每逢年底，家居建材市場的系列整治行動便迎來了高峰期。其中，家居企業(yè)為了博取消費者眼球而采用的各種炒作、捆綁銷售、虛假廣告等宣傳亂象成為了重災(zāi)區(qū)。據(jù)了解，為治理各行各業(yè)廣告宣傳亂象，新廣告法出臺至今已有一年多的時間，但依舊有不少家居企業(yè)因不熟悉、不重視而踩到“地雷”，受到處罰。其中不乏門窗企業(yè)的身影。

　　新廣告法出臺一年有余 家居企業(yè)頻頻“踩雷”

　　近年來，隨著家居行業(yè)對廣告重視程度的加深，各種炒作、捆綁銷售、虛假廣告等宣傳亂象頻頻發(fā)生，比如：有些家居企業(yè)為了博取消費者眼球，在宣傳自己品牌的時候各種自吹自擂，加上“全球第一、行業(yè)首創(chuàng)、全網(wǎng)銷售冠軍”等宣傳詞，怎么夸張怎么來，其實這是誤導(dǎo)消費者的不正確廣告宣傳。

　　為治理各行各業(yè)廣告宣傳亂象，新《中華人民共和國廣告法》于2015年9月1日起正式施行，全新廣告標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定，與“最”、“一”、“級別”有關(guān)的極限詞被歸入違禁詞行列，而使用極限詞的企業(yè)，一旦被發(fā)現(xiàn)就將處以二十萬以上一百萬一下的罰款;若是使用極限詞后被消費者投訴并維權(quán)成功，賠付金額將由商家全部承擔(dān)!

　　新廣告法出臺至今已有一年多的時間，但依舊有不少家居企業(yè)不熟悉、不重視，并因此踩到“地雷”，受到處罰?！耙呀?jīng)有很多家居企業(yè)因此而被罰款了，過去的慣性營銷思維一定要摒棄，對賺辛苦錢的家居行業(yè)來說，一旦被罰是很惋惜的，所以各企業(yè)各品牌的負(fù)責(zé)人，一定要重視起來，自查自糾，及時進(jìn)行修正和更改，才能以免被罰。”南昌市家裝委員會秘書長吳武平表示。同時，業(yè)內(nèi)人士對家居品牌營銷提出了三點建議，門窗企業(yè)同樣值得借鑒。

　　一、夯實基本質(zhì)量，拒絕虛假宣傳

　　產(chǎn)品質(zhì)量是最根本的評判標(biāo)準(zhǔn)，廣告宣傳再天花亂墜都好，沒有良好的產(chǎn)品質(zhì)量，消費者一樣不會買單。而且隨著國家質(zhì)檢力度的加大，門窗等企業(yè)一旦被抽樣檢查出產(chǎn)品質(zhì)量問題，廣告宣傳效果再好，在消費者心中的信譽度都會一落千丈。所以門窗企業(yè)要不斷夯實產(chǎn)品的基本質(zhì)量，用過硬的質(zhì)量贏得消費者的廣泛認(rèn)可與贊譽，再實事求是的進(jìn)行廣告宣傳，那就更加是事半功倍了。

　　二、建立品牌形象，提升品牌魅力

　　廣告宣傳是建立品牌形象的重要方式，但一味夸大其詞的虛假宣傳建立起的只會是沒有任何根基的“空中樓閣”，真正有魅力、有美譽的品牌是企業(yè)無形的資產(chǎn)，但肯定是要建立在真實宣傳基礎(chǔ)之上的，否則虛假的面具一旦被戳破，后果會更加嚴(yán)重。因此，門窗企業(yè)不要用虛假宣傳來嘩眾取寵，應(yīng)該把心思用在品牌塑造上，在真實基礎(chǔ)上，應(yīng)用廣告宣傳循序漸進(jìn)地建立品牌形象、提升品牌魅力!

　　三、加強企業(yè)創(chuàng)新，形成口碑效應(yīng)

　　創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的強大動力，口碑能為企業(yè)產(chǎn)生巨大的外溢價值，讓企業(yè)在激烈的市場競爭中跟上時代潮流、形成競爭優(yōu)勢。因此，門窗企業(yè)與其把心力、時間、資本投資在夸張的廣告宣傳上，倒不如做些實事，建立起完善的創(chuàng)新機制、塑造起良好的市場口碑。

　　如今，伴隨時代發(fā)展，消費者已經(jīng)越來越理性，國家政策也越來越完善，夸張?zhí)摷俚膹V告必將成為“過街老鼠”，為消費者唾棄、被市場淘汰。所以，門窗企業(yè)要以事實說話、突出自身亮點并合理選擇宣傳渠道，才能應(yīng)對日漸嚴(yán)苛的廣告法，在日趨規(guī)范的廣告市場迎來更多更好的發(fā)展機遇!