2022剛剛過去，這一年家居行業(yè)跌宕起伏、充滿了變數(shù)。這一年，疫情反復(fù)、地產(chǎn)低迷、雙碳目標(biāo)、限電、漲價(jià)等因素，讓家居建材行業(yè)增速變緩。但隨著防疫新政的發(fā)布，行業(yè)迎來了新的“轉(zhuǎn)機(jī)”，不少家居人看到了來年的曙光。

這一年，家居建材行業(yè)有不少熱門話題，小編梳理了2022年家居建材行業(yè)十大關(guān)鍵詞，一起來復(fù)盤家居建材行業(yè)的2022。

關(guān)鍵詞一：整家定制依然火熱

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截止2022年12月29日已經(jīng)有幾十家企業(yè)發(fā)布了整家定制戰(zhàn)略或者是相關(guān)套餐，定制企業(yè)有歐派、索菲亞、志邦家居、金牌廚柜、米蘭納、勞卡、詩尼曼、百得勝、卡諾亞、瑪格、維意定制、頂固、皮阿諾、客來福、伊戀、三峰等，成品企業(yè)有顧家、全友、掌上明珠、林氏家居、曲美、皇朝、帝標(biāo)、雙虎、亞度、A家家居等。

（圖片來源：歐派衣柜丨高顏整家定制-公眾號，侵刪）

2022年整家定制發(fā)生質(zhì)變，“整家定制”不再僅是營銷手段，對企業(yè)全案設(shè)計(jì)、前后端一體化等能力提出了更高要求。

例如2022年，歐派的高顏整家定制2.0，不僅輸出了產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，還強(qiáng)化了系統(tǒng)工具，設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)化的難度提升有了整體提升。在歐派家居的帶動下，索菲亞也持續(xù)深化整家戰(zhàn)略的落地，開辟了門窗和墻地市場，擴(kuò)充整家戰(zhàn)略品類，尚品宅配、百得勝、皮阿諾等定制巨頭也緊跟其后。

綜上來看，2022年，整家定制這條賽道的依然擁擠。賽道之上有不少企業(yè)脫穎而出，它們無一不是品牌知名度大、產(chǎn)品業(yè)務(wù)完善、渠道完善的頭部企業(yè)，通過布局整家驗(yàn)證了它們的綜合實(shí)力。2023年剛剛開始，新的一年誰又將成為全年贏家呢？我們將一同見證。

關(guān)鍵詞二：整裝加速

2022年，整裝賽道持續(xù)火熱。

定制家居競速整裝賽道：

6月，志邦家居推出“超級邦”模式，通過“一體”、“四面”的模式架構(gòu)加固品牌與裝企、服務(wù)商之間的關(guān)系鏈帶，全國布局服務(wù)運(yùn)營中心。

9月，金牌廚柜聯(lián)手九鼎裝飾、天貓優(yōu)品創(chuàng)導(dǎo)“定制家裝4.0”新模式。

10月，歐派整裝大家居新整裝戰(zhàn)略正式發(fā)布，與眾多龍頭裝企、產(chǎn)品品牌商成立新整裝戰(zhàn)略聯(lián)盟。

11月，皮阿諾子公司“云米智裝”更名為“致米智裝”，推出了米拉拉線上線下雙引擎整裝平臺。

11月，索菲亞直營整裝旗艦店&家居超級MALL——宜居巢在深圳落地，包含整體衣柜、櫥柜、全屋軟裝、局部改造等服務(wù)，整合設(shè)計(jì)、施工、硬裝、軟裝以及家電的供應(yīng)鏈體系。

