近日，國(guó)內(nèi)大家居行業(yè)公開多組數(shù)據(jù)，涉及建材家居賣場(chǎng)銷售總額、展會(huì)、家具零售額、建筑及裝潢材料類零售額、部分上市公司半年度業(yè)績(jī)、商品房銷售面積與精裝房交付等。綜合數(shù)據(jù)顯示，今年前7個(gè)月，家居行業(yè)的消費(fèi)總量依然龐大，部分公司、經(jīng)銷商獲得了持續(xù)增長(zhǎng)，抵擋住了外部環(huán)境的沖擊。但是，家具零售額、建筑及裝潢材料類零售總額、展會(huì)觀眾數(shù)量、商品房銷售、精裝房交付等，都出現(xiàn)了下滑趨勢(shì)，市場(chǎng)提升面臨更加復(fù)雜的環(huán)境。

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頭部家居賣場(chǎng)依然堅(jiān)挺，前7月累計(jì)銷售超7600億

據(jù)商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、建筑材料流通協(xié)會(huì)發(fā)布的全國(guó)建材家居景氣指數(shù)（BHI）顯示，今年前7個(gè)月家居行業(yè)整體銷售情況不如人意，BHI為116.02，環(huán)比下跌0.42點(diǎn)，同比下跌4.82點(diǎn)。與此相對(duì)應(yīng)，全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣場(chǎng)銷售額為1118.10億元，環(huán)比下跌8.48%，同比上漲22.52%。

不過(guò)，綜合前7個(gè)月的總體數(shù)據(jù)分析，頭部家居賣場(chǎng)的銷售總額居然大幅度同比上升，累計(jì)銷售額為7603.66億元，同比上漲32.88%。結(jié)合第一季度及上半年的公開數(shù)據(jù)，部分頭部家居賣場(chǎng)確實(shí)打了勝仗，業(yè)績(jī)并不差：富森美家居第一季度收入3.91億元，同比上升13.29%；紅星美凱龍第一季度營(yíng)業(yè)收入33.75億元，同比增長(zhǎng)1.0%……

業(yè)內(nèi)人士表示，盡管家居市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)疲態(tài)，但頭部家居賣場(chǎng)給出的“答卷”，還是意味著下半年家居市場(chǎng)局面還可以期待。同時(shí)，活躍在賣場(chǎng)平臺(tái)上的主角是經(jīng)銷商，從經(jīng)銷商的業(yè)務(wù)表現(xiàn)來(lái)看，實(shí)力硬核的角色今年還能鎖定勝局，中小經(jīng)銷商的淘汰將繼續(xù)殘酷。

家居展會(huì)數(shù)據(jù)下跌，行業(yè)韌性依然十足

家博會(huì)（廣州）超2500家企業(yè)參展，舉辦8場(chǎng)主題展及超130場(chǎng)會(huì)議論壇，到會(huì)有商業(yè)價(jià)值的高質(zhì)量專業(yè)觀眾139574人，同時(shí)首次線上線下同期開展，斬獲高達(dá)5019萬(wàn)訪問(wèn)量；建博會(huì)（廣州）超1200家企業(yè)參展，展會(huì)期間舉辦各類高端會(huì)議論壇活動(dòng)超80場(chǎng)，到會(huì)有商業(yè)價(jià)值的高質(zhì)量專業(yè)觀眾達(dá)120865人……

(圖片來(lái)源：家居人物-公眾號(hào)，侵刪)

7月以來(lái)，陸續(xù)有多家展會(huì)公開了數(shù)據(jù)，給出了展商、參展觀眾數(shù)量等信息，這也是行業(yè)發(fā)展的晴雨表。受疫情影響，即使非常有影響力的頭部大展，今年也面臨了參展品牌減少、觀眾數(shù)量下滑的問(wèn)題。但整體還是表現(xiàn)出了足夠的韌性。

此外，部分家居企業(yè)也曬出了參展的客流量與大致簽約情況，例如喜臨門官微透露，家博會(huì)（廣州）期間，60多組客戶表示希望能夠長(zhǎng)期合作；林氏木業(yè)參加建博會(huì)（廣州）實(shí)現(xiàn)了簽約50多家的良好成績(jī)；尚品宅配簽約加盟企業(yè)達(dá)150+，覆蓋全國(guó)100多個(gè)城市等。

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有分析認(rèn)為，與去年同期相比，即使展商、觀眾都有所下滑，但并沒(méi)有影響主要企業(yè)的活躍度與努力程度，全力以赴，力爭(zhēng)在現(xiàn)有的資源池里挖掘到最大限度的價(jià)值。

遭遇瓶頸期、超半數(shù)上市企業(yè)業(yè)績(jī)下滑

東鵬控股營(yíng)收同比下降13.61%、好萊客營(yíng)業(yè)收同比減少8.42%……目前，已有20多家家居類企業(yè)，通過(guò)報(bào)告、快報(bào)等方式發(fā)布了上半年的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)。綜合數(shù)據(jù)分析顯示，大家居行業(yè)的上市企業(yè)與去年相比較，營(yíng)收與凈利出現(xiàn)同比下滑的情況有所增加。一些龍頭品牌的增勢(shì)，也遇到了瓶頸，不及往年的勢(shì)頭。

不過(guò)，也有歐派家居、公牛集團(tuán)等部分家居產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)出現(xiàn)了逆市上揚(yáng)趨勢(shì)，不僅營(yíng)收同比增長(zhǎng)最高近20%，歸母凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)也最高達(dá)到了15%以上。尤其是國(guó)內(nèi)頭部家居品牌夢(mèng)百合家居，歸于上市公司股東凈利潤(rùn)甚至為7000萬(wàn)元至1億元，同比增加694%至1034%。

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業(yè)內(nèi)人士表示，成功構(gòu)建全渠道體系的大家居企業(yè)，應(yīng)對(duì)外部沖擊的能力較強(qiáng)，降幅較小，或者保持了正增長(zhǎng)。而依賴房地產(chǎn)工程大宗渠道的企業(yè)，遭遇了比較大的變數(shù)，情況較為糟糕。

受疫情等多重因素影響，市場(chǎng)難度或?qū)⒏泳o張。但不少家居生產(chǎn)企業(yè)表示，市場(chǎng)困境會(huì)進(jìn)一步催生大家居行業(yè)新營(yíng)銷模式的誕生。在傳統(tǒng)渠道無(wú)法施展的時(shí)候，品牌類家居展會(huì)就成了企業(yè)推陳出新的重要“陣地”。