近年來(lái)，“國(guó)潮”“中國(guó)風(fēng)”這類(lèi)關(guān)鍵詞不斷被提及，且在多個(gè)消費(fèi)領(lǐng)域中流行。從故宮文創(chuàng)，敦煌壁畫(huà)，河南衛(wèi)視的中國(guó)風(fēng)晚會(huì)，再到中國(guó)李寧、鴻星爾克.....國(guó)貨消費(fèi)熱潮持續(xù)升溫，把“國(guó)潮”重新推向一個(gè)新的高度。

根據(jù)《2021年中國(guó)國(guó)潮市場(chǎng)分析報(bào)告》顯示，2019年，國(guó)貨品牌在我國(guó)線(xiàn)上市場(chǎng)的占有率達(dá)到了72%，顯然，國(guó)貨品牌的影響力在與日俱增。

在”國(guó)潮風(fēng)“的趨勢(shì)之下，各行各業(yè)的企業(yè)都開(kāi)始了國(guó)潮行動(dòng)，紛紛采取跨界合作、自創(chuàng)ip等方式，推出“國(guó)潮風(fēng)“的系列產(chǎn)品，受到了大批新生代消費(fèi)者的喜愛(ài)。家居企業(yè)也在國(guó)潮風(fēng)的席卷下也有不少探索，比如，冠珠陶瓷與人民日?qǐng)?bào)文創(chuàng)中國(guó)潮傳播項(xiàng)目合作簽約；恒潔衛(wèi)浴亮相人民日?qǐng)?bào)新媒體的“有間國(guó)潮館”用制造科技詮釋了自己的國(guó)潮理念，更有創(chuàng)意快閃活動(dòng)“中國(guó)人的家”亮相重慶。那么國(guó)潮崛起得背后是什么邏輯？家居品牌有何思考？

一、國(guó)潮背后，消費(fèi)者的民族認(rèn)同感

所謂“國(guó)潮”，“國(guó)”即中國(guó)，國(guó)潮的流行包含了人民群眾樸素的愛(ài)國(guó)主義。尤其是，當(dāng)新冠疫情、新疆棉事件、河南暴雨、陜西暴雨成為廣大人民的集體記憶，消費(fèi)者們的愛(ài)國(guó)熱情被點(diǎn)燃，對(duì)于“國(guó)貨”的認(rèn)可和接受度也大大提升。鮑德里亞在《消費(fèi)主義》中提到，“消費(fèi)關(guān)系究其根源其實(shí)就在于我們所消費(fèi)的物品并不僅僅是物本身，而是物品所象征的文化意蘊(yùn)。”所以消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為，不僅僅是對(duì)物品的選擇，更是對(duì)文化的認(rèn)同。

在這種時(shí)代背景下，企業(yè)作為社會(huì)的中堅(jiān)力量，企業(yè)的行為、社會(huì)形象會(huì)成為消費(fèi)者選擇和考慮的標(biāo)準(zhǔn)之一。鴻星爾克作為國(guó)民品牌，在河南暴雨后低調(diào)捐款，消費(fèi)者為中國(guó)企業(yè)的這種社會(huì)責(zé)任感而感動(dòng)，自發(fā)購(gòu)買(mǎi)支持鴻星爾克。這背后的邏輯也是，企業(yè)讓消費(fèi)者獲得了民族認(rèn)同。

二、品質(zhì)自信支撐品牌崛起

除了文化認(rèn)同，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的選擇，最核心的點(diǎn)就是產(chǎn)品本身。隨著技術(shù)的進(jìn)步，企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。中國(guó)品牌已經(jīng)用實(shí)力自己不輸國(guó)外產(chǎn)品，像華為的通訊系統(tǒng)、5G技術(shù)等都給了消費(fèi)者選擇國(guó)產(chǎn)品牌極大的信心。

在家居領(lǐng)域，過(guò)去許多消費(fèi)者千里迢迢到日本購(gòu)買(mǎi)智能馬桶帶回國(guó)，但如今，中國(guó)品牌恒潔、九牧的智能馬桶的功能已經(jīng)完全可以替代日本生產(chǎn)的馬桶，消費(fèi)者也就不再需要舍近求遠(yuǎn)。由此可見(jiàn)產(chǎn)品品質(zhì)過(guò)硬，是品牌崛起的支撐。

三、消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變與審美變遷

南都大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布了《社會(huì)新人消費(fèi)報(bào)告》，新興消費(fèi)群體的消費(fèi)觀念及審美對(duì)比以前有了極大的改變。消費(fèi)取向從奢侈化、西洋化慢慢轉(zhuǎn)變?yōu)闃闼鼗?、本土化，消費(fèi)主題也從昂貴的稀缺性消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)用性消費(fèi)。

在裝修風(fēng)格的選擇上也受到了極大影響。過(guò)去消費(fèi)者裝修更喜歡更趨向于選擇歐式風(fēng)、北歐風(fēng)等裝修風(fēng)格。

而現(xiàn)在，據(jù)《2021影響中國(guó)人居生活方式趨勢(shì)報(bào)告》顯示，國(guó)貨品牌在多個(gè)家居生活品類(lèi)中消費(fèi)金額的占比超過(guò)七成；新中式審美也成為了家裝主流風(fēng)格，有四成消費(fèi)者表示喜愛(ài)新中式風(fēng)格，新中式家居市場(chǎng)的規(guī)模也在逐年壯大，并趨于年輕化?，F(xiàn)如今，越來(lái)越多的人開(kāi)始不再盲目崇拜國(guó)外的裝修風(fēng)格，更重視自己的個(gè)人表達(dá)，選擇含蓄的中國(guó)風(fēng)裝修，在裝修市場(chǎng)上也衍生”新中式“這類(lèi)裝修風(fēng)格。

小結(jié)：

國(guó)潮興起的背后是文化自信名族認(rèn)同感深化；是品質(zhì)進(jìn)步支撐下的品牌實(shí)力崛起；是消費(fèi)觀念的改變與審美的變化。因此家居企業(yè)在追趕”中國(guó)風(fēng)“的趨勢(shì)時(shí)，不能忘記作為企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感塑造正面的品牌形象。要堅(jiān)持科技創(chuàng)新，研發(fā)新的產(chǎn)品提升產(chǎn)品質(zhì)量。同時(shí)也要觀察當(dāng)前消費(fèi)者的審美需求，挖掘品牌特色傳遞真情實(shí)感。