鋁合金門窗五金作為裝飾建材的重要一類別，在“明星代言”的風潮中遠遠落后陶瓷、地板和衛(wèi)浴等建材行業(yè)中最喜歡拋頭露面、最擅長概念炒作的門類。但近年來，隨著門窗五金產(chǎn)業(yè)的調(diào)整和升級，涉足邀請明星代言的鋁合金門窗五金企業(yè)也有越來越多的趨勢，證明了實力門窗企業(yè)對于品牌宣傳和推廣的日益拔高，而且也在其中收獲頗多——品牌提升。

　　毫無疑問的，注重品牌演繹的今天，邀請明星做企業(yè)代言人，借助明星的知名度、粉絲圈、明星效應(yīng)等，成為鋁合金門窗五金企業(yè)傳播和推廣企業(yè)形象、品牌和產(chǎn)品提高知名度的重要途徑。業(yè)內(nèi)人士也表示，聘請明星代言也是一種品牌推廣的手段和方法，是在企業(yè)在具備能夠承受明星代言費用和運營成本等的條件下，在對的時間點和時機成熟的背景下，聘請形象一致的明星來提升品牌形象。而且，任何有益于企業(yè)品牌提升的路徑都值得去嘗試，固步自封，只能讓我們陷入“想做，但卻無行動力”的怪圈，更談不上收效。

　　邀約健康積極、充滿正能的明星，無疑是企業(yè)可以借助和邀請的明星代言人。企業(yè)明星代言，邀請符合企業(yè)自身的產(chǎn)品定位、品牌元素的明星進行代言，或多或少都會有所收獲，對企業(yè)的產(chǎn)品促銷和品牌推廣起到促進的效果。

　　鋁合金門窗五金企業(yè)邀約“明星代言人”的行為，盲目追求一線大牌明星代言，其結(jié)果也未必如愿以償，又能讓企業(yè)陷入一個重壓——過高的代言免費用，讓企業(yè)陷入困境;其實，有些時候，聘請二線、三線明星，或者本地的明星作代言，其效果也許達不到全國乃至全球的效果，但是在局部地區(qū)，由點直面地穩(wěn)步推進，也是一種“穏打穩(wěn)扎”的穩(wěn)健做法。

　　如果企業(yè)在自身并具備，本身財務(wù)運營機制不健全、資金運營有困難之下，跟風和盲目地邀請的明星代言，無疑是打腫臉充胖子，讓自己的企業(yè)財務(wù)陷入更深的困境;或者與自己的產(chǎn)品定位和品牌方向相距太遠，再加上操作不當，只能會收獲“適得其反”的效果;邀約負面新聞、炒作不斷的明星(如鳳姐等)，此舉對于企業(yè)打造品牌來說是一種硬傷，絕對不能觸碰。

　　請明星代言其目的是將品牌營銷轉(zhuǎn)化為終端營銷的一個有效方式，選擇到位、有效推廣效果會事半功倍，即可提高終端消費者群體對明星的好感(或者崇拜)，吸引其關(guān)注企業(yè)和企業(yè)產(chǎn)品，刺激購買欲望——提升銷量，又可促進產(chǎn)品知名度、美譽度的提升;反之，只能是得不償失。

　　明星代言做品牌代言人本身是好事，但是不能“人云亦云”、盲目而為之，所以，邀請那一類明星、哪一個明星做代言，門窗五金企業(yè)要多做市場調(diào)查，要慎重而行，方能皆大歡喜!