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未來的高增長潛力品類有哪些?門窗行業(yè)的機會來了!
經歷數十年的沉淀與洗牌,大家居行業(yè)里多個細分品類已進入成熟階段。
當產業(yè)進入成熟期之后,其增長瓶頸將不可避免地出現,甚至還可能下滑。
增量收縮,則需要在存量市場掘金。尋找潛力品類就成了企業(yè)打造新增長點、經銷商開辟財富新沃土的選擇。
未來數年里,還有哪些高增長的潛力品類值得把握?經銷商又該如何選擇?
結合2022年中 國建博會(廣州)的情況,一些具備較大成長空間的潛力品類,表現出旺盛的生命力,正跑出穩(wěn)健上升的增長曲線。
(圖片來源:大材研究,侵刪)
門窗品類預計迎來新機會
作為頗為成熟的品類,門窗為什么還充滿潛力?
原因有兩點:
一是門窗市場正處于一二線品牌的洗牌期,頭部選手將搶占更多的份額,進而使得品牌工廠、經銷商可以從市場集中度的上升中獲得紅利。
二是高品質門窗的需求逐漸占據主流,產品升級將激活更多買家的需求。
總體而言,門窗行業(yè)的潛力正在釋放,有可能成為大家居產業(yè)下一個萬億級的賽道。
其消費土壤雄厚,傳統的毛坯房,有換窗或加窗的需求;精裝房改造升級,也存在換窗、封窗與封陽臺的需求;老房翻新改造,有必要換窗解決漏雨、保溫等問題。
其中的老舊房市場,已成為兵家必爭之地。據澤平宏觀的測算,1978—2020年,城鎮(zhèn)住房套數從約3100萬套增長到3.63億套。
其中,約87%的城鎮(zhèn)住房為1990年以來建造,所蘊含的老舊門窗換新需求,將是極其龐大的。
信達證券測算認為,綜合新房裝修、二手房裝修、存量住宅更新等三類主要消費場景,估計2021年我國家裝門窗需求量約4.11億平米,市場規(guī)模約1397億元。而優(yōu)居研究院甚至認為,門窗行業(yè)的規(guī)模已突破萬億元。
對于門窗品類的機會,2022年的中 國建博會(廣州)給予了高度重視,門窗占了四大主題展的一席之地,以系統名義登臺,足見其重要性。
到場的主力選手至少包括:皇派、派雅、米蘭之窗、墨瑟、新豪軒、軒尼斯、歐哲、貝克洛、羅蘭西尼、良木道、沃倫、極景靜音窗、美沃、圣堡羅、新標、飛宇、薩洛凱、富軒、博仕等。
其中反映出的趨勢是,系統門窗、節(jié)能門窗以及靜音、保溫等高性能門窗,增長明顯,已成為代表潮流的品類。
(圖片來源:大材研究,侵刪)
大定制還有新天地
經歷探索起步、高速成長、品類整合等階段后,定制家居行業(yè)正從全屋柜類定制的高增長階段,進入大定制的蓄勢待發(fā),更多品類被納入定制板塊。
結合2022年中 國建博會(廣州)的情況,目前的大定制版圖已悄然成形,典型如全衛(wèi)定制、全巖空間定制、門墻柜一體化定制、頂墻一體化定制、櫥衣木一體化、全屋智能、整體軟裝定制、整家定制等,一片新天地豁然開朗。
同時,定制市場進一步細分,沿著風格聚焦、材質聚焦、客群聚焦等方向構筑差異化競爭力,其中的高定家居、不銹鋼定制、全巖空間定制逐漸打開局面,跑出了一批實力派選手。
2022年的中 國建博會(廣州)現場,門墻柜一體化獨成一派,出現了夢天、尚品本色、霍爾茨、圣象家居等數十家主力企業(yè),展出了頗具競爭力的成熟方案。
放眼全行業(yè),至少有40家知名品牌啟動門墻柜戰(zhàn)略,從生產、渠道、終端、交付等多環(huán)節(jié)入手,構建門墻柜一體化定制體系。
以全屋配齊為主線、以設計為引擎的整家定制,已然成為大定制里的主戰(zhàn)場,數十家品牌陸續(xù)入場。
