疫情為家居行業(yè)帶來新動(dòng)能，國(guó)外家居產(chǎn)品需求劇增

　　受國(guó)際外貿(mào)形勢(shì)、家具上游企業(yè)環(huán)境等多種因素的影響，2018年以來中國(guó)家具行業(yè)進(jìn)入緩慢增長(zhǎng)期。2020年，受疫情影響，家居行業(yè)受到一定的沖擊，中國(guó)家具類零售額達(dá)到1598億元，同比下降18.9%。

　　但由于海外疫情仍在蔓延，海外不少企業(yè)陸續(xù)實(shí)施在家“遠(yuǎn)程辦公”計(jì)劃，這就使得中國(guó)家居出口需求劇增。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2020年1-12月，中國(guó)家具及零件出口總額為4038.6億元，同比增長(zhǎng)11.8%，若以美元計(jì)價(jià)，則同比增長(zhǎng)15.4%，家具出口市場(chǎng)快速增長(zhǎng)。

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，在全球疫情蔓延的態(tài)勢(shì)下，家具產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈?zhǔn)茏璧那闆r下，中國(guó)率先穩(wěn)定疫情態(tài)勢(shì)，并憑借中國(guó)家具行業(yè)齊全的產(chǎn)業(yè)鏈體系而補(bǔ)足國(guó)際家具供應(yīng)缺口，中國(guó)家具出口迎來發(fā)展機(jī)遇。

　　值得注意的是，家居行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈范圍較廣，上游主要是家居建材，中游是家具、定制家具、智能家居等細(xì)分領(lǐng)域，下游主要是裝修公司、房地產(chǎn)企業(yè)以及消費(fèi)者。在國(guó)內(nèi)家具出口訂單火爆的同時(shí)，家居上游原材料價(jià)格也出現(xiàn)了波動(dòng)，皮革、海綿、木頭等原料都出現(xiàn)漲價(jià)潮。

　　中青年群體為主流用戶，裝修預(yù)算在10-20萬(wàn)元的比例最高

　　從家居行業(yè)用戶畫像來看，中青年群體為主流，26-40歲人群占比65.0%。與此同時(shí)，有孩家庭占家居用戶比例達(dá)49.3%，而居住在一、二線城市家居用戶占比為七成。

　　在中國(guó)家居用戶裝修原因調(diào)查中，“提高居住質(zhì)量和居住環(huán)境”位列第一名，占比為57.6%，“買新房”“方便出租”位居裝修原因二、三位，其占比分別為17.4%和9.9%，可見，房子已不僅僅是“容身之所”，而被賦予了溫馨舒適、安逸享受等更多意義，大眾普遍是為了追求更高品質(zhì)的生活而裝修居住環(huán)境。

　　在家居裝修預(yù)算方面，支出范圍在10-20萬(wàn)元的區(qū)間比例最高。與其他原因相比，預(yù)算支出價(jià)位在20萬(wàn)元以下的區(qū)間中，裝修原因?yàn)椤胺奖愠鲎狻钡挠脩舯壤罡?，其比例?6.1%。而為了出售房子，7.5%消費(fèi)者裝修費(fèi)用在30萬(wàn)元以上，遠(yuǎn)高于其他裝修場(chǎng)景?？傮w來看，為了出售房子，屋主的裝修預(yù)算普遍較高，一方面是為了吸引潛在購(gòu)房者，另一方面精裝修后的房屋產(chǎn)品溢價(jià)更高。

　　此外，家居用戶選購(gòu)家居產(chǎn)品場(chǎng)景分布中，“裝修后出售”為臥室購(gòu)買家居產(chǎn)品的占比最高，為74.8%。而消費(fèi)者在選購(gòu)家居產(chǎn)品時(shí)，主要考慮“環(huán)?！?、“材質(zhì)”及“外觀設(shè)計(jì)” 因素，其占比分別為53.17%、52.62%和49.86%。

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，臥室作為人們進(jìn)行睡眠放松的場(chǎng)所，勢(shì)必成為家居用戶“裝修后出售”而購(gòu)買家居產(chǎn)品的首選。而隨著環(huán)保、健康的消費(fèi)理念逐漸深入人心，消費(fèi)者對(duì)家居消費(fèi)的品質(zhì)要求越來越高。未來，健康安全、綠色環(huán)保類家居用品將成為新的消費(fèi)潮流。

　　家居行業(yè)向個(gè)性化、智能化方向發(fā)展，規(guī)范性有待提高

　　家居市場(chǎng)的定制家具、全屋定制模式以其專業(yè)定制為特色，更能彰顯家居和主人個(gè)性，符合當(dāng)代消費(fèi)者個(gè)性化的消費(fèi)潮流，成為行業(yè)發(fā)展的一種趨勢(shì)。此外，5G、AR/VR、人工智能等技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)了智能家居整體市場(chǎng)的壯大，預(yù)計(jì)2021年中國(guó)智能家居市場(chǎng)規(guī)模將增至1923億元。

　　目前，智能家居行業(yè)已吸引了手機(jī)廠商、家電廠商及互聯(lián)網(wǎng)巨頭等三股力量駛?cè)胫悄芗揖淤惖馈ｋS著大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等技術(shù)的進(jìn)步，更多的企業(yè)將穩(wěn)步推進(jìn)智能家居的戰(zhàn)略布局。同時(shí)，網(wǎng)上裝修等服務(wù)不斷增加，特別是AR、3D看房、設(shè)計(jì)效果的，都在一定程度上推動(dòng)了家居用品或者家居產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　據(jù)調(diào)查，2020年中國(guó)家居用戶使用最多的智能家居產(chǎn)品是掃地機(jī)器人(40.8%)，其次是智能門鎖(39.4%)和感應(yīng)開關(guān)(39.1%)。從使用的智能產(chǎn)品來看，方便和節(jié)能是家居用戶選購(gòu)智能家居產(chǎn)品的主要因素，除此之外，智能門鎖、感應(yīng)開關(guān)等設(shè)備還能有效保障家居安全和用電安全，提高生活質(zhì)量。

　　值得注意的是，家居行業(yè)快速發(fā)展的同時(shí)，也暴露出一些企業(yè)負(fù)面輿情，特別是家居建材頭部企業(yè)，因業(yè)務(wù)規(guī)模大、牽涉消費(fèi)群體多，成為2020年家居行業(yè)負(fù)面事件中重要主體，負(fù)面新聞主要涉及企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)下滑、經(jīng)營(yíng)異常、虛假宣傳、售后服務(wù)、甲醛超標(biāo)等問題。中國(guó)家居行業(yè)規(guī)范性有待提高。