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互聯(lián)網(wǎng)對門窗行業(yè)的沖擊有多大,僅在現(xiàn)時那些大型賣場的反應(yīng)就可以看出來。在市場競爭日益激烈,門窗行業(yè)的銷售渠道爭奪已經(jīng)變得白熱化,由線下轉(zhuǎn)線上看上去已經(jīng)成為一種難以逆轉(zhuǎn)的趨勢。
企業(yè)電商熱情不減
對于用互聯(lián)網(wǎng)拉動銷售的渴望在近年的門窗行業(yè)中一直是企業(yè)的一種追求。盡管對于電商,行業(yè)中仍然很多不看好的聲音,但越來越多的在線商城上線,越來越多企業(yè)通過網(wǎng)店進行推售表明,借力互聯(lián)網(wǎng),創(chuàng)出新的銷售渠道已經(jīng)成為門窗企業(yè)尋求突破的重要一點。
門窗行業(yè)的銷售渠道爭奪已經(jīng)變得白熱化
某家居商城就打出了打造中國最大網(wǎng)購家具體驗店的旗號。據(jù)了解,其體驗店號稱具備了不同以往的優(yōu)勢。除了產(chǎn)品線上線下同步外,還能實現(xiàn)24小時網(wǎng)上瀏覽+360°實物體驗。
電商瓶頸仍難逾越
在國內(nèi),最難的往往不是技術(shù),而是如何打破固有的模式。對于門窗企業(yè)電商之路,這無疑是最形象的表述。據(jù)了解,現(xiàn)時盡管不少較大的企業(yè)都試圖借力于電商開拓出新的銷售渠道,但仍然面臨著眾多非技術(shù)性的困難。其中,如何擺平線上與線下的關(guān)系是難中之難。
線上與線下之爭是現(xiàn)時阻礙門窗企業(yè)放開步子走向電商的最重要原因。經(jīng)銷商模式是大部分門窗品牌采用的銷售模式,保護經(jīng)銷商的利益是企業(yè)很重要的工作。某門窗品牌銷售總監(jiān)表示,門窗品牌做電商是以后的必走之路,但目前最關(guān)鍵的就是讓經(jīng)銷商也承受到這一過程的利潤分成。
通過線上網(wǎng)購可能實現(xiàn)定制設(shè)計以及快速下單的功能,而線下的實體店則是用戶實際感受產(chǎn)品以及配送后期服務(wù)的關(guān)鍵。
在目前,線下實體店的體驗仍然是電商環(huán)節(jié)中必不可少的一環(huán),而線上的銷售更多是產(chǎn)品的展示與快捷的下單通道。業(yè)內(nèi)人士表示,目前較為可行的電商之路是區(qū)分開線上與線下的功能性。
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