受到疫情擾動、地產(chǎn)景氣下行，材料成本上升的綜合影響，2022年大家居行業(yè)經(jīng)歷空前的調(diào)整分化加速，集中度上升的局面。于此同時，整裝整家轉(zhuǎn)型、門墻柜一體化、短視頻直播種草，各種新模式、新趨勢接連涌現(xiàn)，變局中的大家居企業(yè)該如何識別真正的突破口，抓住發(fā)展主線？

(圖片來源：家頁-公眾號，侵刪)

7月8日，在有“大家居建裝行業(yè)全球第一展”之稱的2022中國建博會（廣州）展會上，群核科技（酷家樂）聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO陳航發(fā)布了《2022上半年家居行業(yè)趨勢觀察》報告。

報告基于對酷家樂平臺海量設(shè)計方案、商品素材模型、空間功能趨勢，企業(yè)數(shù)字化營銷以及智能智造等維度的洞察，全面剖析大家居行業(yè)近一年的趨勢發(fā)展變化，總結(jié)出四大趨勢：家居產(chǎn)品凸顯“一體化”整合、家居空間功能“年輕化”趨勢、設(shè)計風(fēng)格“新一線城市”引領(lǐng)、企業(yè)數(shù)字化“短視頻”營銷引爆，為大家居企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃、新品研發(fā)、市場營銷等，提供一份極具前瞻性的路徑參考。

小眾侘寂風(fēng)、奶油風(fēng) 爆發(fā)式增長

家居品牌能夠被消費市場接受的重要一點是，對于用戶喜好家居風(fēng)格的敏銳觀察和權(quán)威把握?！?022上半年家居行業(yè)趨勢觀察》報告顯示，現(xiàn)代簡約風(fēng)因其注重居室空間的布局與使用功能的結(jié)合，能夠滿足人們對生活品位和身體健康的需求，在2022年上半年設(shè)計方案風(fēng)格占比排行中，繼續(xù)蟬聯(lián)榜首，受到市場超過半數(shù)以上的消費者偏好。

融合東西方美學(xué)精華元素的混搭風(fēng)，打破了現(xiàn)代與古典、簡潔與繁瑣的界限，更加體現(xiàn)追求個性和獨特的生活態(tài)度，占據(jù)設(shè)計方案平均點贊次數(shù)的榜首，平均一個方案獲得了28個“喜歡”。

2020下半年出現(xiàn)的小眾侘寂?、奶油風(fēng)，進入2022上半年后，設(shè)計需求呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。侘寂美學(xué)看似素簡的外表下，實際上是“以靜制動、以空代滿、以殘為美”的東方哲學(xué)。而在這個喧囂且快節(jié)奏的社會，人們渴望尋一處心靈靜土，順勢也造就了奶油風(fēng)的盛行。溫柔、平靜是家居設(shè)計奶油風(fēng)的代名詞，但方案設(shè)計數(shù)同比去年上半年增長71倍的漲幅可一點不“平靜”。

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新一線城市家庭，為國內(nèi)家裝主力軍

2022上半年全國家裝市場主要集中在新一線和二線城市，新增家裝設(shè)計方案數(shù)分別占比27%，20.9%。而在新一線城市中，最為呼喚品質(zhì)裝修住宅的是成都，新增設(shè)計方案數(shù)全國占比4.5%，超過廣州、北京、上海等一線城市，不愧為以“巴適”聞名的最具幸福感城市。

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承接了新一線城市家庭旺盛裝修需求的是在全國占比高達26.8%的新一線城市家居設(shè)計師。在活躍設(shè)計師人數(shù)最高的城市中，中西部地區(qū)的成都、重慶和鄭州位居前三，與2021年城市商品房住宅銷售面積排名基本一致。而設(shè)計師活躍率最高的，要屬設(shè)計服務(wù)下沉的四線城市，活躍度高達50.5%。

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家居空間 功能“年輕化”趨勢

居家隔離、居家辦公催化“宅經(jīng)濟”，以家作為生產(chǎn)和生活主要場所的觀念日漸扎根，家居家電消費醞釀顛覆性變革。消費者對美好生活方式的向往，帶火了一批生活類家電：影音設(shè)備、懶人沙發(fā)、寵物用品乘勢而“漲”，影音設(shè)備在家庭中的設(shè)計配置相較去年上半年增長超6倍。

2022上半年疫情頻發(fā)也進一步提升了消費者對于居家生活健康和便利的意識：家庭清潔產(chǎn)品是意料之中的剛需，料理機、洗碗機、烤箱、消毒柜等“解放雙手”的廚衛(wèi)家電也備受人們青睞。

