diào)，涂料產(chǎn)品的環(huán)境友好化和提高行業(yè)的自主創(chuàng)新能力是行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的有力保證。

　　編輯匯總2015年上市涂企年報(bào)并加以分析，發(fā)現(xiàn)近半增長(zhǎng)難企2014年。根據(jù)以下圖表，我們可以發(fā)現(xiàn)監(jiān)控的21家國(guó)內(nèi)上市涂企中，只有12家企業(yè)實(shí)現(xiàn)了 2015年全年?duì)I業(yè)收入的增長(zhǎng)，意味著其它占總數(shù)將近一半的企業(yè)營(yíng)收不如2014年，增長(zhǎng)情況最好的是惠爾明(福建)化學(xué)工業(yè)股份有限公司，同比增長(zhǎng)達(dá)到 108%，而惠爾明在2015年上半年的表現(xiàn)就已經(jīng)非常亮眼，可見企業(yè)一年的成績(jī)需要扎實(shí)做起，從一而終。而從營(yíng)收總額來看，圖表中的涂企差距較大，從幾十億元到幾千萬(wàn)元都有，大部分仍是小規(guī)模。

　　而從凈利潤(rùn)來看，又是另一番景象，惠爾明(福建)化學(xué)工業(yè)股份有限公司仍以421.31%的增長(zhǎng)拔得凈利潤(rùn)增長(zhǎng)的頭籌，放眼望去，增長(zhǎng)率達(dá)一兩百個(gè)百分點(diǎn)的企業(yè)也不少，包括營(yíng)業(yè)收入下降不少的企業(yè)，這也許說明了涂企的轉(zhuǎn)型升級(jí)開始取得實(shí)效，毛利率上升，產(chǎn)品附加價(jià)值提高，這一點(diǎn)在上述涂企凈利潤(rùn)的總額中得到了體現(xiàn)，凈利潤(rùn)并不與營(yíng)業(yè)收入成正比。

　　回到孫蓮英會(huì)長(zhǎng)報(bào)告中，會(huì)長(zhǎng)初步預(yù)測(cè)2016年全年涂料產(chǎn)量1800萬(wàn)噸左右，增速在5%左右;產(chǎn)值4500億元左右，增速在7.5%左右;利潤(rùn)335億元，增速在9%左右。孫蓮英會(huì)長(zhǎng)指出，對(duì)于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的目標(biāo)，在《中國(guó)涂料行業(yè)“十三五”規(guī)劃》中給出了答案——“十三五”期間要大力推進(jìn)供給側(cè)改革，提供更多滿足市場(chǎng)需求的、性價(jià)比優(yōu)良的涂料產(chǎn)品。到2020年，環(huán)境友好的涂料品種將占涂料總產(chǎn)量的57%。在此預(yù)測(cè)下不難發(fā)現(xiàn)，中國(guó)涂料企業(yè)企面臨日益嚴(yán)格的產(chǎn)品及研發(fā)要求。

　　布局品牌營(yíng)銷突破涂企困局

　　中國(guó)涂料行業(yè)一直保持著十分高速的增長(zhǎng)，市場(chǎng)的繁榮卻掩蓋不了中國(guó)涂料企業(yè)的弊?。旱谝?、涂料產(chǎn)品革新的周期十分漫長(zhǎng);第二、國(guó)內(nèi)涂料原材料嚴(yán)重依賴國(guó)外進(jìn)口，企業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重;第三、涂企品牌營(yíng)銷稂莠不齊，涂料行業(yè)品牌運(yùn)作模式缺乏系統(tǒng)的理論指導(dǎo)，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷、B2B等運(yùn)作探索尚淺。產(chǎn)品革新觸及涂料產(chǎn)業(yè)鏈諸多方面，迅速改變現(xiàn)狀尚存在困難，反而在市場(chǎng)推廣上可以一探究竟，獲得成效，展辰就是一個(gè)極佳的例子。

　　展辰集團(tuán)輪值總裁熊星曾經(jīng)的說道，“展辰是一個(gè)非常務(wù)實(shí)的企業(yè)”，在幾年前，展辰各類企業(yè)宣傳、營(yíng)銷推廣、品牌打造活動(dòng)的確不多。在近幾年展辰出現(xiàn)變化，積極亮相各類展覽會(huì)議;積極參與各大獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選;頻繁策劃品牌市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，展辰的身影活躍在市場(chǎng)上每一處：通過參與各類獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選深耕品牌、參展參會(huì)亮相多走心推廣、策劃品牌營(yíng)銷活動(dòng)創(chuàng)造記憶點(diǎn)，展辰收獲了極大的成功，其品牌知名度獲得飛躍式提升。

　　同時(shí)，江蘇晨光涂料高級(jí)瓷磚粘結(jié)劑產(chǎn)品的面世打響了涂料企業(yè)品牌爭(zhēng)奪戰(zhàn)最成功的戰(zhàn)役。晨光涂料總經(jīng)理薛亞波從自身對(duì)對(duì)中國(guó)涂料市場(chǎng)有著自己的判斷出發(fā)表示：當(dāng)企業(yè)原有的增長(zhǎng)模式不能產(chǎn)生更多的效益，應(yīng)該轉(zhuǎn)變思路，從更新的角度為企業(yè)帶來新的競(jìng)爭(zhēng)力。如此品牌戰(zhàn)讓晨光收獲極大品牌贊譽(yù)。

　　中國(guó)涂料企業(yè)缺乏品牌意識(shí)由來已久，時(shí)值涂料十三五規(guī)劃開局之年，涂企在把握推進(jìn)供給側(cè)改革，提供更多滿足市場(chǎng)需求的、性價(jià)比優(yōu)良的涂料產(chǎn)品的主旋律之下，當(dāng)適時(shí)考慮布局品牌營(yíng)銷，將自身積累多年的優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)推廣營(yíng)銷點(diǎn)，不啻為聰明的選擇。