前段時間，制造業(yè)原材料價格大幅度上漲的事鬧得沸沸揚揚。建材行業(yè)也因此經(jīng)歷了一場大動蕩。不少門窗企業(yè)因原材料價格上漲，資源短缺，利潤急縮而出現(xiàn)倒閉的情況，哀聲一片。

　　那么，在挑戰(zhàn)重重的2017年，門窗企業(yè)該如何發(fā)展?這是困擾不少企業(yè)的大難題。

　　“原材料價格上漲，自有優(yōu)化運輸渠道，減低成本;減少產(chǎn)品報廢率，提高材料利用價值等措施來應(yīng)對。重要的是，在經(jīng)歷這時間段的行業(yè)洗牌后，存留的都是實力相對雄厚的企業(yè)，而大企業(yè)與大企業(yè)之間的競爭，其實是品牌和品牌的競爭。2017年企業(yè)想要有‘質(zhì)’的變化，還得從提高品牌高度來著手。”門窗十大品牌怡發(fā)門窗陳曉總經(jīng)理認為,品牌高度就是品牌在消費者心中所處的位置。

　　對于提高品牌高度，業(yè)內(nèi)專家也坦言，毋庸置疑，品牌高度帶來的力量可以超越產(chǎn)品力量本身，讓消費者仰視、追逐，并心甘情愿為之付費。眾所周知的蘋果手機就是一個很好的案例。因此，企業(yè)要想提高品牌感召力，還需想方設(shè)法，不斷去抬高品牌在消費者心中的地位和印象。

　　明確營銷定位

　　找到合適的定位非常重要，對于面臨激烈競爭的企業(yè)而言尤其關(guān)鍵;快速閱讀時代，傳達出簡明清晰的信息，贏得消費者的青睞，企業(yè)往往只有一次機會。然而，品牌就像人生和事業(yè)一樣，難以明確界定，這給不少門窗企業(yè)在定位的選取上留下了大難題。

　　“找準發(fā)展定位，對一個品牌而言，是提升品牌高度的第一步。”怡發(fā)門窗陳總道出了品牌定位對企業(yè)發(fā)展的重要性。一個品牌想持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，必須找好自身的定位。比如，國內(nèi)知名服裝某男裝品牌的定位就十分矛盾。該品牌2012年的銷售收入4.8億元，當(dāng)時在英國倫敦投資開旗艦店光在旺地購樓就花費2000萬英鎊，加上裝修開張花費近3億元。該品牌男裝在國外花大價錢打國際品牌，而國內(nèi)專賣店卻開在二三線城市，讓消費者甚感疑惑，不能正確判斷它的定位是高端還是低端，定位不明確，導(dǎo)致它抓不住主要消費人群，銷量急劇下降。

　　深知品牌定位重要性的怡發(fā)門窗洞悉同質(zhì)化中低端市場情況，在中產(chǎn)階級崛起，消費者對品質(zhì)要求越來越高的背景下，布局高端市場，主打新中式門窗定制，走市場差異化路線。

　　“高端產(chǎn)業(yè)是一個需要高投入的龐大工程，強大的生產(chǎn)規(guī)模，先進的生產(chǎn)設(shè)備，規(guī)范的終端渠道，專業(yè)精細的服務(wù)等都不可或缺?！扁l(fā)陳總強調(diào)，更重要的是，在市場溢滿，消費者無從選擇時，企業(yè)應(yīng)主動出擊，通過多渠道宣傳企業(yè)差異化優(yōu)勢，讓消費者在有高端門窗需求時，第一個想到品牌信息。

　　明確品牌定位對處于相對迷茫狀態(tài)的門窗企業(yè)來說，或是提升品牌高度的一個突破口。

　　提高用戶體驗

　　明確品牌定位后，進一步擄獲市場的方式是，提高用戶體驗。市場畢竟是消費者的市場，真正影響用戶體驗的兩大系數(shù)是產(chǎn)品和服務(wù)。

　　1.提高產(chǎn)品價值

　　產(chǎn)品是消費者關(guān)注的焦點，其品質(zhì)好壞將直接影響到消費者對品牌的評價，所以，企業(yè)提升品牌高度的根本是做好產(chǎn)品。

　　“好產(chǎn)品可從多個緯度來衡量，在滿足用戶功能性需求的同時，美觀性等也應(yīng)被重視?！扁l(fā)門窗陳總向記者解釋道。為了讓產(chǎn)品達到極致，怡發(fā)門窗引進意大飛幕、德國意美吉全自動數(shù)控生產(chǎn)設(shè)備，采用抗氧化能力出色的航天品質(zhì)鋁材，配合國際標(biāo)準生產(chǎn)出比國內(nèi)產(chǎn)品品質(zhì)更高的門窗產(chǎn)品。

　　在業(yè)內(nèi)以注重細節(jié)處理聞名的怡發(fā)門窗在五金配件的選擇上也下了不少功夫。企業(yè)精選使用年限超過70年的德國“絲吉利婭”、“好博”、“格屋”等進口專業(yè)門窗配件，保證產(chǎn)品質(zhì)量。此外，企業(yè)在產(chǎn)品新中式風(fēng)格上下了不少狠功夫，現(xiàn)代簡約時尚元素結(jié)合傳統(tǒng)中華文化精髓的新中式風(fēng)格設(shè)計，進一步打開了中國市場。

　　2.提供細致入微的服務(wù)

　　當(dāng)然，現(xiàn)代人的服務(wù)意識越來越強，僅靠產(chǎn)品遠遠不能滿足消費者的期望值。要想激起用戶的購買欲望，還得把他們“伺候好”，所以細致入微的服務(wù)不可或缺。

　　從服務(wù)入手提高品牌高度，怡發(fā)門窗專為顧客設(shè)計出一套高端服務(wù)體系，讓服務(wù)與品牌高度相匹配。怡發(fā)門窗陳總向記者介紹，購買之前，怡發(fā)會為客戶提供選購“導(dǎo)師”服務(wù)，上門考察丈量尺寸，依據(jù)客戶要求，提出解決方案。而售中，分布于全國的終端形象店會為客戶提供體驗、送貨、安裝、售后美容等高效家裝“一站式”的服務(wù)。

　　可以說，提高品牌高度，是一個系統(tǒng)的工作，需面面俱到方能發(fā)揮最大的效果。