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因此,廣東省定制家居協(xié)會(huì)、博駿傳媒自去年策劃了「設(shè)計(jì)在場」定制家居產(chǎn)業(yè)&設(shè)計(jì)互聯(lián)系列活動(dòng),為企業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新打開視野并鏈接相關(guān)資源。5月12日,邀請(qǐng)到全球權(quán)威趨勢(shì)機(jī)構(gòu)WGSN的專家為會(huì)員企業(yè)解析2021-2022年度的生活方式、空間設(shè)計(jì)以及CMF趨勢(shì)。啟發(fā)定制家居產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)如何去洞悉市場變化和消費(fèi)者需求,預(yù)測未來的居家空間和產(chǎn)品設(shè)計(jì)趨勢(shì),并為企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)和品牌展示提供方向和設(shè)計(jì)應(yīng)用參考。
WGSN是全球權(quán)威趨勢(shì)預(yù)測機(jī)構(gòu),成立于1998年,總部位于倫敦,在全球設(shè)有多個(gè)辦事處。WGSN持續(xù)觀測市場發(fā)生變化前釋放的信號(hào),長期追蹤這些潛在變化對(duì)消費(fèi)者心理、情緒、行為的影響。專家團(tuán)隊(duì)分析整合各項(xiàng)數(shù)據(jù),精準(zhǔn)預(yù)測人們?cè)谖磥韼啄晷枰漠a(chǎn)品、體驗(yàn)、服務(wù),幫助企業(yè)把握行業(yè)風(fēng)向,深入理解消費(fèi)者,以打造更好的設(shè)計(jì)。
WGSN趨勢(shì)總監(jiān)門淑萍,洞悉國際趨勢(shì)與中國本土市場需求,服務(wù)了全球眾多知名企業(yè)。她在本次分享中總結(jié)提煉了2021-2022年度生活方式、室內(nèi)設(shè)計(jì)以及家居產(chǎn)品設(shè)計(jì)趨勢(shì),并進(jìn)行了分析解讀。
2021-2022生活方式十大趨勢(shì)關(guān)鍵詞
1
舒適洞穴
疫情使得消費(fèi)者追求被庇護(hù)的安全感,向往自然的生活?;貧w本能,家居空間演化出一種擁有防護(hù)性外殼、室內(nèi)卻溫暖舒適的“洞穴式”避風(fēng)港灣。
2
家居DIY熱潮
疫情催生出家居改造熱潮。自己動(dòng)手局部改造、美化居家環(huán)境并且曬到社交媒體上,成為許多年輕人的愛好。企業(yè)要思考如何給消費(fèi)者提供便捷更新的家居產(chǎn)品,啟發(fā)和指導(dǎo)消費(fèi)者改變生活方式。
3
劃分空間
疫情期間一家人呆在家里的時(shí)間變多了,保持物理上和心理上的距離就非常必要。消費(fèi)者的需求在變得越來越多元,企業(yè)要考慮如何打造靈活可變的空間,為消費(fèi)者提供新的應(yīng)用方案。
4
個(gè)人風(fēng)格
與上一代追求共性的集體主義不同,年輕消費(fèi)者更喜歡個(gè)人化的東西。從服飾到居家空間到生活用品,年輕人喜歡建構(gòu)富有表現(xiàn)力的個(gè)人性格。大眾市場競爭白熱化,小而美的細(xì)分市場造就新的商業(yè)機(jī)會(huì)。
5
亂中有序
極簡主義、性冷淡美學(xué)的熱潮在退卻,發(fā)展出對(duì)極繁的偏好。看似雜亂的空間給人溫馨、放松、舒適的感受,以及一種難以清晰界定的美感。
6
精致復(fù)古
極簡受到這兩年精致風(fēng)格和復(fù)古風(fēng)的影響,融合出精致復(fù)古的生活方式。消費(fèi)者渴望通過懷舊來尋求舒適感和安心感。把有趣、古老的文化用年輕人的視角重新演繹,這正是許多國潮品牌崛起的方式。
7
暗黑巴洛克
這并非傳統(tǒng)意義上的暗黑風(fēng),它在歷史文化中加入現(xiàn)代元素比如科技,整體打造一種混合了歷史、古典和當(dāng)代感的氛圍,在混沌迷茫的時(shí)代為人們提供逃離現(xiàn)實(shí)的機(jī)會(huì)與驚喜。
8
數(shù)字現(xiàn)實(shí)設(shè)計(jì)
