在瞬息萬變的家居市場中，消費主體一直在更迭，消費結(jié)構(gòu)與消費市場正在發(fā)生變化。每一代人的生活方式也在不斷演變，從而帶來消費趨勢變化，其影響也將是持久而深遠的。

當下，家居消費市場的話語權(quán)正向新生代轉(zhuǎn)移，以95后、00后為代表的Z世代群體成為新一代“消費擔當”與“金主”。無論是生活方式還是消費習慣、消費需求、消費心態(tài)等方面，他們都與上一代家居消費群體存在較大差異，在消費市場中正在發(fā)揮越來越大的影響力，掀起新一輪國人家居生活方式潮流革命的同時，也推動著家居消費市場的升級，迸發(fā)出新活力。這其中，就隱藏著家居品牌未來成長與發(fā)展方向的重要密碼。

為此，優(yōu)居研究院聯(lián)動顧家全屋定制、戰(zhàn)略媒體騰訊家居|貝殼啟動《2023中 國家居新消費趨勢洞察》，多維解讀國人對家居空間的消費態(tài)度和主張，探析中 國家居生活方式的新消費變化。

2023

-報告精彩內(nèi)容節(jié)選-

Part 1 家居消費大環(huán)境變遷

居住空間變化：

城鎮(zhèn)化進程加快，住房結(jié)構(gòu)性“擁擠”

國家統(tǒng)計局最新數(shù)據(jù)顯示，截至2022年底，我國城鎮(zhèn)化率已達65.22%。高企的房價水平和流動人口的快速增長，導(dǎo)致城鎮(zhèn)家庭居住現(xiàn)狀和改善速度較慢，仍有較多居民住房空間條件亟需改善，如城鎮(zhèn)出現(xiàn)的“多代同住一室”的現(xiàn)象明顯。

居住主體變化：

購房及家居主力消費人群進一步年輕化

一線和新一線城市的主流購房人群平均年齡處于31-36歲（新青年）之間，這一人群的置業(yè)占比呈現(xiàn)持續(xù)走高的態(tài)勢。貝殼數(shù)據(jù)顯示，2020年，新青年置業(yè)占比高達60%。

對比近三年采集對象的年齡分布，家居消費群體進一步年輕化，40歲以內(nèi)的家裝人群占比突破七成。在四線及以下城市，30歲以內(nèi)的消費者占比甚至超過40%，Z世代已逐漸成為家居消費的主體人群。

消費現(xiàn)狀變化：

逆消費主義，理性花錢不交“智商稅”

僅有4.53%的受訪者表示在消費前，不做攻略，大部分年輕群體會在消費前通過“小紅書、微博等社交平臺”或“B站、抖音等視頻平臺”看評測和攻略，確保不花冤枉錢。

在00后~80后的各個年齡段中，“代言人”和“朋友都買”是最多人選擇不值得多花錢的要素，分別占約八成和七成。這表明當下消費者趨向理性，“跟風”的沖動消費時代已經(jīng)過去，新青年更倡導(dǎo)做一個消費主義市場的逆行者。

消費訴求變化：

消費需求明確，家居空間升級痛點凸出

消費者對家居空間的打造效果需求越來越明確，更清晰地了解自己居住的環(huán)境最需要什么，環(huán)保健康、高顏值、智能科技、易清潔等細分化需求不斷增長。其中，90后對智能家居、潮流設(shè)計有更高需求，個性化表達也更強烈。

但即使明確自己的消費需求是什么，國人裝修時仍會遇到很多問題。采購跑斷腿、風格難統(tǒng)一、所見非所得和花費超預(yù)算的痛點都很突出，尤其在快節(jié)奏、高壓力的生活下，人們更渴望能有一體化的解決方案。

Part 2

六大家居空間生活方式變化解讀

入戶空間——

“家庭地位”越來越高

兼具顏值與實用，小空間大作用

作為家的第一道風景，入戶空間的顏值影響著他人對整個家的第一印象，因此國人更加重視入戶空間的設(shè)計與美觀度。在調(diào)研中，40.87%的受訪者表示，當前家中入戶空間主要承擔的功能是“門面擔當”，要用第一眼的心動與愉悅，洗刷掉在外奔波的一身疲憊。

疫情過后，人們的健康意識不斷強化，借助入戶空間進行消毒緩沖，已經(jīng)成為一些屋主的日常生活習慣。

入戶玄關(guān)存在的“空間狹小、收納不足、功能單一”等痛點困擾著大部分業(yè)主，收納功能仍是人們對于入戶空間的剛需，將入戶空間利用最大化，在實現(xiàn)功能多樣化和節(jié)約空間之間找到平衡，成為當前大多數(shù)業(yè)主追求的目標，“修整衣冠”、“隔斷遮擋”、“消毒凈化”等多樣化的功能需求逐漸呈現(xiàn)增長趨勢。

客廳空間——

反“客”為“主”

從悅?cè)宿D(zhuǎn)向悅己

隨著時代的變遷和社會的發(fā)展，客廳傳統(tǒng)的會客接待作用正在弱化，現(xiàn)在的業(yè)主開始追求娛樂放松、沉浸興趣、親子互動等個性化使用形式，不斷嘗試開發(fā)客廳空間的更多可能性，以便于更好地服務(wù)于自身的生活方式，并提升家人的生活品質(zhì)。

