紅網(wǎng)時刻資訊1月10日訊（記者 黃怡萍）2022年已經(jīng)過去，這一年疫情反復、地產(chǎn)低迷，湖南乃至全國不少家居賣場被迫停業(yè)、經(jīng)營困難，不確定性成為行業(yè)的基調(diào)。

如今，疫情防控進入新階段，國家各項政策的利好接踵而至，行業(yè)壓力逐漸釋放，湖南家居建材賣場轉(zhuǎn)變經(jīng)營理念，不斷探索轉(zhuǎn)型的方向，市場呈現(xiàn)陣陣暖流。

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荊棘載途：長沙、岳陽建材家居市場整體飽和

近日，中 國建筑材料流通協(xié)會發(fā)布2022城鎮(zhèn)建材家居市場飽和度預警指數(shù)（BHEI）。數(shù)據(jù)顯示，2022年，全國BHEI值為149.97，全國建材家居市場整體處于飽和狀態(tài)。

2022年是BHEI第六次發(fā)布，本次共選取了全國70個大中城市為樣本，其中，湖南長沙處于紅燈區(qū)域，湖南岳陽處于黃燈區(qū)域。

長沙的BHEI指數(shù)從2019年的288.27一路下滑至2022年的166.68，建材家居市場雖然仍處于過飽和狀態(tài)，但逐步下滑。岳陽的BHEI指數(shù)也是下滑，從2019年的166.93（紅燈區(qū)）下滑至2022年的119.02（黃燈區(qū)），建材家居市場從過飽和狀態(tài)轉(zhuǎn)為飽和狀態(tài)。

從近年全國建材家居市場面積對比來看，2022年市場面積首次下滑。全國規(guī)模以上建材家居市場面積約為23093萬平方米，同比增長率為-1.07%。增長率逐年遞減，表明市場競爭愈演愈烈，也反映出不斷惡化的市場環(huán)境，建材家居賣場的無序擴張，疫情的反復影響，種種因素疊加，使得市場競爭愈演愈烈，小微企業(yè)生存舉步維艱。

中 國建筑材料流通協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，11月全國建材家居景氣指數(shù)BHI為86.52，環(huán)比下跌11.6點，同比下跌52.98點。全國規(guī)模以上建材家居賣場11月銷售額為608.7億元，環(huán)比下跌26.22%，同比下跌52.58%;2022年1—11月累計銷售額為10892.51億元，同比上漲2.97%。

從整體來看，建材家居賣場經(jīng)營壓力較大，消費信心還需進一步提振。

始見日出：逆境求生求變，湖南家居賣場積極轉(zhuǎn)型

賣場過剩、經(jīng)營下行壓力之下，湖南各個家居賣場積極尋求改變，以期在新的一年抓住市場機遇。

渠道布局，貴精不貴多。2022年，紅星美凱龍在品牌建設(shè)上堅持高端化、鮮活化、年輕化三大維度，紅星美凱龍湖南全球家居1號店全面升級，大幅提升商場的購物環(huán)境和舒適度，全面升級品牌結(jié)構(gòu)，引進了大量的新品牌、新產(chǎn)品和更多的旗艦店，為消費者帶來更好的產(chǎn)品及服務(wù)。

喜盈門家居生活長沙店圍繞“高端、體驗、設(shè)計、原創(chuàng)”四大主題進行精心打造，不僅有冬季家居博覽會、9周年店慶等活動不斷，還吸引了茶薈家居、ICC瓷磚旗艦店等落戶。

疫情政策優(yōu)化調(diào)整后，消費逐漸復蘇，長沙的家居建材賣場里前來選購的市民也有所增加?！霸┘倨?，前來賣場購買建材和家居用品的顧客比12月增加了不少，算是近期客流的小高峰。”一位地板銷售人員表示。

行業(yè)政策：強有力的扶持，有望提振湖南家居消費

強有力的行業(yè)扶持政策，為家居產(chǎn)業(yè)提供發(fā)展機會。

2022年8月，工信部、住建部、商務(wù)部、市場監(jiān)督管理局四部門聯(lián)合發(fā)布《推進家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動方案》，要求到2025年，家居產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力明顯增強，高質(zhì)量產(chǎn)品供給明顯增加，初步形成供給創(chuàng)造需求、需求牽引供給的更高水平良性循環(huán)。方案明確，要在家居產(chǎn)業(yè)培育50個左右知名品牌、10個家居生態(tài)品牌，推廣一批優(yōu)秀產(chǎn)品，建立500家智能家居體驗中心，培育15個高水平特色產(chǎn)業(yè)集群，以高質(zhì)量供給促進家居品牌品質(zhì)消費。

近日，湖南省工業(yè)和信息化廳、湖南省住房和城鄉(xiāng)建設(shè)廳、湖南省商務(wù)廳和湖南省市場監(jiān)督管理局聯(lián)合印發(fā)《湖南省推進家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展工作方案》，明確在家居產(chǎn)業(yè)培育3個特色產(chǎn)業(yè)集群、5個左右知名品牌、3個家居生態(tài)品牌，推廣一批優(yōu)秀產(chǎn)品，建立5家智能家居體驗中心，逐步實現(xiàn)高質(zhì)量供給，促進家居品牌品質(zhì)消費。

業(yè)內(nèi)人士表示，行業(yè)政策扶持有力，落地后將進一步提振家居消費，推動湖南家居行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

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