關(guān)于時(shí)間的更迭有時(shí)甚至不需“斗轉(zhuǎn)星移”亦或是“滄海桑田”，僅僅是房屋建筑的拆與建，就可在那些或新或斑駁的磚墻瓦片與鋼筋水泥中，窺探到時(shí)間的去而不返。北京朝陽(yáng)門(mén)外大街99號(hào)，人們?cè)?jīng)熟悉的百腦匯電腦城已悄然落幕。如今坐落在這里的是賦予了文脈延續(xù)、文化創(chuàng)意、歷史傳承的一座迸發(fā)新的生命力的建筑。

這座外表潔白、內(nèi)里玄妙，外形猶如一摞待翻閱的、超大開(kāi)本白色書(shū)卷的建筑，就是美克家居在對(duì)新零售藝術(shù)空間的探索中所打造的別樣之地——美克洞學(xué)館。

洞學(xué)館由美克創(chuàng)始人馮東明以人類(lèi)洞穴文明和西域絲路文脈上龜茲藝術(shù)為靈感啟迪，親自設(shè)計(jì)，以家居藝術(shù)、生活方式為主題的新零售藝術(shù)體驗(yàn)空間，也是美克繼2019年在美國(guó)高點(diǎn)市以意大利馬泰拉市的洞穴為靈感呈現(xiàn)的“Markor Art Center美克藝術(shù)中心”落定后的又一代表性力作。

01

探尋洞學(xué)藝境

共賦居住美學(xué)

美克洞學(xué)館內(nèi)目前擁有包括美克家居、Caracole、yvvy、Rehome、輕爵、尋味絲路在內(nèi)的36個(gè)品牌和功能空間，涵蓋家具軟裝、時(shí)尚餐飲、文化休閑等豐富商品與服務(wù)。

 “探尋洞學(xué)藝境 共賦居住美學(xué)”，以新零售藝術(shù)空間為全新定位的美克洞學(xué)館，傳承人類(lèi)居住文脈的璀璨文明，探索互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)美好人居的全新訴求。作為家居領(lǐng)域更早提出居住文化的品牌領(lǐng)航者，美克洞學(xué)館以時(shí)空為藝術(shù)維度、以設(shè)計(jì)為手段、以服務(wù)更美好的生活方式為使命，探索人居文明發(fā)展中更深入的內(nèi)核，在與文化、城市和人的交互中，創(chuàng)新向前。

在中國(guó)唐代，“洞學(xué)”指設(shè)在名山勝地的書(shū)院，就如其名，“文化”二字深深鐫刻在美克洞學(xué)館的每一個(gè)角落。其所表現(xiàn)出的，就是人類(lèi)龜茲石窟的洞穴文明與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念所碰撞出的藝術(shù)體驗(yàn)；其所詮釋的，是絲綢之路文化的創(chuàng)新成果。既以現(xiàn)代設(shè)計(jì)回歸自然，又以科技體現(xiàn)當(dāng)下，這是美克投資集團(tuán)創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)，美克洞學(xué)館總設(shè)計(jì)師馮東明的設(shè)計(jì)初衷。

受西域白雅丹地貌及龜茲風(fēng)格的絲路文脈的影響，美克洞學(xué)館在外觀設(shè)計(jì)上用現(xiàn)代簡(jiǎn)潔的體塊有序地組合，營(yíng)造出宛如片片羽毛的輕盈唯美之感。內(nèi)里再將古典構(gòu)建以抽象的形式組合在一起，以獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格體現(xiàn)時(shí)代的價(jià)值感和審美觀。

在這之中龜茲洞天別具代表意義。其位于美克洞學(xué)館正門(mén)入口上方，引室外陽(yáng)光如流水般傾瀉而下，映出室內(nèi)“別有洞天”的獨(dú)特景象，而落于其上的龜茲文脈壁亦是貫穿于整座建筑的內(nèi)飾元素，充分表達(dá)出藝術(shù)的精髓。

“一步一景，一景一文化”，這是美克洞學(xué)館希望帶給消費(fèi)者的感受。

除了龜茲洞天，在洞學(xué)館還可以看到以西域白雅丹峽谷地貌為靈感的“西域峽谷”，以不規(guī)則的設(shè)計(jì)呈現(xiàn)撥開(kāi)云霧見(jiàn)明光的視覺(jué)感受。位于“尋味絲路”入口處的“樓蘭墻”，以自然形成的巖石肌理與環(huán)形LED播放的雅丹地貌實(shí)景視頻交相呼應(yīng)，在一實(shí)一虛間，帶來(lái)跨越時(shí)空之美感。