……

（圖片來源：宜居巢-公眾號，侵刪）

其他行業(yè)加速布局整裝：

以圣都、業(yè)之峰、靚家居、點(diǎn)石、東易日盛為代表的家裝公司，以東鵬家居、箭牌衛(wèi)浴為代表的裝修材料類企業(yè)；以紅星美凱龍為代表的家居賣場；以土巴兔、齊家網(wǎng)為代表的垂直平臺巨頭；以阿里巴巴、京東、貝殼為代表的跨界巨頭；以碧桂園、萬科等為代表的房地產(chǎn)公司；還有法獅龍、奧普、金頂?shù)软攭ζ髽I(yè)挖掘整裝定制市場……它們都憑借各自的領(lǐng)域優(yōu)勢，開啟整裝新模式。

整裝潮起，玩家涌現(xiàn)，2022年的整裝市場不再是定制家居品牌的“專場”，而變成了全家居上下游產(chǎn)業(yè)都可共享的“新藍(lán)?！薄?/p>

處在不同領(lǐng)域的品牌有著不一樣的玩法，它們發(fā)布新定位、開發(fā)新產(chǎn)品、打通新渠道，迅速下沉市場，2022年“整裝”再一次引爆行業(yè)，而經(jīng)過一次又一次的實(shí)踐，家居整裝產(chǎn)業(yè)鏈條也進(jìn)一步完善。

關(guān)鍵詞三：跨界融合

2022年，家居建材行業(yè)跨界融合在升級，企業(yè)或開拓新的產(chǎn)品品類、或互相跨界整合。

跨界門窗：

7月，索菲亞向外界正式發(fā)布“索菲亞門窗”品牌；與此同時，地板龍頭圣象集團(tuán)宣布發(fā)布子品牌“樂屋門窗”，正式入局門窗市場。

9月，好萊客推出高端門窗品牌德意莎。

12月，志邦家居變更經(jīng)營范圍，增加了地板、門窗等多個業(yè)務(wù)。

……

（圖片來源：索菲亞門窗-公眾號，侵刪）

跨界衛(wèi)?。?/span>

22年7月，志邦家居官方發(fā)布了多款定制衛(wèi)浴產(chǎn)品，通過衛(wèi)浴新品類的拓展，志邦將“整家”延伸到衛(wèi)浴空間。

7月，金牌廚柜以自有資金增資廈門融技精密科技，占得16%的股權(quán)，由此金牌正式開啟智能衛(wèi)浴產(chǎn)品體系。

9月，瑪格定制舉辦了衛(wèi)浴線上新品發(fā)布會，重磅推出定制衛(wèi)浴產(chǎn)品

……

（圖片來源：瑪格定制家居-公眾號，侵刪）

跨界定制：

11月，大王椰宣布正式成立定制家居事業(yè)部，正式宣布將旗下原定制家居版塊納入到大王椰整體營銷服務(wù)體系中。

2022年，兔寶寶持續(xù)加碼定制家居。根據(jù)年中報(bào)，兔寶寶定制家居業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入8.30億元，預(yù)計(jì)今年兔寶寶定制家居業(yè)務(wù)依然能突破20億元。

此外，還有來自成品家具、板材、地板等行業(yè)，比如顧家家居、林氏木業(yè)等家居行業(yè)巨頭，以及莫干山、千年舟等板材企業(yè)，大自然、圣象、德爾等地板巨頭等都已布局。

……

綜上，2022年，越來越多的家居企業(yè)跨界入局新賽道，品類進(jìn)一步走向融合，將給家居行業(yè)帶來更多想象空間，來年，各個領(lǐng)域或?qū)⑾破鹑乱惠喌母偁幐窬帧?/p>

關(guān)鍵詞四：智能家居打開發(fā)展新空間

2022年，《推進(jìn)家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動方案》《“十四五”擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略實(shí)施方案》等多個方案都有提到，未來，我國將加快培育新型消費(fèi)，加快研發(fā)包括智能家居在內(nèi)的智能化產(chǎn)品，助力我國智能家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展打開更大的發(fā)展空間。

在此基礎(chǔ)上，2022年，我國智能家居企業(yè)上市、產(chǎn)品更新、跨界融合的速度明顯加快。

2022年，智能家居產(chǎn)品需求增長。有數(shù)據(jù)顯示，2022年“雙十一”期間，天貓平臺上，監(jiān)控安防和智能家居行業(yè)預(yù)售30分鐘即超去年全天。京東平臺上，“雙十一”期間，智能坐便器同比增長34%，智能浴室柜同比增長204%，智能家居同比增長36%。