正是實力品牌的助推,使得產品集群不斷擴大。以成品家具、定制、墻板、木門為主要構成的產品套餐,已有上百種。
受益于品牌力推與方案成熟,上馬整家定制業(yè)務的經銷商大幅增長,進一步激活消費市場的熱度。
最近一次的整家定制大演習,出現于2022年中 國建博會(廣州),多家品牌集結。
例如百得勝的水漆整家定制、勞卡的潮尚整家、志邦家居的“柜門墻配”一體化整家定制方案、詩尼曼的智慧整裝、卡諾亞六大品類的真整家、伊仕利的整裝伊站等,再次讓外界看到了整家市場的巨大潛力。
近幾年里,全巖空間定制亦是潛力品類熱點,至少從2021年開始,中 國建博會(廣州)上均有多家實力品牌重點主推,打開了巖板這種新產品的市場想象空間。
僅是2022年的中 國建博會(廣州),就有德利豐、新明珠、新巖素、施恩德等推出成套解決方案。
結合定制家居所處的市場土壤來看,2021年末,我國常住人口城鎮(zhèn)化率為64.72%,大致處于發(fā)達國家20世紀60年代的水平,而城鎮(zhèn)人均可支配收入也才相當于中低等發(fā)達國家的平均水平,意味著人均家具消費支出與定制滲透率還有較大上升空間。
如今大量重點企業(yè)力推、模式迭代完善、消費市場認可度提升,加之定制所創(chuàng)造的更佳體驗,正好匹配高顏值居住消費升級,使得大定制的潛力值得深挖。
正是對于該方向的看好,2023年的中 國建博會(廣州)又對定制主題展區(qū)進行升級,計劃打造“新整家”、“新潮家”和“新奢家”等細分主題展區(qū)。
同時,還將對2022年備受關注的“α智能整裝館”與 “π定制美學館”的定制兩極工程進行深化,更系統生動地全面展現定制風向。
凈醛抗菌類家居產品躋身第一方陣
凈醛抗菌家具、建材產品的出現,并不是新鮮事物。
近幾年里,陸續(xù)有企業(yè)推出具備一定凈醛抗菌功能的家居產品,例如帶有殺菌抗菌功能的智能馬桶、感應水龍頭、殺菌除螨烘干機、空氣凈化器、凈醛的木門地板涂料等產品,陸續(xù)迎來銷售高峰期。
綜合來看,凈醛抗菌家居主要集中于衛(wèi)浴、床品、地板、木門等品類。
在2022年的中 國建博會(廣州)現場,百得勝所展出的水漆鋁木新風門,采用HEPA高效過濾技術和Germagic專利抗病毒涂層,可防御100多種病菌;其水漆整家產品則采用3底2面72道純水漆工藝,沒有8大重金屬。
霍爾茨重點推出蘆葦MDI無醛防潮板材,使用不含甲醛的MDI膠。
兔寶寶展出除醛抗菌超能王地板,采用環(huán)保膠,運用抗菌技術,實現除醛抗菌之效。
此外,德爾的抗菌家族地板、金標7凈等;生活家、大自然、北美楓情的納米鹽抗菌地板;箭牌、金牌為浴室柜內置了消毒功能;喜臨門的4D抗菌床墊,這些都是競爭優(yōu)勢突出的潛力產品。
凈醛抗菌類產品解決了當前家居環(huán)境的某些污染問題,對關鍵健康環(huán)境的買家具備較強的吸引力,在2021年中,抗菌床墊的搜索頻次同比增長超100%。
伴隨技術成熟、爆款產品的升級,以凈醛抗菌為賣點的產品,還將迎來更大的成長性,其潛力值得深挖。
除上述品類外,整體軟裝、智能電動床、功能沙發(fā)、適老家居、設計類品牌等,均被視為具備較大潛能的行業(yè)。
我們認為,大家居行業(yè)正進入一輪洗牌與變革的轉折期,傳統品類進入平穩(wěn)期、潛力品類陸續(xù)登場并快速成長。
行業(yè)動力轉換之期,把握前沿機會,搶先邁出一步,或許面臨變數,但價值也很明顯,工廠與經銷商均可以獲得品類起步階段的紅利。
新的財富沃土之上,勇于行動的創(chuàng)業(yè)力量們,將旺盛生長。
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