在遠程辦公成為新常態(tài)的背景下，打印機、電腦桌、咖啡機成為當(dāng)代白領(lǐng)居家辦公首選的三大件。報告顯示，需求翻倍增長的咖啡機成為了“現(xiàn)象級單品”，對于愛喝咖啡的人來說，這不僅是能及時喝到咖啡的實用好物，更是提升居家高級感的“氛圍神器”。

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除了居家辦公，家庭裝修設(shè)置電競房、健身房也正成為一股潮流，在單空間趨勢整體分析中是當(dāng)下增長最快的新功能空間。尤其是電競房，在家庭功能類新興熱門空間排名獨占鰲頭，2022上半年同比增長高達314.5%。

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無論是寸土寸金的北上廣深還是在二三線城市，家庭裝修繞不開的核心話題就是收納。報告顯示，2022上半年居家柜類模型同比增?顯著。不論是?戶型還是改善戶型，柜類模型打造的收納空間增?迅猛，去年同?均增長超過50% 以上。同時，柜類定制比例進一步提升，通過定制模型打造柜類收納空間占據(jù)市場主流，臺上柜、書柜、存包柜、功能柜和?柜這五大品類，牢牢占據(jù)榜單前五，居住?積有限，但收納?限。

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無主燈與智能照明  相得益彰

國內(nèi)家用智能照明市場容量正在極速上升。2022年中國智能照明市場規(guī)模將近431億元，年增長率23%，到2025年將突破千億元。其中，智能無主燈成為了Z世代裝修新居的“新寵”。

誕生于智能照明趨勢中的燈光實用主義，通過不同的光源組合，形成沉浸式空間體驗的無主燈設(shè)計正在迅速占領(lǐng)家居消費市場。從燈光設(shè)計各類型占比趨勢來看，2022上半年，客廳無主燈設(shè)計的占比翻倍增長。同時，無主燈設(shè)計更受大戶型的青睞，隨著戶型面積的增加，客廳無主燈設(shè)計的占比顯著上漲，且同比增長越來越多。

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家居產(chǎn)品  凸顯“一體化”整合

門墻柜一體化，憑借更大空間利用率、更省心省力等優(yōu)點一躍成為家居設(shè)計趨勢熱詞。2022上半年，家居市場門墻柜一體化表現(xiàn)亮眼。門墻柜一體化的設(shè)計方案數(shù)同比去年增長高達213.9%。全國各省市地區(qū)的門墻柜一體化趨勢都在呈現(xiàn)高速增長，華東地區(qū)的設(shè)計方案數(shù)量最多，而華南地區(qū)的設(shè)計方案數(shù)增長最快。

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家居企業(yè)除了加快門墻柜一體化的整合進程，為了滿足消費者一站式拎包入住需求，也在努力跨越整裝轉(zhuǎn)型的門檻。通過共享商品、搭配設(shè)計的方式，家居企業(yè)達成整裝合作。2022上半年，全國發(fā)起整裝合作的商家數(shù)量飛速增加，同比上漲了122.7%。全國各省市地區(qū)的家居企業(yè)都在加速合作，涌入整裝賽道。華東地區(qū)發(fā)起合作的商家數(shù)量最多，而華中地區(qū)同樣不容小覷，增速最快。

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“短視頻”引爆 企業(yè)數(shù)字化營銷

打造差異化設(shè)計競爭優(yōu)勢，正成為不少家居企業(yè)的營銷新思路，渲染視頻成家居企業(yè)“內(nèi)容營銷”關(guān)鍵。報告顯示，設(shè)計展示從“看全景圖”全面進入到“看視頻”的時代，2022上半年新增渲染視頻數(shù)同比增長超6倍。渲染視頻普及化趨勢顯著，新增渲染視頻作者數(shù)同比2021上半年實現(xiàn)翻倍增長。

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新一線城市成為營銷視頻化領(lǐng)域的“弄潮兒”，在全國所有城市等級中渲染視頻產(chǎn)出量最高。抖音、快手等短視頻渠道刷到的家居渲染視頻，說不定大部分都來自新一線城市。而五線城市新增渲染視頻數(shù)趨勢增長最為迅猛，同比增長723.2%，家居企業(yè)數(shù)字化“未來可期”。

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設(shè)計到生產(chǎn)的前后端一體化，一如既往是定制家居企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的“解題首選”。從設(shè)計生產(chǎn)對接使用量和設(shè)計生產(chǎn)對接商家數(shù)趨勢圖表看，家居智能智造離不開“設(shè)計生產(chǎn)一體化”，2022上半年設(shè)計生產(chǎn)對接體量保持高速增長，使用量同比增長166.4%，采用設(shè)計生產(chǎn)一體化的商家同比增長31.3%。

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