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剛結(jié)束的2016廣州建博會現(xiàn)場,眾多家居大佬、媒體人紛紛客串起了主持人的角色,利用移動信息端直播展會現(xiàn)場情況。隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展,自媒體時代來臨,越來越多的家居企業(yè)以現(xiàn)代化、電子化的手段通過直播向外傳遞信息。
直播營銷有何魅力?
廣州建博會上,為何有這么多家居企業(yè)鐘情于這種營銷模式呢?源于如下幾方面的優(yōu)勢:
第一,智能手機(jī)的普及,移動4G網(wǎng)絡(luò)的普及,人們不再單純依靠于無線端和電腦獲取信息,給消費者提供了多樣化的觀看以及上傳視頻的便利,也讓家居企業(yè)得到了全新的營銷機(jī)會,隨時隨地更加立體、直觀地展示企業(yè)文化和企業(yè)形象。
第二,近年來,微信、微博等全新交流平臺圖文式的信息成為門窗企業(yè)品牌營銷和文化傳播的一種方式之一,但其仍舊缺乏更加主觀生動的感官體驗。當(dāng)前直播營銷就很好的解決了這一點,使得家居企業(yè)在心理上更加接近消費者。
第三,視頻直播平臺受眾面非常廣,有利于家居企業(yè)文化和產(chǎn)品大范圍的宣傳,這是其他營銷方式所不能比擬的。因為越來越多的人愿意在視頻平臺上花費時間創(chuàng)造內(nèi)容和瀏覽內(nèi)容,因而促使了直播營銷的逐漸興起。
門窗五金企業(yè)如何把握直播營銷?
直播營銷有如此優(yōu)勢,門窗五金企業(yè)是不是有所感悟呢?廣州建博會,不僅各大媒體沖在第一線,眾多家居大佬、媒體人也加入了直播展會現(xiàn)場的行列。
直播如此之火,門窗企業(yè)豈能錯過。產(chǎn)品發(fā)布會現(xiàn)場,門窗企業(yè)可適時利用直播將活動現(xiàn)場畫面切給觀眾,讓他們能近距離的觀察產(chǎn)品,給消費者提供實地考察的機(jī)會;年會現(xiàn)場可把繪聲繪色的企業(yè)文化呈現(xiàn)在消費者眼前,對企業(yè)以及產(chǎn)品有更深層次的了解等。
家居門窗行業(yè)的直播熱潮讓人耳目一新,提供了更多的傳播與互動可能性,可也有一定的局限性。眾所周知,門窗五金屬于耐用品,普通消費者不太關(guān)注,若局限于行業(yè)內(nèi),則達(dá)不到廣泛傳播的效果。因此,對于門窗企業(yè)直播的呈現(xiàn)方式,還有很多值得摸索和提升的空間。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的深度融合,直播營銷對門窗企業(yè)而言,最終都要回歸到產(chǎn)品質(zhì)量上來。因此,為了獲得更好的企業(yè)發(fā)展,門窗企業(yè)在創(chuàng)新營銷方式,提升品牌知名度的同時,還需做好整體規(guī)劃,以避免“本末倒置”。
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