2022年，智能家居企業(yè)上市速度增快。2022年，美智光電、歐瑞博、凱迪仕、德施曼等智能家居品牌沖擊A股上市；12月，有雷特科技、螢石網(wǎng)絡(luò)成功登陸A股上市。智能家居企業(yè)上市“小高潮”，極大地提振了行業(yè)信心。

（圖片來源：雷遞-公眾號，侵刪）

2022年，不少企業(yè)推出全屋智能解決方案。如歐瑞博的全新操作系統(tǒng)、華為全新升級的全屋智能2.0解決方案、云米科技推出“一站式全屋智能”解決方案等，智能家居從單品走向生態(tài)，用戶體驗(yàn)也變得愈加重要。

2022年，智能家居市場吸引不少企業(yè)新布局。例如，2022年，尚品宅配與睿住智能、立林科技等智能家居企業(yè)合作，揭示了尚品宅配對智能市場的再拓展。索菲亞則宣布和海爾集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，智能家居生態(tài)版圖再次擴(kuò)大。而歐派則是此前與華為聯(lián)手，開拓智能家居市場。

2022年，在政策和需求驅(qū)動下，我國智能家居市場快速發(fā)展，消費(fèi)者對智能家居產(chǎn)品的接受度越來越高，行業(yè)蘊(yùn)藏著巨大的潛在商業(yè)價(jià)值。不過目前，我國的智能家居產(chǎn)品仍存在同質(zhì)化的問題，智能家居企業(yè)要想搶占市場先機(jī)，還需要在品牌建設(shè)、產(chǎn)品創(chuàng)新上下苦功夫，相信未來，在數(shù)據(jù)和場景的雙重推動下，我國智能家居產(chǎn)業(yè)將迎來更廣闊的發(fā)展空間。

關(guān)鍵詞五：高管輪換

據(jù)樂居財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年1-6月，有128位家居企業(yè)的高管發(fā)生職位變動。

據(jù)房采中 國不完全統(tǒng)計(jì)，7~10月，帝歐家居、索菲亞、全筑股份、居然之家、北新建材、中 國聯(lián)塑等27家建材家居58位企業(yè)高管出現(xiàn)變動。

而據(jù)小編不完全統(tǒng)計(jì)，10月份至今，就有30+家家居建材及相關(guān)企業(yè)高層人士出現(xiàn)了異動。

部分家居企業(yè)的“創(chuàng)二代”也在這一階段走上更核心的公司崗位，還有不少企業(yè)創(chuàng)始人或元老重新出山，敏華控股近60歲的創(chuàng)始人黃敏利重掌公司總裁職務(wù)；現(xiàn)年77歲的豐林集團(tuán)創(chuàng)始人劉一川重新出山，擔(dān)任集團(tuán)董事長……

豐林集團(tuán)創(chuàng)始人劉一川（圖片來源：豐林集團(tuán)-公眾號，侵刪）

2022家居行業(yè)人事變動頻繁，行業(yè)人才之爭愈演愈烈，企業(yè)不斷積極調(diào)整，尋找管理的變化及營銷思路的創(chuàng)新，新人新思路，或許能開創(chuàng)新年新的開始。

關(guān)鍵詞六：企業(yè)上市潮

2022家居企業(yè)的上市熱潮仍在延續(xù)。

2022年，家居建材行業(yè)，聯(lián)翔股份、慕思股份、趣睡科技、浙江正特、森鷹窗業(yè)、箭牌家居、奔朗新材、天振股份、恒太照明、矩陣股份、雷特科技、螢石網(wǎng)絡(luò)等企業(yè)先后成功上市。