今日數(shù)字化對(duì)我們的影響其實(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于科技化,它甚至影響到整體的視覺設(shè)計(jì)。數(shù)字增強(qiáng)美學(xué)模糊了現(xiàn)實(shí)和虛擬之間的界限。對(duì)定制家居而言,和智能產(chǎn)品的融合是實(shí)現(xiàn)數(shù)字感設(shè)計(jì)很好的方式。
9
室內(nèi)戶外生活
對(duì)健康的重視使得近年戶外產(chǎn)品非常好賣,室內(nèi)和室外的界限進(jìn)一步模糊,這個(gè)趨勢(shì)會(huì)持續(xù)。定制家居企業(yè)需要思考如何給消費(fèi)者提供健康的、正面的生活方式,體現(xiàn)品牌的社會(huì)責(zé)任感。
10
純素材質(zhì)
注重純素材料,且融入健康元素的設(shè)計(jì)在居家空間中的應(yīng)用將日益普遍。但當(dāng)所有品牌都在倡導(dǎo)健康、環(huán)保的時(shí)候,如何讓消費(fèi)者信服并且凸顯出自己的差異性,這是值得思考的事情。
門淑萍還解析了2021-2022年室內(nèi)設(shè)計(jì)的三大趨勢(shì):超次元、新神話、輕生活。
超次元風(fēng),以夢(mèng)幻般的誘惑和戲劇性的魅力,創(chuàng)造出能夠逃避現(xiàn)實(shí)以及建構(gòu)另一種現(xiàn)實(shí)愿景的設(shè)計(jì)——人們需要更有趣的感官刺激,樂于擁抱另類創(chuàng)意。“新神話”意在動(dòng)蕩的世界中探尋遠(yuǎn)古智慧的新意義,野性的主題、古老的工藝、當(dāng)代的應(yīng)用場景,熟悉又陌生。輕生活,溫暖的質(zhì)感,細(xì)膩的觸感,寧靜的奢華,享受簡約之美——誰說極簡只能冷冰冰。
在包容開放、科技高度發(fā)達(dá)的的時(shí)代氛圍下,似乎人們?cè)絹碓叫蕾p多樣化的混合美學(xué)。同時(shí)想要打通現(xiàn)實(shí)與想象的世界,鏈接起過去與未來,自由切換。而以上的生活方式和空間設(shè)計(jì)趨勢(shì),大都與新冠疫情有一些關(guān)聯(lián)。疫情這只黑天鵝帶來的影響遠(yuǎn)比我們想象的全面和持久。
WGSN趨勢(shì)專家葉嘉寧則重點(diǎn)分享了2021-2022秋冬色彩趨勢(shì)及設(shè)計(jì)應(yīng)用。她解析了豐收金、血石紅、暗泉綠、電光玫紅色、智能藍(lán)這五大色彩流行的原因,并指出它們相對(duì)應(yīng)的應(yīng)用場景。
豐收金迎合了健康、環(huán)保訴求下天然材質(zhì)和天然色彩的流行趨勢(shì);血石紅從另一個(gè)情感面呼應(yīng)了市場面對(duì)近年包括疫情在內(nèi)的災(zāi)禍焦慮恐慌情緒;當(dāng)人們對(duì)黑白極簡失去了新鮮感,暗泉綠這種神秘幽暗又充滿藝術(shù)氣息的色彩,提供了替代黑色的有趣方案;電光玫紅色和電子游戲、數(shù)字美學(xué)的盛行關(guān)系密切;智能藍(lán)則在AI、數(shù)字化這兩個(gè)社會(huì)、商業(yè)大趨勢(shì)中表現(xiàn)廣泛……每一個(gè)流行色背后都大有文章。
以上這些生活方式、空間設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)的趨勢(shì)以及流行色背后,和社會(huì)以及商業(yè)大環(huán)境的變化有著千絲萬縷的關(guān)聯(lián)。兩位嘉賓的分享不僅為企業(yè)指明了年度設(shè)計(jì)趨勢(shì),幫助企業(yè)先行一步了解消費(fèi)者訴求,更重要的是傳遞了如何洞悉用戶需求、把握趨勢(shì)的思維和方法。思維模型和設(shè)計(jì)方法的建構(gòu)是設(shè)計(jì)師以及家居企業(yè)重要的底層能力。
隨著制造壁壘的消除以及渠道布局的完善,創(chuàng)新機(jī)制、品牌文化生產(chǎn)輸出的能力無疑會(huì)成為定制家居企業(yè)的重要競爭力,甚至為企業(yè)帶來更多發(fā)展可能性。期待定制家居行業(yè)的再一次躍升!
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