近日，土巴兔大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布《2022家裝消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，解析家裝消費(fèi)及潮流趨勢(shì)?！秷?bào)告》顯示，2022年上半年，全屋定制業(yè)務(wù)迅速下沉，三四線城市需求旺盛，部分城市全屋定制需求增長均超過200%以上，“消費(fèi)逆襲”“新崛起的消費(fèi)力量”成為小鎮(zhèn)青年的時(shí)尚標(biāo)簽。

全屋“下鄉(xiāng)”

小鎮(zhèn)青年更滋潤

(圖片來源：成都家具展-公眾號(hào)，侵刪)

根據(jù)土巴兔大數(shù)據(jù)研究院對(duì)家裝市場(chǎng)消費(fèi)群體的調(diào)查分析，目前國內(nèi)一線、二線城市依舊是家裝市場(chǎng)的消費(fèi)主力，但與三四五線的市場(chǎng)份額差距在逐步縮小。

有調(diào)查顯示，一線城市44.8%受訪者有返鄉(xiāng)置業(yè)打算，同時(shí)，近4成的受訪者表示已在家鄉(xiāng)置業(yè)。在一線、新一線城市工作中的外地人中，選擇回二線以下城市購房的比例分別是46%、49.8%。同時(shí)，數(shù)據(jù)報(bào)告還顯示出，目前90后家裝需求強(qiáng)勁，已經(jīng)成為返鄉(xiāng)置業(yè)、裝修的中堅(jiān)力量，占比接近50%。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，去年家居市場(chǎng)多因素交織錯(cuò)綜復(fù)雜，家居行業(yè)也隨之發(fā)生新變化。2021年12月8日，國家發(fā)改委提出“家具家裝下鄉(xiāng)”，將推動(dòng)農(nóng)村居民消費(fèi)梯次升級(jí)，“鼓勵(lì)有條件的地區(qū)開展農(nóng)村家電更新行動(dòng)，實(shí)施家具家裝下鄉(xiāng)補(bǔ)貼和新一輪汽車下鄉(xiāng)”。這一政策的推出更加劇了下沉市場(chǎng)全屋定制需求的增長。

市場(chǎng)下沉

家居家裝企業(yè)布局紛紛拓展

(圖片來源：成都家具展-公眾號(hào)，侵刪)

“定制＋軟體”是一種趨勢(shì)，但近年來不斷興起的全屋定制更是蔚然成風(fēng)，在一線城市的帶動(dòng)下，直接導(dǎo)致了三四線城市消費(fèi)潛力不斷釋放，給家居家裝企業(yè)發(fā)展帶來了新的機(jī)遇。

有資料顯示，隨著市場(chǎng)格局的不斷更新、家居消費(fèi)主力群體范圍的不斷外延，國內(nèi)知名品牌顧家家居實(shí)時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略，制定了全屋定制“千店計(jì)劃”，通過“信息化打通+設(shè)計(jì)師輸送”的模式，積極引導(dǎo)軟體經(jīng)銷商參與。

有業(yè)內(nèi)人士表示，和顧家家居一樣的不少國內(nèi)家居品牌企業(yè)，多年前就已經(jīng)做出了全屋定制服務(wù)的戰(zhàn)略規(guī)劃，并實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)規(guī)模每年數(shù)倍遞增。在一線城市消費(fèi)能力逐漸趨于飽和的形勢(shì)下，業(yè)務(wù)市場(chǎng)下沉到三四線城市，也讓不少企業(yè)嘗到了甜頭。

產(chǎn)品核心

互聯(lián)網(wǎng)+新技術(shù)運(yùn)用更受寵

定制家居消費(fèi)格局更新，是否標(biāo)志著產(chǎn)品供應(yīng)鏈技術(shù)和生態(tài)體系的迭代？不少主流定制家居品牌生產(chǎn)企業(yè)認(rèn)為，龐大的市場(chǎng)背后，企業(yè)自身具備強(qiáng)大的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)、具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的息技術(shù)產(chǎn)品，將和市場(chǎng)占比率具有密不可分的關(guān)系。

如土巴兔，2020年就提出實(shí)施“創(chuàng)業(yè)者引擎計(jì)劃”，宣布發(fā)力供應(yīng)鏈引擎并深度聚焦領(lǐng)域。隨后，從與優(yōu)材聯(lián)盟進(jìn)行合作創(chuàng)新，到與國字號(hào)背景的北新建材達(dá)成戰(zhàn)略合作，再到與華為、移動(dòng)、電信等巨頭簽署戰(zhàn)略合作意向等，土巴兔搭建更加完善供應(yīng)鏈生態(tài)體系。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，全屋定制家居市場(chǎng)的變化，倒逼了定制生產(chǎn)企業(yè)從戰(zhàn)略層面對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行重新細(xì)分，更催生了產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)于智能化、數(shù)字化等方面的提檔升級(jí)。尤其是消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，讓大數(shù)據(jù)、AI人工智能、3D云設(shè)計(jì)等在產(chǎn)品領(lǐng)域的應(yīng)用更加廣泛，并不斷為定制家居產(chǎn)業(yè)賦能，從而更好地為消費(fèi)者提供全屋定制服務(wù)和產(chǎn)品解決方案。

(圖片來源：成都家具展-公眾號(hào)，侵刪)

其實(shí)，在保持定制家具傳統(tǒng)服務(wù)功能基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+家居”的迭代更新，在定制家居企業(yè)看來已是大勢(shì)所趨。但是俗話說“酒香也怕巷子深”，如何讓好的產(chǎn)品走出去并精準(zhǔn)傳遞到消費(fèi)者手中才是關(guān)鍵。