年輕人作為消費(fèi)市場的主力軍，已經(jīng)成為了品牌營銷的必爭群體，如何占領(lǐng)年輕消費(fèi)者心智成為眾多品牌營銷的核心命題。年輕人為當(dāng)下的消費(fèi)市場注入著源源不斷的活力，他們不僅通過自身的消費(fèi)行為影響著品牌營銷與發(fā)展，也在一定程度上代表著消費(fèi)市場未來發(fā)展的方向。

如今，年輕人對家居的需求目標(biāo)不再是一個簡單的居住空間，而是對高品質(zhì)生活的打造。TA們不被一房一室拘束，而是注重品質(zhì)、希望把生活過成自己想要的樣子。社交平臺上，家居家裝內(nèi)容快速發(fā)展，兼顧經(jīng)濟(jì)實用和娛樂消遣，逐漸成為年輕人關(guān)注的內(nèi)容垂類之一。內(nèi)容偏好的影響下，家居家裝品牌的內(nèi)容營銷瞄準(zhǔn)提升用戶消費(fèi)頻率，朝著輕量化、經(jīng)濟(jì)化的方向發(fā)展。

克勞銳發(fā)布《年輕人生活消費(fèi)觀察——家居家裝篇》報告顯示，年輕人在家居家裝消費(fèi)上不盲目追求高端、奢華，而更注重生活品質(zhì)、尋找生活中的快樂和儀式感。TA們對于“家”的裝點(diǎn)原則是享受當(dāng)下，希望多參與、多實踐，用智力、體力付出來收獲適合的小窩。同時，年輕人不把擁有房屋當(dāng)作唯一終極目標(biāo)，而是在奮斗的過程中時刻記錄那些“曾擁有”、“曾經(jīng)歷”的感受。

調(diào)研發(fā)現(xiàn)，超過5成年輕用戶購買家居家裝產(chǎn)品是出于必要的產(chǎn)品更替，產(chǎn)品功能的創(chuàng)新拓展了對用戶需求的覆蓋，好物分享等內(nèi)容也成為了用戶添置新產(chǎn)品的驅(qū)動力。在影響消費(fèi)決策的因素方面，95后、00后兼顧顏值和經(jīng)濟(jì)性考慮，80后、85后、90后注重的實用品質(zhì)和評價。

一方面，不同代際的理想生活空間存在一定的差異。00后用戶更希望擁有榻榻米房間，同時對于臥室內(nèi)獨(dú)立衛(wèi)生間、干濕分離的衛(wèi)浴以及衣帽間有較高需求；95后希望擁有大空間的廚房和吧臺，能在家中招待朋友進(jìn)行社交，同時也希望擁有獨(dú)立衣帽間和寵物空間；90后更傾向擁有戶外露臺、書房、娛樂影音室、健身角，在這些角落短暫放空獨(dú)享生活的快樂；80后、85后的夢想家庭空間中，對兒童房、健身角、工作間、戶外花園的偏好較為顯著。對于家裝，年輕用戶熱衷于投入到自己房屋的裝修過程中，52.0%的年輕人表示愿意自己參與設(shè)計并全程監(jiān)督，施工打造自己的理想住房。

另一方面，有數(shù)據(jù)顯示，近7成的年輕用戶經(jīng)常在小紅書和抖音兩個平臺瀏覽家居家裝內(nèi)容，嗶哩嗶哩、微博、微信（包括公眾號和視頻號）是年輕人家居家裝內(nèi)容消費(fèi)的第二梯隊。小紅書、微博以好物分享、內(nèi)容種草為主，嗶哩嗶哩則主打“硬核”的設(shè)計、改造，抖音平臺的內(nèi)容多樣性和覆蓋度則相對更多元和寬廣。好物和好創(chuàng)意是驅(qū)動年輕人家居家裝線上內(nèi)容消費(fèi)的重要因素。鄉(xiāng)村老房、小院改造、出租屋改造等內(nèi)容在內(nèi)容平臺迎來爆發(fā)，帶領(lǐng)年輕用戶在夢想與現(xiàn)實間穿梭。

??整體來看，兼顧經(jīng)濟(jì)實用和娛樂消遣，家居家裝內(nèi)容正在朝著兩端化發(fā)展。

（圖文來源：整理自克勞銳，侵刪）