2023年的大家居行業(yè)，一線從業(yè)者的感覺是市場(chǎng)些許回暖，但景氣度不及以前的高光時(shí)刻。

即使是一些知名品牌商家的團(tuán)隊(duì)，也認(rèn)為市場(chǎng)開發(fā)難度加大。但現(xiàn)實(shí)情況是，跑在前面的能手，訂單一點(diǎn)也不缺，還在賺錢，還在增長(zhǎng)。

大材研究認(rèn)為，整個(gè)家居消費(fèi)市場(chǎng)的容量依然很大，只不過業(yè)績(jī)分層越漸明顯，強(qiáng)的更強(qiáng)，弱的更弱。夾在中間的稍微不注意，就要掉落階層。

值得注意的是，近半年時(shí)間里，三起標(biāo)志性的事件發(fā)生，有深刻的內(nèi)涵與啟發(fā)。

第一起事件是，家居企業(yè)沖擊資本市場(chǎng)的熱情不減，力度依然保持，成果不算太差，也稱不上好。

經(jīng)過前期的努力，2023上半年里，一些公司已成功上市，比如智能家居產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)豪江智能、跨境電商家居企業(yè)致歐科技成功跨越門檻。

此前，幕墻裝飾企業(yè)恒尚節(jié)能、家電企業(yè)德爾瑪在四五月上市。

準(zhǔn)備上市的公司更多，家居行業(yè)大概有10來家企業(yè)首次或者重新遞交招股書。

例如書香門地，地板行業(yè)的重點(diǎn)企業(yè)，沖刺上交所主板，發(fā)布預(yù)披露招股說明書，擬募集資金約6.15億元，用于年產(chǎn)600萬平方米實(shí)木復(fù)合地板建設(shè)項(xiàng)目、智能化車間建設(shè)項(xiàng)目等。

該公司主業(yè)包括實(shí)木復(fù)合地板、強(qiáng)化復(fù)合地板等，2018到2020年，營收分別為7.08億元、7.67億元、10.28億元。

門窗配件企業(yè)好博窗控、家居五金企業(yè)圖特股份正部署上市計(jì)劃。其中，好博窗控的配件也以五金為主，再加上悍高集團(tuán)，已有3家五金企業(yè)部署上市。

其中，深圳好博窗控遞交首次發(fā)行股份并在主板上市招股說明書（申報(bào)稿），其主營業(yè)務(wù)為系統(tǒng)門窗控制裝置的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，提供門窗五金控制系統(tǒng)方案、門窗系統(tǒng)解決方案及智慧家居門窗控制終端。

具體產(chǎn)品涉及外觀執(zhí)手、窗紗一體五金系統(tǒng)方案、內(nèi)開內(nèi)倒窗五金系統(tǒng)方案、平開門五金系統(tǒng)方案、提升推拉門五金系統(tǒng)方案、折疊門五金系統(tǒng)方案、推拉窗五金系統(tǒng)方案等。

營收方面，2020到2022年分別為4.59億元、6.68億元、8億元，歸母凈利潤分別約為5033.73萬元、5617.62萬元、9053.25萬元。

軟體家居頭部企業(yè)遠(yuǎn)超智慧，定制家居企業(yè)瑪格家居、科凡家居，門窗企業(yè)皇派家居，陶瓷企業(yè)新明珠、馬可波羅都在計(jì)劃推進(jìn)中。

努力向資本市場(chǎng)靠攏，更多是一種積極信號(hào)。

大材研究認(rèn)為，企業(yè)愿意在業(yè)務(wù)之外的平臺(tái)展現(xiàn)實(shí)力，接受投資者們的審視與評(píng)估，以一家公眾公司的身份進(jìn)行自我提升，無論是對(duì)企業(yè)自身，還是對(duì)行業(yè)，都是一種促進(jìn)。

不過，大材研究注意到，已上市家居企業(yè)的市值表現(xiàn)受到了沖擊，2023年以來未能大面積恢復(fù)，部分公司維持在近幾年里的低位。即使對(duì)比年初，也僅有部分企業(yè)實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，更多企業(yè)要么持平，甚至出現(xiàn)了下滑，表明家居企業(yè)的成長(zhǎng)性與投資價(jià)值，還需要進(jìn)一步提升社會(huì)認(rèn)可度。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，一二線家居品牌的上升空間存在，把產(chǎn)品做好、把渠道做寬、把業(yè)績(jī)做上去，一切都會(huì)迎來春暖花開的時(shí)節(jié)。

第二起標(biāo)志性事件是杭州的亞運(yùn)會(huì)，吸引了眾多家居品牌參與贊助。

數(shù)量之多，堪稱扎堆，這是以往未有的現(xiàn)象。有些公司2022年就公布了贊助計(jì)劃，并連續(xù)發(fā)起營銷攻勢(shì)。

據(jù)公開資料，截止2023年6月30日，杭州亞運(yùn)會(huì)的官方網(wǎng)站顯示，官方供應(yīng)商已達(dá)到152家，其中獨(dú)家供應(yīng)商已經(jīng)達(dá)到16家，非獨(dú)家供應(yīng)商為136家。

界面新聞對(duì)此專門做了報(bào)道，發(fā)表《家居品牌“鈔”能力：30家企業(yè)成為杭州亞運(yùn)會(huì)供應(yīng)商，門檻最高超千萬》一文，其中提到，在16家官方獨(dú)家供應(yīng)商中，就有5家企業(yè)來自泛家居圈，包括老板電器、蒙娜麗莎、奧克斯、顧家家居、松下電器。