此外，還有十余家家居企業(yè)的IPO進(jìn)程有所進(jìn)展。中 國證監(jiān)會官網(wǎng)顯示，從一家居、圖特家居、泛城設(shè)計(jì)、圖森定制家居、歐陸創(chuàng)意家居等企業(yè)相繼開啟上市輔導(dǎo)；鴻智科技、智能視聲、CBD家居等企業(yè)已完成上市輔導(dǎo)；詩尼曼家居、科凡家居、艾芬達(dá)也先后更新了招股書。

詩尼曼重啟IPO（圖片來源：證監(jiān)會官網(wǎng)，侵刪）

企業(yè)上市最重要的一個目的就是通過上市實(shí)現(xiàn)資本的進(jìn)入，加速企業(yè)擴(kuò)張。

愿望是美好的，在實(shí)際中，2022家居企業(yè)的上市之路用“一波三折”來形容豪不夸張，一方面，一些企業(yè)規(guī)模無法達(dá)到上市標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)入監(jiān)管審批流程后，卻沒有實(shí)質(zhì)性的動作，或是資金出現(xiàn)狀況無法負(fù)擔(dān)經(jīng)營，還有部分企業(yè)因稅務(wù)、財(cái)務(wù)、股權(quán)等歷史遺留問題無法解決，而終止上市；另一方面，上市的企業(yè)越多，出現(xiàn)的狀況也越多，上市審核也越加嚴(yán)格。

（圖片來源：拍信創(chuàng)意，侵刪）

2022年，頭部企業(yè)完成資本化后，行業(yè)集中度將進(jìn)一步提高，淘汰落后產(chǎn)能，產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)，有利于增強(qiáng)品牌知名度和國際市場競爭力，在變幻莫測的市場環(huán)境中，企業(yè)選擇上市，或許是實(shí)現(xiàn)發(fā)展目標(biāo)的最優(yōu)選擇。

關(guān)鍵詞七：政策變局

家居建材行業(yè)相關(guān)政策：

2月，國務(wù)院印發(fā)《“十四五”國家老齡事業(yè)發(fā)展和養(yǎng)老服務(wù)體系規(guī)劃》，提到將重點(diǎn)開發(fā)適老化家電、家具、洗浴裝置、坐便器、廚房用品等日用產(chǎn)品以及智能輪椅、生物力學(xué)拐杖等輔助產(chǎn)品；

8月，商務(wù)部等13部門發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)若干措施的通知》，其中明確提出開展全國家電“以舊換新”活動、推進(jìn)綠色智能家電下鄉(xiāng)、鼓勵基本裝修交房和家電租賃、實(shí)施家電售后服務(wù)提升行動、加強(qiáng)廢舊家電回收利用等9條具體措施。

（圖片來源：拍信創(chuàng)意，侵刪）

8月，《推進(jìn)家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動方案》發(fā)布，其中提出到2025年，家居產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力明顯增強(qiáng)，高質(zhì)量產(chǎn)品供給明顯增加，同時明確在家居產(chǎn)業(yè)培育50個左右知名品牌，建立500家智能家居體驗(yàn)中心，以高質(zhì)量供給促進(jìn)家居品牌品質(zhì)消費(fèi)。

國家政策層面上對家居家裝行業(yè)的積極引導(dǎo)趨勢明顯。

防疫政策：12月7日，優(yōu)化疫情防控“新十條”公布，持續(xù)3年的疫情防控出現(xiàn)拐點(diǎn)，線下銷售有望實(shí)現(xiàn)回暖，家居銷售數(shù)據(jù)將有望改善。

地產(chǎn)政策：11月份，“金融 16 條”出臺，房企融資支持節(jié)奏明顯加快，政策“托底”信號明確。11月28日證監(jiān)會發(fā)布“第三支箭”，在房地產(chǎn)股權(quán)融資方面進(jìn)行了調(diào)整優(yōu)化。

