快手進(jìn)軍房產(chǎn)家居業(yè)

　　連接各方提供“一站式服務(wù)”

　　3月30日，快手在佛山召開了一場房產(chǎn)家居垂直類的“理想家創(chuàng)作者大會(huì)”。據(jù)悉，快手“理想家”是快手房產(chǎn)家居垂類的主打IP，此次首次在行業(yè)亮相，其通過“短視頻+直播”的內(nèi)容矩陣，圍繞用戶“住”的問題提供資源和解決方法。

　　據(jù)悉，2020年4月，佛山傳媒集團(tuán)就與快手共同創(chuàng)辦了“快手佛山創(chuàng)新發(fā)展中心”，開展“佛山泛家居電商直播帶貨”系列專場活動(dòng)，助力佛山泛家居企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)。此外，該中心計(jì)劃在佛山打造全國最先進(jìn)的泛家居直播場景，包括羅浮宮國際家具直播基地、中國陶瓷城建材直播基地、慧聰城家電直播基地，助力佛山泛家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　不止在佛山，位于浙江的快手理想家(金華)泛家居孵化基地，除了被打造成浙江首個(gè)產(chǎn)業(yè)網(wǎng)紅示范基地，還計(jì)劃孵化1000名行業(yè)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者及1000名創(chuàng)作者服務(wù)運(yùn)營專家；在成都，快手結(jié)合當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)，建立“快手西南泛家居產(chǎn)業(yè)帶直播基地”。基地召集成都家居產(chǎn)業(yè)帶的企業(yè)、店長、網(wǎng)紅達(dá)人、設(shè)計(jì)師等在快手開通賬號(hào)，形成泛家居產(chǎn)業(yè)線上營銷KOL和流量矩陣。

　　據(jù)介紹，2020年，快手平臺(tái)累計(jì)有超8.8萬的房產(chǎn)家居創(chuàng)作者，總共生產(chǎn)了2200萬個(gè)短視頻作品，直播了730場，累計(jì)直播時(shí)長增長超八成，達(dá)到927年，房產(chǎn)家居粉絲總數(shù)約4億。

　　快手理想家負(fù)責(zé)人紀(jì)新軍表示，快手將推出理想家優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者培訓(xùn)計(jì)劃以及2021全年“啟明星計(jì)劃”，通過培養(yǎng)上百位優(yōu)質(zhì)達(dá)人、扶植上萬個(gè)優(yōu)質(zhì)作品，打造房產(chǎn)家居“百花齊放”的新局面。

　　抖音家居視頻播放量超270億

　　將孵化出更多內(nèi)容IP

　　除了快手以外，巨量引擎去年發(fā)布了《抖音企業(yè)號(hào)-家居建材行業(yè)白皮書》（以下簡稱《白皮書》），截至2020年8月，家居建材相關(guān)視頻內(nèi)容播放量過270億，在家居設(shè)計(jì)、房屋裝修等相關(guān)話題下視頻播放量可輕松過10億。同時(shí)，企業(yè)號(hào)正在變成家居建材企業(yè)進(jìn)行長效經(jīng)營的主陣地，近半年家居建材抖音企業(yè)號(hào)數(shù)量增長2.42倍，直播、電商等功能則是企業(yè)強(qiáng)化陣地經(jīng)營的主流剛需。

　　《白皮書》指出，85后、90后已經(jīng)成為家居建材行業(yè)主力消費(fèi)人群。相比以家居建材市場、大賣場等為主的線下渠道，他們更習(xí)慣借助線上渠道尋找家居建材信息，更追求家居品質(zhì)化、定制化、智能化。

　　這一變化使得嚴(yán)重依賴線下渠道的家居建材企業(yè)開始加速向線上遷徙。紀(jì)新軍表示，快手上有很多家裝方向的創(chuàng)作，有三類是對(duì)消費(fèi)者影響最大的：第一類是設(shè)計(jì)師，如設(shè)計(jì)師阿爽、Wuli設(shè)計(jì)姐等優(yōu)秀設(shè)計(jì)師IP，是非常重要的流量入口；第二類是家居品牌官方賬號(hào)，像索菲亞（002572）在快手上就取得了不錯(cuò)的運(yùn)營成果；第三類是裝修工長。裝修工長很大程度上會(huì)決定著未來消費(fèi)者選什么樣的材料。這幾類人也有共性特點(diǎn)，他們都是這個(gè)行業(yè)的專業(yè)從業(yè)者，具備專業(yè)的行業(yè)知識(shí)，主播能夠跟用戶進(jìn)行有效互動(dòng)和交流，不僅降低了企業(yè)的獲客成本，提升了交易效率，還推動(dòng)了家居內(nèi)容生態(tài)的繁榮。紀(jì)新軍同時(shí)認(rèn)為，未來，家居行業(yè)的品牌會(huì)在短視頻平臺(tái)孵化出一批優(yōu)秀的內(nèi)容IP。

　　目前，有不少家居品牌、經(jīng)銷商在經(jīng)營自己的企業(yè)號(hào)，以“短視頻+直播一站式轉(zhuǎn)化”的方式提升運(yùn)營效果，有多個(gè)經(jīng)銷商、銷售人員向記者表示：“確實(shí)轉(zhuǎn)化了一些訂單，效果還不錯(cuò)?！?/p>

　　3D短視頻技術(shù)

　　讓視頻制作難度大幅降低

　　隨著短視頻的發(fā)展，制作短視頻的技術(shù)要求也在逐漸降低。3月10日，躺平設(shè)計(jì)家向平臺(tái)的商家開放了“3D短視頻”技術(shù)。在此技術(shù)下，商家進(jìn)行3D樣板間刻畫時(shí)，可在幾分鐘之內(nèi)自動(dòng)生成3D樣板間的生長動(dòng)畫和行走動(dòng)畫，下載后還可以通過剪輯軟件隨意加音效、字幕、特效，分發(fā)至抖音、小紅書、快手等多種渠道，商家的營銷效率和效果將大幅提高。

　　在以視頻、直播為主的5G內(nèi)容時(shí)代，3D短視頻迎合了當(dāng)下消費(fèi)者的購物習(xí)慣，技術(shù)一經(jīng)推出，就有不少商家運(yùn)用在自家店鋪中。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前，悍高五金、顧家家居（603816）、我樂、箭牌、全友、九牧、歐絲夢(mèng)、天格等家居品牌天貓旗艦店的商品頁，已將原有2D圖文替換成3D短視頻和3D樣板間，用戶打開手機(jī)端的商品單頁將會(huì)自動(dòng)播放3D短視頻，比2D圖文看上去更加直觀生動(dòng)。