七成以上的受訪者認為，當前客廳的利用率并不高，客廳空間的使用模式還有待進一步發(fā)掘。對于當代業(yè)主而已，會客接待不再是家庭高頻次事件，客廳更多時候是在充當家中的娛樂、辦公、進食、健身等多功能綜合區(qū)域。

不再專門設(shè)置電視柜和專門的電視區(qū)成為新趨勢，電視被“趕出”客廳特別是對于當代年輕人而言，坐在客廳看電視已經(jīng)不再是一件高頻率的事情，更多的是在客廳空間進行自我興趣的探索、帶來精神層面的愉悅。

餐廚空間——

一日三餐的煙火氣

才是生活該有的樣子

疫情宅家期間，全民解鎖廚藝技能，大家紛紛系上圍裙，學著下廚燒菜，家里的“煙火氣”濃了。調(diào)查顯示，43.75%的受訪者表示，近幾年家中餐廚空間的使用次數(shù)明顯變多，人們下廚的積極性也得到了極大的提升。

“下廚”逐漸從家務(wù)變成一種興趣和社交方式，中 國家庭對餐廚空間的要求越來越高，既要滿足一日三餐的功能需求，又要滿足親友聚餐的社交需求和烹飪興趣的情感需求，還要滿足設(shè)計細節(jié)，彰顯審美和品質(zhì)；在使用體驗上，餐廚空間的功能分區(qū)規(guī)劃合理，要方便使用。

傳統(tǒng)的封閉式廚房也因此漸漸“失寵”，開放式的廚房空間更能受到當代消費者的青睞。近七成用戶都會選擇開放/半開放廚房，打破傳統(tǒng)廚房與餐廳的布局，將餐廳區(qū)域與廚房空間相互連接，活動空間與視野范圍也都更加開闊。

臥室空間——

生活已經(jīng)有點累

睡好才能“奧利給”

在“斷舍離”熱潮的裹挾之下，“極簡主義”逐漸走入更多人的臥室。裝飾將變得越來越少，去掉床頭柜或采用與床一體的床頭柜，讓臥室看起來更寬敞，也更具整體性。

具備氛圍感的臥室更能令人滿意，在香氛、加濕器、燈光、精美裝飾品等物件的烘托下，整個臥室變得更加溫馨有情調(diào)，有助于人們快速入眠。

通過改善臥室環(huán)境、升級床墊和床品等臥室用品、科學合理規(guī)劃提升隱私性，以此保障用戶的優(yōu)質(zhì)睡眠及身心放松，是提升業(yè)主臥室滿意度的不二法門。

多功能房——

家的靈魂棲息處

感受生活的意趣

以Z生代為主的新一代消費群體，代表了一種時尚潮流和個性化的生活方式，他們五花八門的需求和興趣愛好，也讓多功能房的作用更加豐富：從寵物空間、親子交流、衣帽收納等再到辦公、閱讀學習、健身運動，再到專屬的電競、樂高空間，多功能房滿足了家庭成員不同的需要，提高了空間的利用率。

調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在多功能房的規(guī)劃使用中，53.37%的用戶表示要設(shè)置成為衣帽收納空間，當代業(yè)主更關(guān)注自我取悅、自我認可。但他們同樣十分重視實用主義，大容量收納和衣飾分類展示依然是衣帽間最吸引業(yè)主的兩大功能點。

陽臺空間——

讓家與大自然銜接

人們心中的“田園夢”早已按捺不住，一些業(yè)主干脆在陽臺上種起了菜，精心培育各種花草，化身園藝達人，收獲農(nóng)耕樂趣。而有的人為了填補室內(nèi)收納空間不足這一問題，打起了陽臺的主意，定制打造陽臺儲物柜，用陽臺裝下“剁不完的手”。

將客廳和陽臺打通也是不少業(yè)主的選擇，讓視野更加開闊，創(chuàng)造出更多親子互動或者萌寵玩耍的空間；沐浴在午后的陽光下，泡上一壺茶，在陽臺的一角讀一本書，也是不少業(yè)主心中理想的陽臺生活，陽臺也可以是絕佳的閱讀休閑空間。

Part 3

家居空間新消費趨勢

一體化整家解決方案成“懶人精”的最優(yōu)解

調(diào)查顯示，用戶在選購家居產(chǎn)品時仍存在多項痛點癢點難題，家裝過程中在各個家居賣場間奔波費時費力；在賣場里選好的高顏值單品，擺在家里總感覺顏值降低；心儀的家居各有各的美麗，搭在一起風格難統(tǒng)一等痛點仍存在，面對種種難題，消費者們對家居消費、家居生活提出了新的向往，而“一體化整家解決方案”的出現(xiàn)，無疑讓“懶人”們的困擾不擊而破。

針對消費者的家居消費新需求，多數(shù)家居品牌迅速跟進，越來越多的“整家”產(chǎn)品涌現(xiàn)出來，但調(diào)查顯示，中產(chǎn)用戶對當前家居品牌提供的一站式服務(wù)、定制服務(wù)的凈滿意度較低，消費者在選擇“整家套餐”時仍需判斷“真?zhèn)涡浴?，最終可能既無法解決懶人需求，甚至還會帶來更多煩惱。

而真正的一體化整家解決方案是能從多個維度來考量并一一滿足消費者的需求，打通從產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計、生產(chǎn)制造、售前體驗和售后服務(wù)等環(huán)節(jié)的全閉合鏈路，符合用戶期待的省時、省心、省力的消費體驗。

（文章、圖片來源：優(yōu)居研究院，侵刪）