【鋁博士網(wǎng)】 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，
門(mén)窗企業(yè)的品牌承載著消費(fèi)者對(duì)門(mén)窗產(chǎn)品與服務(wù)的認(rèn)可，決定著門(mén)窗企業(yè)是否能占據(jù)市場(chǎng)一席之地，所以品牌塑造至關(guān)重要。然而品牌塑造并非一蹴而就，這是一個(gè)長(zhǎng)期奮斗的過(guò)程。門(mén)窗企業(yè)塑造品牌時(shí)，需要高效地跟客戶(hù)和消費(fèi)者溝通，這個(gè)時(shí)候千萬(wàn)別端著。
木門(mén)行業(yè)3.0營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代 以?xún)r(jià)值觀聚合消費(fèi)者
1.0時(shí)代就是賣(mài)產(chǎn)品。2.0除了賣(mài)產(chǎn)品，還要找跟消費(fèi)者共鳴的差異化的情感的價(jià)值，或者是講生活方式，基本上大家的做法是這樣。到了3.0，我們要講社會(huì)價(jià)值觀，背后反映的差別在哪里?1.0講產(chǎn)品的獨(dú)特的差異，2.0講品牌的情感價(jià)值，或者是生活方式的時(shí)候，基本上是一個(gè)我說(shuō)你聽(tīng)模式，到了 3.0時(shí)代，我們希望品牌塑造上，這個(gè)品牌不僅僅是這個(gè)行業(yè)，或者產(chǎn)品差異化支撐的品牌塑造，而更多是品牌塑造要有正能量，門(mén)窗企業(yè)的品牌如何跟消費(fèi)者關(guān)注的整個(gè)社會(huì)價(jià)值觀上的需求對(duì)接?這才是品牌突破的關(guān)鍵。
3.0的特質(zhì)有幾個(gè)改變，第一個(gè)從“我”營(yíng)銷(xiāo)向“我們”營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)變，我們會(huì)定義我們的消費(fèi)者是誰(shuí)?我們是什么意思?其實(shí)我們開(kāi)始做我們顧客定義的時(shí)候，我們不僅僅是從產(chǎn)品的這個(gè)消費(fèi)驅(qū)動(dòng)去定義我們的目標(biāo)人群，我們應(yīng)該是從一個(gè)粉絲的角度，什么是粉絲的角度?粉絲的角度是一個(gè)共有價(jià)值觀的一群人，這就是人與人以?xún)r(jià)值觀來(lái)聚合我們的消費(fèi)者，而不是以消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)這個(gè)角度去定義我們的目標(biāo)顧客，這個(gè)是做消費(fèi)者和做粉絲很大的一個(gè)區(qū)別。
木門(mén)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)傳播千萬(wàn)別端著 洞察很重要
“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)傳播需要頂層設(shè)計(jì)”，需要對(duì)時(shí)代的洞察、對(duì)消費(fèi)者的洞察、對(duì)產(chǎn)品的洞察，同時(shí)，運(yùn)用好互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)傳播的六個(gè)戰(zhàn)術(shù)，即連接、體驗(yàn)、調(diào)門(mén)、平臺(tái)、內(nèi)容、媒介。
社會(huì)在不斷地更新進(jìn)步，消費(fèi)者的品味也在一步步提升，木門(mén)企業(yè)要想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)上“殺出一條血路”，“洞察很重要”。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，你如何做跟消費(fèi)者溝通和傳播?前提是你的洞察很重要。
洞察有三個(gè)層次，最淺的是你的產(chǎn)品的洞察，產(chǎn)品的差異化，再高一點(diǎn)就是我們剛剛說(shuō)的，我們的品牌，我們的產(chǎn)品賣(mài)給誰(shuí)，這是消費(fèi)者洞察，在消費(fèi)者洞察上面，最高的是你這個(gè)品牌對(duì)時(shí)代的洞察，而這個(gè)時(shí)代的洞察，它又跟你的品牌之間能夠建立緊密關(guān)聯(lián)，不是隨便去洞察的。
門(mén)窗企業(yè)品牌塑造是一個(gè)長(zhǎng)期系統(tǒng)的過(guò)程，需要企業(yè)用消費(fèi)者認(rèn)同的價(jià)值觀進(jìn)行塑造與聚合，進(jìn)行品牌內(nèi)涵塑造也不能端著，在跟消費(fèi)者溝通和傳播時(shí)，一個(gè)富有耐心和親和力的公關(guān)團(tuán)隊(duì)，能輕松應(yīng)對(duì)品牌塑造過(guò)程中可能出現(xiàn)的問(wèn)題，輕易拉近兩者間的距離，形成消費(fèi)者對(duì)品牌精神上的高度認(rèn)同，同樣，真正落地的品牌建設(shè)才能擁有堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)。
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