如果問家居建材人，怎么形容2023？可能很難有統(tǒng)一的答案。唯有這一年里發(fā)生的家居建材“名場面”實實在在地見證了2023。

中國建博會（上海）據(jù)此從4個維度，盤點出了2023家居建材10大關鍵詞。

企業(yè)經(jīng)營維度

ipo熱潮

自2021年以來，泛家居行業(yè)迎來了上市熱潮，IPO較為密集。然而，面對企業(yè)上市潮，IPO監(jiān)管審核力度卻進一步加大，同時，當下市場資金也更青睞于科技類企業(yè)。近兩年成功上市的泛家居企業(yè)中，智能家居賽道確實贏面較大。

今年共有20家泛家居企業(yè)披露了上市最新進程，2家成功審核通過的企業(yè)分別是廣東太力科技集團股份有限公司（A22666.SZ）和江西艾芬達暖通科技股份有限公司（A22182.SZ）。

太力科技

是一家專注于真空收納技術領域的高新技術企業(yè)，主營業(yè)務包括真空收納、壁掛置物、食品保鮮、家庭清潔等，公司具備“微重力下的收納技術”、“智能收納技術”、“壓縮袋免抽排氣技術”等獨創(chuàng)技術。截至2023年3月31日，太力科技在全球范圍內(nèi)申請并獲授權專利有536項。

艾芬達

是一家專業(yè)從事暖通家居產(chǎn)品的研發(fā)、設計、生產(chǎn)和銷售的高新技術企業(yè)，主要產(chǎn)品包括衛(wèi)浴毛巾架系列產(chǎn)品和溫控閥、暖氣閥、磁性過濾器等暖通零配件。截至2022年12月31日，公司已擁有境內(nèi)專利626項，其中發(fā)明專利58項，境外專利67項。

趨勢小結：

上市，有助于促使家居建材企業(yè)更規(guī)范、更健康發(fā)展，但是上市不能解決行業(yè)、企業(yè)發(fā)展過程中的所有問題。實際上，上市向企業(yè)提出了更高的發(fā)展要求，要求企業(yè)在綠色、環(huán)保、康養(yǎng)、智能、安全上下功夫，這也正是建材家居未來轉型的發(fā)展方向。

超級大店

2023，是行業(yè)急速洗牌的一年，新一輪洗牌中，許多品牌卷起了超1000㎡的超級大店。

芬迪巖板|瓷磚

在北京布局了第1個1000㎡的旗艦店，明年品牌省會城市旗艦店布局也將進入新階段。

絲漣

打造“絲漣全球睡眠中心”，場館面積達2037平方米，為消費者呈現(xiàn)耳目一新的沉浸式藝術氛圍家居空間，是絲漣全球最大的線下睡眠體驗店。

歐文萊

西安大明宮建材家居·鉆石店是品牌在西北區(qū)域的最大門店，面積超3000平方米，對歐文萊在西北地區(qū)的影響力提升具有重大戰(zhàn)略意義。

惠達瓷磚

長春專賣店達1500平方米，完美詮釋了惠達品牌高端、年輕、潮流、時尚的設計風格，構建高端化沉浸式體驗。

顧家家居

獨立大店落地紅星美凱龍額頭灣商場，這是顧家全國首家超5000平方米超級大店，標志著顧家家居更進一步邁入整裝賽道。

趨勢小結：

門店高端化，不僅可以快速提升品牌勢能，塑造差異化優(yōu)勢，同時也能讓產(chǎn)品價值直觀呈現(xiàn)，用高端沉浸式環(huán)境給消費者帶來內(nèi)心震撼的體驗，有利于激發(fā)其購買欲望。中國建博會（上海）作為行業(yè)領先者，每年集中呈現(xiàn)行業(yè)最高端、最新潮、最高效的店態(tài)模式，本屆展會更是升級“大展+大店”聯(lián)動模式，在展前、展中、展后聯(lián)動紅星美凱龍、商協(xié)會、媒體等組織招商對接活動，打造從參展、落店到銷售的閉環(huán)展會生態(tài)鏈。