136家非獨(dú)家供應(yīng)商中，則有25家泛家居企業(yè)，占比接近18%，包括箭牌衛(wèi)浴、好太太、正泰電器、奧普家居、法獅龍等。

目前，共有30家泛家居企業(yè)參與杭州亞運(yùn)會(huì)的物品供應(yīng)，總占比20%。

大材研究專門翻看了杭州亞運(yùn)會(huì)的官網(wǎng)，其中有一個(gè)全部贊助商的名單，官方獨(dú)家供應(yīng)商名單里，家居建材家電企業(yè)包括老板電器、蒙娜麗莎、顧家家居、奧克斯、松下電器等。

官方非獨(dú)家供應(yīng)商名單里，至少出現(xiàn)了雅琪諾（軟裝）、法獅龍（頂墻）、圣都整裝、奧普家居、嘉寶莉（涂料）、正泰居家、箭牌衛(wèi)浴、皇派門窗、艾是知色、好太太、中廣電器、紐恩泰、凱迪仕（智能鎖）、銘品裝飾、臻久家居、千年舟（板材、定制）、左右家私等。

類似的體育營銷還有多起，例如德爾地板贊助蘇迪曼杯世界羽毛球混合團(tuán)體錦標(biāo)賽，后者是世界三大羽毛球賽之一，廣受關(guān)注。

多起體育營銷動(dòng)作的實(shí)施，至少反映出兩點(diǎn)信號(hào)：

一是家居品牌保持了較高的活躍度，主動(dòng)出擊借勢(shì)各類重量級(jí)賽道，進(jìn)而提升品牌影響力，整個(gè)狀態(tài)是積極的，熱情是澎湃的。

二是家居企業(yè)具備一定的經(jīng)濟(jì)能力，經(jīng)濟(jì)面不錯(cuò)，才可能支撐起這方面的投入。

大材研究認(rèn)為，這一標(biāo)志性事情的發(fā)生，向外界傳遞了頭部品牌們看好家居消費(fèi)市場(chǎng)的信心，傳遞了市場(chǎng)大有可為的信息，也向從業(yè)者們注入了敢于行動(dòng)、大膽行動(dòng)的信心。

第三起標(biāo)志性事件，則是政策對(duì)家居行業(yè)的加持力度，有增無減，一些新的部署陸續(xù)落地。

中央級(jí)別的，國常會(huì)前段時(shí)間通過了《關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)的若干措施》，預(yù)計(jì)隨后會(huì)有一攬子具體部署展開。

地方級(jí)別的就更多了，稱得上大手筆的也有幾起，例如佛山順德區(qū)印發(fā)的《佛山市順德區(qū)鼓勵(lì)家具制造企業(yè)做強(qiáng)做大扶持辦法》。

該辦法共10條，從空間、品牌、研發(fā)設(shè)計(jì)、數(shù)字化改造、經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)、上市、開拓市場(chǎng)等提出政策支持措施，引導(dǎo)企業(yè)加強(qiáng)研發(fā)力度、加大品牌建設(shè)，推動(dòng)企業(yè)向價(jià)值鏈高端攀升。

其中有幾個(gè)具體條款，力度都是相當(dāng)強(qiáng)悍的。

品牌建設(shè)支持：引導(dǎo)企業(yè)加強(qiáng)品牌策劃和宣傳，鼓勵(lì)企業(yè)擴(kuò)大電商銷售渠道，并設(shè)立銷售公司納入零售業(yè)統(tǒng)計(jì)。企業(yè)自主品牌銷售收入較上一年度實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)并且上一年度自主品牌銷售收入不少于3億元的，按照增量的3%對(duì)企業(yè)進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，每家企業(yè)每年最高獎(jiǎng)勵(lì)1000萬元。

研發(fā)設(shè)計(jì)支持：對(duì)研發(fā)費(fèi)用增量部分進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，企業(yè)研發(fā)費(fèi)用較上一年度實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)并且上一年度研發(fā)費(fèi)用不少于1000萬元的，按照增量的20%對(duì)企業(yè)進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，每家企業(yè)每年最高獎(jiǎng)勵(lì)500萬元。

開拓市場(chǎng)支持：鼓勵(lì)企業(yè)參加境內(nèi)外知名專業(yè)家具展會(huì)，加大開拓市場(chǎng)力度，對(duì)企業(yè)參展展位費(fèi)用給予50%支持，具體扶持的展會(huì)范圍以當(dāng)年發(fā)布的申報(bào)指南為準(zhǔn)，每家企業(yè)每年最高獎(jiǎng)勵(lì)100萬元。

數(shù)字化改造：對(duì)屬于數(shù)字化設(shè)備及其配套裝置、數(shù)字化系統(tǒng)、工控軟件等數(shù)字化智能化改造的固定資產(chǎn)投資，按投資金額的15%予以扶持，其他技術(shù)改造固定資產(chǎn)投資，按投資金額的5%予以扶持。

此外，還有產(chǎn)業(yè)空間支持、經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)支持、企業(yè)上市支持、服務(wù)支持等，都非常給力。

不過，順德的扶持對(duì)象有約束，并不是任何企業(yè)都可以拿到。大方向是，支持本地有代表性的主力軍。

無疑，一個(gè)沒有希望的產(chǎn)業(yè)，沒有潛力可挖的產(chǎn)業(yè)，是得不到政策厚愛的，更得不到第三方機(jī)構(gòu)的看重。

家居產(chǎn)業(yè)連番贏得政策支持，此外還有大量券商、投資機(jī)構(gòu)、媒體等機(jī)構(gòu)的密集關(guān)注，只能說明一點(diǎn)，這片產(chǎn)業(yè)沃土的潛力繼續(xù)受到看好，其潛力還將得到激活，并可能維持上揚(yáng)的增長(zhǎng)曲線。

但這種增長(zhǎng)、這種利好并不會(huì)均分，誰能拿到，就得各顯神通了。