隨著門窗五金行業(yè)的不斷發(fā)展，運(yùn)用價格武器搶占市場，已成為門窗五金企業(yè)市場營銷的重要手段。不可否認(rèn)，價格戰(zhàn)過去是一種不錯的競爭策略，可在行業(yè)講究品質(zhì)競爭和整體利潤不斷下降的當(dāng)下，低價競爭削減了企業(yè)的創(chuàng)新意積極性，從而導(dǎo)致企業(yè)，甚至是行業(yè)的病態(tài)發(fā)展。

　　多種原因?qū)е聝r格戰(zhàn)頻發(fā)

　　當(dāng)前，我國門窗五金產(chǎn)業(yè)頻繁爆發(fā)價格戰(zhàn)，這不是偶然，而是必然性。門窗五金產(chǎn)業(yè)內(nèi)的價格戰(zhàn)，以降價為主，是門窗五金企業(yè)為追求銷量(利潤卻下降，甚至無利潤)，在競爭激烈中，提高市場占有率的一種營銷手段。門窗五金企業(yè)要想在殘酷的市場競爭環(huán)境中生存和發(fā)展，搶占市場份額是必要條件，而過低的價格戰(zhàn)卻不利于行業(yè)的健康發(fā)展。

　　近年來，門窗五金行業(yè)產(chǎn)能過剩日趨嚴(yán)重，不少企業(yè)面臨巨大的生存危機(jī)，而行業(yè)創(chuàng)新意識普遍缺乏，產(chǎn)品同質(zhì)化泛濫，市場營銷水平低下……面對這樣的困境，大部分企業(yè)選擇降價本無可非議，但是習(xí)慣了以低價格競爭，長期以往，企業(yè)也會承受著巨大的壓力，也不利于整個行業(yè)的向前發(fā)展。而不少中小企業(yè)也被迫參與到價格戰(zhàn)，由于自身企業(yè)實(shí)力、規(guī)模程度等與大企業(yè)不可同日而語，損失慘重，市場淪陷，得不償失。

　　無序價格競爭影響行業(yè)整體發(fā)展

　　門窗五金行業(yè)以中小企業(yè)為主其重?cái)U(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模、輕創(chuàng)新、輕科技經(jīng)費(fèi)投入。這種一味追求重量的擴(kuò)張、輕質(zhì)的提升來搶占市場，不注重產(chǎn)品研發(fā)的現(xiàn)象，結(jié)果只能重復(fù)生產(chǎn)毫無競爭力了的低檔產(chǎn)品——產(chǎn)能過剩，無疑又加劇了同行業(yè)之間市場的無序價格競爭，導(dǎo)致企業(yè)利潤空間大幅度下降。

　　價格戰(zhàn)是弊大于利，從企業(yè)角度來說，一些中小型門窗五金企業(yè)對自身資金鏈預(yù)算、分析不夠深入，不管是迫于競爭壓力降價，還是盲目跟風(fēng)打價格戰(zhàn)，最終導(dǎo)致資金鏈斷裂，企業(yè)最終關(guān)門大吉。

　　從產(chǎn)品角度來說，不少中小型門窗五金企業(yè)為了在價格戰(zhàn)的漩渦中求得生存，都在不斷挑戰(zhàn)產(chǎn)品質(zhì)量的底線，嚴(yán)重影響了消費(fèi)者對行業(yè)的認(rèn)知度和信心，進(jìn)而波及企業(yè)乃至行業(yè)的健康發(fā)展。

　　在激烈的市場競爭中，企業(yè)也是通過產(chǎn)品的價格(利潤空間)來獲取生存和發(fā)展的資本，當(dāng)門窗五金企業(yè)都陷入的惡性價格競爭的泥潭時，會導(dǎo)致行業(yè)同類產(chǎn)品的利潤空間縮小，如此，企業(yè)又何資本去談發(fā)展?