以銀色的巖層肌理覆蓋，隨著光影變幻的雅丹墻；由天人、音樂(lè)、舞蹈等元素組成，融合漢唐風(fēng)的25幅三角形壁畫(huà)等等，一同構(gòu)成了美克洞學(xué)館的藝術(shù)之美，宛如一個(gè)藝術(shù)展覽館，以其從外到內(nèi)的獨(dú)特審美吸引著大眾的關(guān)注，從而產(chǎn)生巨大的文化藝術(shù)與商業(yè)價(jià)值。

02

藝術(shù)賦能新零售

打造極致家居消費(fèi)體驗(yàn)

一如美克洞學(xué)館總設(shè)計(jì)師馮東明所說(shuō)，“希望美克洞學(xué)館成為人們探索和體驗(yàn)新零售藝術(shù)空間的新載體”，“藝術(shù)+商業(yè)”，這就是美克洞學(xué)館的內(nèi)核。這二者絕不僅是表面上的融合，而是真正將消費(fèi)者所需的生活場(chǎng)景與藝術(shù)內(nèi)涵深刻交融，形成獨(dú)樹(shù)一格的沉浸式家居消費(fèi)體驗(yàn)。

美克洞學(xué)館之中每一處精致的陳列都涵蓋著其“生活的藝術(shù)，藝術(shù)的生活”的品牌理念，為大眾消費(fèi)者提供極具藝術(shù)生活方式的消費(fèi)用品。而其獨(dú)特的設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)與家居商品品類(lèi)的特點(diǎn)，也為生活體驗(yàn)式購(gòu)物帶來(lái)了感染力和說(shuō)服力。

沉浸式的空間體驗(yàn)、獨(dú)特的藝術(shù)美學(xué)，使美克洞學(xué)館擁有吸引大眾前來(lái)參觀打卡的能力，使得美克洞學(xué)館得以通過(guò)社交裂變創(chuàng)造消費(fèi)者的探知欲望，從而拉動(dòng)新客流進(jìn)場(chǎng)。而空間內(nèi)獨(dú)特的居室場(chǎng)景以及產(chǎn)品展示，配以沁人心脾的香氛、舒緩優(yōu)雅的音樂(lè)以及純正的下午茶，讓消費(fèi)者體驗(yàn)到了家的溫暖與美好。洞學(xué)館所呈現(xiàn)出的生活方式讓消費(fèi)者沉浸于“理想的家”，讓消費(fèi)變得更為主動(dòng)與愉悅，進(jìn)而達(dá)到“引流-持續(xù)消費(fèi)”的良性循環(huán)。

除了極致的家居藝術(shù)享受，美克洞學(xué)館給消費(fèi)者帶來(lái)的還有極大的便捷。

其為消費(fèi)者提供了以“現(xiàn)場(chǎng)二維碼+洞學(xué)館服務(wù)號(hào)+心選小程序”所構(gòu)成的矩陣型社交化線上體驗(yàn)觸點(diǎn)。從進(jìn)店伊始的自助掃碼連接熱點(diǎn)、線上停車(chē)?yán)U費(fèi)、打卡點(diǎn)導(dǎo)覽、導(dǎo)購(gòu)階段的電子價(jià)簽、設(shè)計(jì)顧問(wèn)移動(dòng)導(dǎo)購(gòu)、品牌專(zhuān)區(qū)“場(chǎng)景購(gòu)”和線上軟裝設(shè)計(jì)推薦，到最終下單購(gòu)買(mǎi)通過(guò)二維碼快速結(jié)賬、全渠道購(gòu)物，以及通過(guò)引導(dǎo)會(huì)員線上注冊(cè)提供權(quán)益、會(huì)員積分互動(dòng)及精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)推送帶來(lái)的復(fù)購(gòu)，打造能讓消費(fèi)者“來(lái)得了、留得下、逛得爽”的消費(fèi)場(chǎng)所。

美克洞學(xué)館用其與藝術(shù)交融所構(gòu)成的未來(lái)生活方式沉浸體驗(yàn)，在同質(zhì)化嚴(yán)重的傳統(tǒng)商場(chǎng)業(yè)態(tài)中探尋出一條新路，打造了一個(gè)全新的新零售模式與營(yíng)銷(xiāo)范例。滿足人們對(duì)文化休閑及購(gòu)物更高要求，亦讓行業(yè)看到了家居商業(yè)發(fā)展中的更多可能性。