跨界

2023，家居品牌跨界營銷又玩出了什么新花樣？

3月，MLILY夢百合和《三體》首次跨界合作

首推新品夢百合0壓智能床三體版，不僅帶來了全新黑科技產(chǎn)品，更提升了健康睡眠體驗。

4月，A8空間冠名“2023騎紀中國·黃帝縉云機車嘉年華”

在黃帝縉云舉行，收獲超200萬的全網(wǎng)曝光量。

4月，尚品宅配×駱駝×極氪×攜程

4月，尚品宅配攜手戶外裝備頭部品牌“駱駝”，致力于為用戶帶來極致的出行體驗的“極氪”，倡導自由享受與深度體驗自然探索的“攜程旅游”，從家到戶外，深化“自然無界”+“隨心選”的生活主張。

8月，歐派攜手比亞迪王朝

啟動全國性家居汽車促消費活動。買歐派，購比亞迪王朝汽車贈3次免費基礎保養(yǎng)；買比亞迪(王朝新老車主)，直派歐派1000元惠民消費券，助力國民健康家居。

9月，林氏家居攜手上海浦東國際機場

打造的“城市綠洲”藝術共享空間正式投入使用，運用家居的治愈力打造一片綠洲，為旅客提供全面升級的候機體驗。

趨勢小結：

家居建材行業(yè)作為低頻消費品類，通過精選跨界營銷伙伴，能大幅增加品牌曝光，拉近與年輕一代消費者的心理距離。但2023年，跨界玩法早已升級，如何挑選跨界品類、品牌，如何選擇營銷切入點，如何挖掘全新場景，每一步都事關成敗，需要品牌對市場和消費者心理有極佳的洞察力。

傳統(tǒng)文化IP

國潮興盛，2023年，眾多家居建材品牌攜手傳統(tǒng)文化ip，實力圈粉——

3月，TATA木門與敦煌畫院展開合作，

將大氣優(yōu)雅的“敦煌色”融入產(chǎn)品色調設計，以至臻系列磁吸靜音門作為媒介，帶用戶“推門見敦煌”。

6月，科勒KOHLER與北京故宮宮廷文化發(fā)展有限公司簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，

宣布未來雙方將圍繞故宮文化元素、古建筑文化及館藏文物的文化內(nèi)容提取等展開多方位緊密合作。

6月，索菲亞發(fā)布2023華鶴品牌戰(zhàn)略，

以國潮為底蘊專注高端整家定制，將木門、墻板、衣柜、櫥柜、家具深入融合，滿足中高端消費者對一站式整體解決方案的需求。

趨勢小結：

國潮熱，關于傳統(tǒng)文化的營銷案例也不少見，但追風者眾，出圈者寡。如何打好這張營銷牌？歸根結底還是要探尋企業(yè)基因與傳統(tǒng)文化的契合點，與消費者聯(lián)結形成文化共鳴。

市場分化維度

整家定制

整家定制早已不是新鮮事，家居建材企業(yè)已對此進行了多年的探索與模式完善。進入2023年后，圍繞整家的市場動作，依然精彩——

5月，索菲亞

發(fā)布“全能整家重塑生活”整家定制3.0戰(zhàn)略，并推出多款全新升級的整家解決方案。

11月，夢天木作

發(fā)布全新發(fā)展戰(zhàn)略目標，希望通過對一站式高端全屋定制的不斷探索，滿足用戶對美好生活向往的需求。

11月，新標門窗

舉辦品牌戰(zhàn)略升級暨整家新品發(fā)布會，針對品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)品、服務等多維度迭代升級，持續(xù)發(fā)力整家定制。

12月，曲美家居攜手美匯整裝

高調亮相北京整裝市場，持續(xù)發(fā)力大家居戰(zhàn)略。

趨勢小結：

經(jīng)過幾年的探索，成品+定制的整家方案更加成熟了，一體化設計、一站式配齊的整家定制模式逐漸成為部分家庭的首選，尤其是在存量房改善型裝修、新房裝修中，整家定制依然是家居消費的熱門形態(tài)。