（圖片來源：拍信創(chuàng)意，侵刪）

上文提到的各大政策，涵蓋綠色建材、家具家電、智能家居等，都為2022年家居家裝行業(yè)指明了發(fā)展的方向，也將進(jìn)一步推動行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域的加速變革，進(jìn)一步促成頭部企業(yè)繼續(xù)做大做強(qiáng)，也對中小企業(yè)提出了更高的發(fā)展要求。

而房地產(chǎn)行業(yè)作為家居家裝行業(yè)的上游產(chǎn)業(yè)，市場的穩(wěn)定誘發(fā)了家居家裝行業(yè)巨大潛力?？傮w來看，2022年“房住不炒”基本定位不變，監(jiān)管部門持續(xù)優(yōu)化供需兩端政策，有利于促進(jìn)剛需及改善性住房的需求釋放，從而帶動家居家裝行業(yè)的發(fā)展活力。

針對行業(yè)自身以及上＊＊業(yè)的利好政策的頻出，借助資本力量和政策春風(fēng)，行業(yè)整合迎來風(fēng)口期，長期運(yùn)作下，相信2023年我們的行業(yè)將呈現(xiàn)一片繁榮的景象。

關(guān)鍵詞八：一體化趨勢

2022年12月21日，群核科技發(fā)布的《2022年家居行業(yè)趨勢觀察》顯示，2022年，我國家居產(chǎn)品呈現(xiàn)“一體化”整合趨勢。

門墻柜一體化：

其中門墻柜一體化賽道十分激烈，夢天家居、TATA木門、歐派家居、霍爾茨木門、圣象家居等多家企業(yè)均展示了門墻柜一體化新產(chǎn)品。

歐派旗下品牌歐鉑尼發(fā)布全新品牌戰(zhàn)略、定位及歐鉑尼全新品牌形象，以家居門墻柜一體化，一站式配齊服務(wù)用戶家居家裝全屋定制，為用戶打造無醛健康家和智能安全家。

（圖片來源：兔寶寶-公眾號，侵刪）

家居家電一體化：

2022年，京東零售、歐派等巨頭探索“家居家電一體化”，不斷打破產(chǎn)品壁壘。

6月，歐派家居推出“集成廚房”品牌，通過“歐派旗下櫥柜品牌+歐派集成灶+全球大牌好物”的模式，加入集成廚房的競爭；尚品宅配聯(lián)合老板電器發(fā)布了集成廚房品牌，提供更便捷、價(jià)格透明的“家居一體化”服務(wù)。

9月，維意定制攜手方太共同發(fā)布【Xkitchen超集廚房】，在擴(kuò)展多品類的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提出了整合家電的構(gòu)想。

11月，京東零售開啟大規(guī)模的人事調(diào)整，京東家電將與京東家居合并，成立家電家居事業(yè)群……

Xkitchen超集廚房（圖片來源：維意定制官方-公眾號，侵刪）

2022年，家居產(chǎn)品呈“一體化”整合趨勢，家的空間逐漸演變成多元化個性化的生活空間，從中反映了消費(fèi)者需求的變化，也對行業(yè)、對企業(yè)提出更高的要求。

只有打破產(chǎn)品壁壘，深耕場景化，才能為企業(yè)帶來實(shí)際的增長，真正實(shí)現(xiàn)“大家居一體化”，相信經(jīng)過各大企業(yè)2022年一整年的探索，未來家居行業(yè)的“一體化”道路也會越走越順。

關(guān)鍵詞九：展會延期成常態(tài)

2022年，疫情陰影持續(xù)籠罩，為配合疫情防控需要，國內(nèi)家居建材展會紛紛宣布延期或取消，其中部分展會多次延期。

2022中 國建博會（廣州）、2022廣州設(shè)計(jì)周、2022高定展等展會延期；2022佛山陶博會、2022DOMOTEX asia等重要展會多次延期；更有2022中 國國際廚衛(wèi)家居博覽會宣布不再舉辦……

