作為重線下體驗(yàn)的家居行業(yè)，疫情帶來(lái)的線下流量銳減給行業(yè)帶來(lái)巨大沖擊。但二季度以來(lái)，家居行業(yè)主要上市公司業(yè)績(jī)逐漸回升，二季度家裝訂單數(shù)增速居天貓全行業(yè)第一，家裝數(shù)字化轉(zhuǎn)型如火如荼……2020年對(duì)于家居家裝行業(yè)來(lái)說(shuō)注定是不平凡的一年。

　　多年來(lái)，億歐始終保持對(duì)家居家裝行業(yè)的密切關(guān)注，此次2019-2020年度家居家裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告，針對(duì)家居家裝行業(yè)面臨的新變化，從家居建材、家具家紡、智能家居、家居零售、家裝等主要子產(chǎn)業(yè)入手，通過(guò)案頭研究、專家訪談等研究方法，對(duì)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行研究分析，并對(duì)各子行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)做出預(yù)測(cè)，以期為行業(yè)提供發(fā)展方向的思考與借鑒。

　　未來(lái)，億歐智庫(kù)將持續(xù)密切關(guān)注家居家裝行業(yè)及其他相關(guān)領(lǐng)域，進(jìn)行更深入探討，持續(xù)輸出更多研究成果，以幫助企業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。歡迎大家與我們聯(lián)系交流，提出寶貴意見(jiàn)。

　　《2019-2020年度中國(guó)家居家裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》內(nèi)容摘要：

　　家居家裝行業(yè)包含了眾多子行業(yè)，不同細(xì)分市場(chǎng)也呈現(xiàn)了各自的特點(diǎn)。整體上看，家居行業(yè)集中度較低，呈現(xiàn)“大行業(yè)，小企業(yè)”的格局；各細(xì)分行業(yè)龍頭保持營(yíng)收增長(zhǎng)，但由于行業(yè)整體發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，家居家裝市場(chǎng)仍是充分競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，中小企業(yè)仍然是這一行業(yè)的重要參與者；隨著消費(fèi)者消費(fèi)水平的提高，對(duì)家居家裝產(chǎn)品的需求也進(jìn)一步提升，高收入高消費(fèi)人群有更強(qiáng)的品牌意識(shí)，行業(yè)龍頭企業(yè)、知名品牌成為其主要選擇，而對(duì)廣闊下沉市場(chǎng)的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，消費(fèi)升級(jí)的程度有限，性價(jià)比更高的中小品牌因此仍然有其市場(chǎng)空間。

　　家居建材：

　　近年來(lái)，家居建材行業(yè)市場(chǎng)保持低速穩(wěn)步增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2020年行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4.5萬(wàn)億元。家居建材行業(yè)存在“大行業(yè)小企業(yè)”的特點(diǎn)，龍頭企業(yè)市占率不高，但也面對(duì)著廣闊的發(fā)展前景。家居建材行業(yè)在產(chǎn)品上更加注重環(huán)保、經(jīng)營(yíng)策略也開(kāi)始由提供產(chǎn)品向提供服務(wù)轉(zhuǎn)變，此外隨著居民消費(fèi)習(xí)慣改變，家居建材企業(yè)也積極拓展多元銷售渠道，試水電商銷售，積極與上游房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商與家裝公司開(kāi)展大宗業(yè)務(wù)。

　　家具家紡：

　　我國(guó)家具行業(yè)經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，已經(jīng)進(jìn)步穩(wěn)定發(fā)展期。其中，定制家居的蓬勃發(fā)展成為近年來(lái)家具行業(yè)難以忽視的行業(yè)熱點(diǎn)。歐派、索菲亞、尚品宅配三家營(yíng)收過(guò)百億的龍頭企業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷提升，憑借其盈利能力、規(guī)模效應(yīng)等將進(jìn)一步提高市場(chǎng)集中度，但成品家具、家裝企業(yè)、地方性定制家居企業(yè)的入場(chǎng)，加劇了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。

　　定制家具品類以往主要以櫥柜為主，近年來(lái)定制衣柜的市場(chǎng)份額明顯上升，有趕超櫥柜的趨勢(shì)，龍頭企業(yè)的布局也開(kāi)始向大家居擴(kuò)展，布局更多產(chǎn)品品類，迎合消費(fèi)者一站式解決家裝需求的消費(fèi)趨勢(shì)。

　　家紡行業(yè)也呈現(xiàn)出大行業(yè)小企業(yè)的局面，我國(guó)有上萬(wàn)家中小家紡企業(yè)，龍頭企業(yè)較少，市占率不高，行業(yè)集中度仍有發(fā)展空間。與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)的家紡人均消費(fèi)有廣闊的成長(zhǎng)空間，同時(shí)龍頭企業(yè)憑借出色的品質(zhì)和產(chǎn)品創(chuàng)新能力，將不斷提升其市場(chǎng)份額。

　　智能家居：

　　隨著居民生活水平和消費(fèi)能力的不斷提高，依托于物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算和人工智能等新技術(shù)的智能家居也成為越來(lái)越多消費(fèi)者的選擇。但智能家居行業(yè)仍然存在難以互通互聯(lián)、語(yǔ)音智能技術(shù)需要提升等問(wèn)題。億歐智庫(kù)認(rèn)為，未來(lái)智能家居生態(tài)入口仍然具有很多可能，無(wú)障礙的多生態(tài)平臺(tái)協(xié)同創(chuàng)新，不同品類智能家居產(chǎn)品的無(wú)障礙互聯(lián)將是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

　　家居零售：

　　2019年家居零售行業(yè)銷售額達(dá)到5.4萬(wàn)億，億歐智庫(kù)通過(guò)總結(jié)家居零售頭部企業(yè)的現(xiàn)狀及未來(lái)布局，總結(jié)了家居新零售的發(fā)展趨勢(shì)：由銷售單品向構(gòu)建家居生態(tài)消費(fèi)圈轉(zhuǎn)變，銷售方式走向全渠道融合，并從銷售產(chǎn)品到提供解決方案轉(zhuǎn)變。

　　家裝：

　　隨著我國(guó)居民生活持續(xù)改善，住宅銷售面積持續(xù)上升，存量房市場(chǎng)逐漸釋放，我國(guó)家裝行業(yè)廣闊的增長(zhǎng)空間。值得注意的是，存量房裝修比例近年來(lái)持續(xù)走高，老房改造、舊房裝修的消費(fèi)需求成為行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　整個(gè)家裝市場(chǎng)展現(xiàn)出的活力吸引了各方的積極布局，房地產(chǎn)公司緊跟精裝修政策引導(dǎo)，與家居建材品牌、定制家居品牌直接合作，從上游直接切入家裝市場(chǎng)；定制家居、家裝公司也紛紛布局整裝業(yè)務(wù)，力圖消化從硬裝到軟裝的全產(chǎn)業(yè)鏈大蛋糕。裝配式裝修作為近幾年的行業(yè)熱點(diǎn)，憑借其標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、短安裝周期、降低噪音及粉塵污染等優(yōu)點(diǎn)，將在保障房、公租房及老房改造等方面發(fā)揮所長(zhǎng)。

　　億歐智庫(kù)認(rèn)為，家裝市場(chǎng)廣闊，消費(fèi)者需求也十分多元，短期內(nèi)并不會(huì)有某種模式或企業(yè)統(tǒng)一市場(chǎng)，房地產(chǎn)精裝修業(yè)務(wù)、裝修公司、定制家居企業(yè)、家居零售企業(yè)仍將在家裝行業(yè)各顯其能，為消費(fèi)者提供不同的服務(wù)。