輕高定

輕高定，材質高端，顏值出眾，但價格更親民。輕高定以其高性價比成為了2023定制家居界的新寵。

6月，皮阿諾

宣布品牌全面升級，始終堅持設計引領的輕高定品牌定位，以獨創(chuàng)理念走好差異化路線，滿足新消費市場環(huán)境下的家居需求。

7月，瑪格·極

舉辦“精品時代不止靈感”瑪格精品定制品牌戰(zhàn)略發(fā)布會，解密“輕高定”浪潮下的行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和未來趨勢，共繪瑪格跨越式發(fā)展新藍圖。

8月，百得勝

在"詩意的漆居一-百得勝8.0SI水漆木皮展廳暨水漆色彩展廳發(fā)布會”上，正式宣布升級輕高定，搶抓家居市場新機遇。

趨勢小結：

輕高定的定義本身就是市場對行業(yè)提出了更極致的需求，需要企業(yè)對裝修品質精雕細琢，對供應鏈體系潛心沉淀，對服務程序耐心打磨，最終方能實現(xiàn)材料在空間中的最佳呈現(xiàn)。

政策導向維度

舊改換新

7月18日，住房城鄉(xiāng)建設部、國家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部、財政部、市場監(jiān)管總局、體育總局、國家能源局印發(fā)《關于扎實推進2023年城鎮(zhèn)老舊小區(qū)改造工作的通知》。

隨著家居建材市場進入存量競爭時代，以發(fā)展租賃市場和舊城改造為主的存量房裝修改造受到政策的支持。在政策出臺之前，瞄準存量房市場、布局舊房裝修業(yè)務的家居企業(yè)已經(jīng)做了相當多的探索。

箭牌

家居為了給存量房消費者提供標準化、專業(yè)化、多元化的一站式安裝售后服務，公司重點推進24小時換新服務，在全國設立售后服務中心，進一步提升經(jīng)銷商服務能力。

恒潔

煥新城市計劃也在多地啟動，推動面向困難群眾的家庭居家改造公益活動、針對老舊社區(qū)的煥新服務、全天候衛(wèi)浴產(chǎn)品售后免費咨詢及遠程“排憂”服務，以及煥新城市活動。

截至目前，據(jù)住房和城鄉(xiāng)建設部最新消息，2023年1至10月份，全國新開工改造城鎮(zhèn)老舊小區(qū)共5.28萬個，惠及居民870萬戶。

趨勢小結：

目前一線城市存量房交易在交易總數(shù)中的占比已接近七成，存量房交易產(chǎn)生的裝修需求是家居消費市場的重要組成部分，舊改已然成為家庭裝修市場的新藍海。

綠色低碳

上月，國家發(fā)改委等部門發(fā)布關于加快建立產(chǎn)品碳足跡管理體系的意見。建立碳足跡管理體系，有助于企業(yè)系統(tǒng)掌握各環(huán)節(jié)能源資源消耗和原材料碳排放水平，進而有針對性節(jié)能降碳。

不久前，國家發(fā)展改革委等部門印發(fā)了《加快“以竹代塑”發(fā)展三年行動計劃》，提出家具行業(yè)要加快制訂和完善竹制家具相關標準，構建竹產(chǎn)品生態(tài)標準體系，提升竹制家具產(chǎn)品占比。

綠色低碳發(fā)展已經(jīng)成為行業(yè)共識，家居行業(yè)全面向綠色、低碳轉型，已取得了階段性的成果。

頂固

緊跟國家政策的步伐，發(fā)布“竹跡·碳路家居”頂固竹香板家居4.0，深度布局竹生態(tài)產(chǎn)業(yè)園，并與中南林業(yè)科技大學建立產(chǎn)教研融合戰(zhàn)略合作關系，推出更多以竹為材的家居產(chǎn)品，從更高維度詮釋“整家環(huán)?！钡膬?nèi)涵。

東鵬控股、蒙娜麗莎集團、馬可波羅控股、箭牌家居集團

入選建材行業(yè)碳達峰試點企業(yè)及試點生產(chǎn)線名單，科達制造入選建材行業(yè)碳達峰重點支持單位名單。

今年初，工業(yè)和信息化部公布“2022年度綠色制造名單”，21家家居企業(yè)入選，這是家居企業(yè)入選綠色制造名單最多的一次，標志家居建材行業(yè)正全面跨入綠色、低碳發(fā)展新階段。