其中，第二十二屆成都建博會經(jīng)歷了4次延期，目前舉辦日期定至2023年4月，是2022年延期次數(shù)較多的展會。

（圖片來源：CCBD成都建博會-公眾號，侵刪）

一直以來，展會都是行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，是企業(yè)宣傳產(chǎn)品、吸引客戶、相互交流的重要平臺，重要性不言而喻，一昧的延期對行業(yè)打擊不小。

展會延期，一方面是由于疫情反復(fù)等不可抗因素導(dǎo)致，另一方面，也與展會主辦方在籌備期間未能及時把握疫情以及政策動向，作為妥善的處理，而導(dǎo)致展會不得不延期。

而隨著近期國家接連調(diào)整防疫防控政策，線下經(jīng)濟(jì)逐漸復(fù)蘇、經(jīng)濟(jì)循環(huán)開始暢通，有望帶動家居行業(yè)線下客流復(fù)蘇，相信2023年的全國展會很快會按下“恢復(fù)鍵”。

關(guān)鍵詞十：行業(yè)打假升級

2022年，家居行業(yè)發(fā)生了不少具有代表性的打假事件，對促進(jìn)市場和行業(yè)發(fā)展起到積極作用，成為行業(yè)熱議話題。

相關(guān)資訊如下：

22年4月，好太太集團(tuán)旗下的智能家居品牌旗下“好太太”商標(biāo)侵權(quán)案獲終判，好太太電器公司、佛山凱達(dá)能公司向好太太賠償517萬元，歷時3年。

7月，“索菲亞”商標(biāo)侵權(quán)案勝訴，雅努斯家居等企業(yè)向索菲亞賠償836萬元，歷時5年。

11月，尚品宅配起訴三家公司商標(biāo)侵權(quán)一案勝訴，三被告賠償500萬元。

12月，湖南株洲生產(chǎn)銷售假冒產(chǎn)品2萬余套，6名嫌疑人被刑拘；安徽宣城偵破型衛(wèi)浴造假案，總價(jià)值高達(dá)500萬余元。

12月27日，悍高五金集團(tuán)稱，2022年11月7日，歷經(jīng)2個多月偵查后，悍高集團(tuán)聯(lián)合佛山公安，當(dāng)日成功搗毀5個大型制售假冒悍高產(chǎn)品窩點(diǎn)。

……

（圖片來源：悍高五金集團(tuán)-公眾號，侵刪）

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2022年成功維權(quán)的企業(yè)包括DTC東泰、尚品宅配、顧家家居、歐派家居、蒙娜麗莎、百強(qiáng)家具、好太太、松下家電旗下的松下衛(wèi)浴等。

2022年，面對諸多假冒、偽劣產(chǎn)品明目張膽的沖擊市場的行為，家居企業(yè)在打假維權(quán)方面升級了相應(yīng)的舉措。

2022年，一方面，企業(yè)持續(xù)搭建起風(fēng)險(xiǎn)防控體系，建立預(yù)防、發(fā)現(xiàn)、監(jiān)督、解決的風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警及處理方式，發(fā)布一系列禁令制止違規(guī)行為；另一方面，越來越多的企業(yè)提高了打假意識，堅(jiān)持維權(quán)，并取得了成功，給予了很多企業(yè)很大幫助和信心。

對于已經(jīng)發(fā)生的侵權(quán)行為，企業(yè)應(yīng)該堅(jiān)持捍衛(wèi)權(quán)利，擅用法律武器，才能夠及時止損，最大程度保障利益。

總結(jié)：

回顧這一年，身處后疫情時代，家居企業(yè)頑強(qiáng)拼搏，努力挖掘“新藍(lán)?！?，這一年，我們可以明顯感受到家居建材行業(yè)“特有”溫度。新政策、新需求、新用戶、新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品，還有新技術(shù)，以及企業(yè)上市、項(xiàng)目投資等，各大品牌積極尋求新增長，尋找著屬于自己的差異化道路。

也正是行業(yè)和企業(yè)的這股“韌勁”，讓泛家居人對來年充滿了希望。我們也相信，2023年行業(yè)只會越來越好。