據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年中 國(guó)消費(fèi)者在線上購(gòu)物中的取悅自己的消費(fèi)占比已達(dá)到57%，現(xiàn)在我們聚焦小紅書(shū)平臺(tái)，觀察增速名列前茅的家居家裝品類的發(fā)展趨勢(shì)，釋放營(yíng)銷(xiāo)新靈感。

01家居趨勢(shì)深度洞察 兩大突破點(diǎn)釋放增長(zhǎng)力

近幾年，消費(fèi)者越來(lái)越擅長(zhǎng)在居家生活中找到取悅自己的方式，打造更有品質(zhì)的生活，尤其在消費(fèi)趨勢(shì)的加持下，“宅經(jīng)濟(jì)”被賦予了更豐富的場(chǎng)景和意涵。消費(fèi)者對(duì)居家生活呈現(xiàn)出既要、也要、還要的心態(tài)——既要舒適宜居，也要功能實(shí)用，還要自己喜歡。

居家辦公、租房改造、居家健身區(qū)域、領(lǐng)養(yǎng)新寵物……多元居家訴求和場(chǎng)景的涌現(xiàn)，正刺激著家居家裝行業(yè)的飛速增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，家居家裝行業(yè)已成為最具潛力的賽道之一，預(yù)計(jì)2025年全球家居市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到5546.6億美元。

「顏值為先，氛圍至上」和「定制思維，注重質(zhì)感」正成為兩大行業(yè)增長(zhǎng)突破點(diǎn)，或?qū)榧揖蛹已b的未來(lái)機(jī)會(huì)點(diǎn)。

不論是裝飾風(fēng)格上的ins風(fēng)、現(xiàn)代風(fēng)、北美風(fēng)、復(fù)古風(fēng)，還是家居領(lǐng)域的好物推薦，小到一盆多肉，大到一臺(tái)冰箱，氛圍感和浪漫煙火氣，正成為越來(lái)越多小紅書(shū)用戶的心頭好。

此外，在用戶對(duì)家居家裝的需求中，「設(shè)計(jì)裝修」仍占據(jù)主導(dǎo)，值得注意的是，「全屋定制」作為一種省心省力的裝修模式，正受到越來(lái)越多用戶的關(guān)注，連續(xù)兩年保持較高增速。而關(guān)注全屋定制的用戶，對(duì)家裝有著更深入的了解，在檢索時(shí)尤其看重品牌在小紅書(shū)的口碑。

（圖片來(lái)源：拍信創(chuàng)意，侵刪）

02年輕一代需求升級(jí)，人群迎來(lái)新變化

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，家居家裝消費(fèi)人群以一線城市已婚已育青年為主，近三成的消費(fèi)者居住在一線城市，其中24-32歲的年輕高知女性對(duì)家居家裝更為關(guān)注。

隨著越來(lái)越多的90/95后開(kāi)始進(jìn)入家裝市場(chǎng)，也推動(dòng)著需求的迭代升級(jí)。相較于「婉約派」的父輩，這一屆年輕人更偏愛(ài)「打直球」，他們擁有非常清晰的痛點(diǎn)，“質(zhì)量沒(méi)保障”、“費(fèi)用不明晰”、“退換貨麻煩”等問(wèn)題亟待被解決，質(zhì)量、保障、售后，以及環(huán)保等更高維度的需求，是他們關(guān)注的重點(diǎn)。