趨勢小結：

作為家居建材行業(yè)實現(xiàn)“十四五”時期相關目標的攻堅之年，2023年行業(yè)碳達峰、碳中和技術成果、技術路徑層出不窮，行業(yè)綠色低碳發(fā)展成效顯著。未來，建材行業(yè)將以綠色低碳為基礎，進一步實現(xiàn)發(fā)展模式和路徑的轉變，以轉型促發(fā)展。

適老化

今年6月，國務院常務會議審議通過《關于促進家居消費的若干措施》（以下簡稱“《若干措施》”）。《若干措施》的出臺為家居適老板塊上下游產(chǎn)業(yè)明確了市場方向，也能推動相關配套政策措施的進一步落地，真正重視老年人對美好生活的需求。

國家衛(wèi)健委數(shù)據(jù)表明，到2035年左右，我國的老年人口（定義為60歲及以上人口）數(shù)量將會達到4億之多，占總人口數(shù)大約30%。人口持續(xù)老齡化、高齡化是我國未來將要面對的重大課題。2023年，家居建材圈有哪些適老化動作呢？

美的集團

舉辦了“美頤享智慧養(yǎng)老——美頤享品牌首發(fā)暨新品發(fā)布會”，重磅推出高科技適老化品牌“美頤享”，并聯(lián)合行業(yè)權威機構建立“銀發(fā)生態(tài)聯(lián)盟”，助力銀發(fā)群體享受數(shù)字時代的成果和樂趣。

喜臨門

推出老年智能關懷床墊，首創(chuàng)適老化睡眠關懷新場景方案，依托高精度無感監(jiān)測技術，評估老年人整晚睡眠質量并生成專業(yè)睡眠報告，讓子女隨時隨地了解老人的睡眠健康數(shù)據(jù)。

趨勢小結：

適老家居的消費基礎已經(jīng)形成，但企業(yè)和消費者之間仍存在一定的錯位，適老家具產(chǎn)品供給仍然需要不斷改善，消費者也需要時間加深對適老化領域的認知。

行業(yè)風向維度

核心展會

今年，家居展會參展商及觀眾的熱情有所釋放，行業(yè)依然熱鬧，但較往年也有所改變。

相對比往年企業(yè)廣撒網(wǎng)的參展模式，今年，許多參展商收縮了參展數(shù)量，提高了參展質量。換言之，更多企業(yè)選擇押寶行業(yè)核心展會。

2024年，在展會行業(yè)競爭激烈，分流嚴重的大背景下，什么樣的展會才能成為展商首選？傳統(tǒng)的平臺型展會已無法滿足當下行業(yè)的需求，展會唯有不斷升級服務方能成為當之無愧的核心展會。

保障品牌結構和質量

2024中國建博會（上海）參展品牌600多家，囊括高定、定制、門窗、涂料、供應鏈等多個核心題材，覆蓋近100個行業(yè)上下游細分品類。

豐富重點產(chǎn)品和新品

致力打造高端定制、系統(tǒng)門窗、高端選材中心三大主題展區(qū)，云集10000+行業(yè)重點產(chǎn)品和新品趨勢。

拓展專業(yè)論壇和特展

在展前、展中打造數(shù)十場專業(yè)論壇活動，聚焦高定、定制、門窗、涂料、供應鏈等領域熱點議題，打造超高含金量的參會體驗。

融合多渠道精準招商

結合數(shù)據(jù)營銷、社群營銷、線下營銷活動等多重手段，提供多層次的招商支持，涵蓋高端買家團、大展與大店聯(lián)動招商、華東華北六城全國巡演以及專屬裝企商貿(mào)會，助力展商精準招商。

百萬宣傳曝光

展前展中媒體直播/專訪預計覆蓋60+核心品牌，展期到會媒體預計超60家，展會官方小程序、視頻號直播累計預計曝光超20萬人次，線上直播瀏覽量超百萬，全方位為企業(yè)和展會導流，提升參展效果。

正值上海建博十年之際，2024年3月13-16日，2024中國建博會（上海）全力打造新春盛宴，廣邀新老朋友，來虹橋共同打響2024開年之戰(zhàn)！