走進(jìn)2016年年底，門窗市場轉(zhuǎn)入營銷淡季。但是，與人們預(yù)想中的冷清不同，仍有部分商家通過異業(yè)聯(lián)盟和電子商務(wù)等方式取得了不錯(cuò)的效果，并在年底沖刺階段拉升了部分業(yè)績。然而，相比于這些實(shí)力雄厚的品牌企業(yè)，中小門窗企業(yè)在這場營銷戰(zhàn)中的優(yōu)勢并不明顯。在此情況下，中小門窗企業(yè)只有打破常規(guī)、另辟蹊徑，明確營銷戰(zhàn)略方能有一戰(zhàn)之力。

　　營銷模式?jīng)Q定銷售業(yè)績，門窗企業(yè)需明確營銷戰(zhàn)略

　　企業(yè)的營銷模式很大程度上決定了企業(yè)的銷售業(yè)績，尤其對(duì)于中小門窗企業(yè)而言更是如此。由于中小門窗企業(yè)的資源相當(dāng)有限、損失不起，相比大企業(yè)而言，營銷戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)對(duì)中小企業(yè)變得異常重要。如果把大企業(yè)比作駱駝的話，中小企業(yè)就是兔子。駱駝可以不吃不喝很長時(shí)間，兔子卻要每天為食物不停的奔跑。事實(shí)上很多中小門窗企業(yè)都沒有真正成熟的在充分考慮企業(yè)現(xiàn)有資源情況下制定出的清晰可行的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)。

　　在談中小門窗企業(yè)的營銷戰(zhàn)略選擇之前，必須從觀念上對(duì)現(xiàn)有的市場營銷環(huán)境做出準(zhǔn)確的判斷與認(rèn)識(shí)，只有觀念正確、企業(yè)思考出發(fā)點(diǎn)才能正確、思考出發(fā)點(diǎn)正確了才有可能制定出正確的營銷戰(zhàn)略。

　　打破常規(guī)嚴(yán)陣以待搶，在競爭中搶占用戶心理“高地”

　　正統(tǒng)的營銷觀念認(rèn)為：營銷就是要滿足顧客的需求，為顧客創(chuàng)造價(jià)值。問題的關(guān)鍵在于面對(duì)消費(fèi)者的同一個(gè)需求有多少“供給者”正在千方百計(jì)的討好、迎合消費(fèi)者?也許可以創(chuàng)造一個(gè)新品類實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品細(xì)分走差異化路線，此策略的確在很長的一段時(shí)間內(nèi)幫助很多企業(yè)實(shí)現(xiàn)了快速的成長甚至成為細(xì)分品類的領(lǐng)導(dǎo)者，但今天的市場環(huán)境提供這樣的機(jī)會(huì)還多嗎?比如說，茶飲料行業(yè)早已被細(xì)分為綠茶、紅茶、菊花茶、烏龍茶等等，市場上的細(xì)分品類早已玲瑯滿目。細(xì)分的品類已被開發(fā)殆盡。中國的中小門窗企業(yè)之所以在營銷淡季前路難行，陷入困境，恰恰就是因?yàn)樵诎谉峄母偁幨袌?，還在沿用消費(fèi)者導(dǎo)向的思維模式進(jìn)行營銷，而沒有考慮到競爭者。

　　門窗品牌競爭硝煙四起，營銷已經(jīng)成為一個(gè)戰(zhàn)場，中小門窗企業(yè)要想獲勝，就必須比同行握有更強(qiáng)大的武器，通過靈活多變的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)獲得勝利。這場戰(zhàn)爭搶奪的戰(zhàn)利品就是不同層次的消費(fèi)者心理，可以說門窗企業(yè)要占領(lǐng)的陣地是消費(fèi)者的大腦。消費(fèi)者的大腦記憶是有限的，陣地上早已“站滿了”各種類型的敵人，企業(yè)唯一的選擇就是戰(zhàn)勝某一個(gè)或多個(gè)競爭對(duì)手，從而獲得“一席之地”。中小門窗企業(yè)必須嚴(yán)陣以待，制定“戰(zhàn)斗力”極強(qiáng)的營銷模式。