FBC領讀：在房產市場的新供求關系影響下，建筑產業(yè)的重構刻不容緩。通過2023年各大行業(yè)協(xié)會、企業(yè)年會透露的風向不難看出，“高質量進化”是當下最為明亮的前路。FBC作為伴隨中國門窗幕墻行業(yè)二十余年的觀察者，于2024年初向行業(yè)發(fā)起“燈塔計劃”，尋找一批秉持相同價值觀、身披閃光點的周期穿越者，試圖在無序中找到新秩序。一切為了讓迷霧中的燈塔之光，照得更遠。

2023年，中國門窗業(yè)經(jīng)歷了空前的“繁榮”——價格內卷，流量競爭，搶奪人才……相較于防水行業(yè)5.9%的CR3（行業(yè)前三企業(yè)的市場份額總和），床墊行業(yè)14.5%的CR5（行業(yè)前五企業(yè)的市場份額總和），CR30（行業(yè)前三十企業(yè)的市場份額總和）小于10%的門窗行業(yè)歷來被認為“沒有頭部企業(yè)”，而這個行業(yè)卻也是“中國大家居的最后一片藍?！?。

在產品同質化當下，人們對產品背后的品牌和價值提出更高要求。系統(tǒng)門窗企業(yè)“內外兼修”——向內修煉技術功，對外加強品牌記憶成為新解題思路，然而產品+品牌的組合拳還有另一個堅韌的名字，叫“長期主義”。

FBC“燈塔計劃”首期讓我們看看那些踐行長期主義的門窗企業(yè)，現(xiàn)在過得怎么樣？在屈指可數(shù)的頭部企業(yè)里，誰將成為照亮深海的那座燈塔？

據(jù)觀察，門窗品牌的第一梯隊已顯形，品牌定位清晰是共性。2023年末，系統(tǒng)門窗中堅力量貝克洛在“中國系統(tǒng)門窗行業(yè)發(fā)展設計師論壇暨貝克洛品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布×全球品牌代言人簽約儀式”上，向行業(yè)發(fā)布了全球代言人并官宣品牌升級。升級后的品牌將以“耐用”引領系統(tǒng)門窗產品的定制服務，實現(xiàn)消費市場的價值交付。

豪美新材董事長、貝克洛創(chuàng)始人董衛(wèi)峰在發(fā)布會上提到，貝克洛16年堅持做好產品、做好企業(yè)。“清晰定位+專研技術+設計美學”，正是這種長期主義韌性，讓16年后的貝克洛做到每年為超10萬個家庭提供節(jié)能的系統(tǒng)門窗，并保持每年約30%以上銷量增長。即使在2023年焦灼的市場環(huán)境下，貝克洛依舊實現(xiàn)了前三季度發(fā)貨量和簽單量同比去年同期翻3倍的顯著成果。

要說貝克洛做對了什么，首當其沖是全球品牌化戰(zhàn)略布局與思考。作為第一批投身國內門窗集成系統(tǒng)的企業(yè)，貝克洛在國內品牌學步階段，已經(jīng)在遠銷海外的戰(zhàn)略與國際化征途上一路篤定。

其次，遠赴德國學習國際領先的研發(fā)技術、產品形態(tài)、經(jīng)營理念。貝克洛積極鉆研國際品牌的設計與開發(fā)思路，以用于國內市場的擴圈。

再者，重視品牌營造。早在2017年，貝克洛就與當今的全球品牌代言人——德國品牌設計大師克勞斯·海瑟（Klaus Hesse）達成戰(zhàn)略合作，完成品牌視覺煥新。

如今貝克洛終于開始收割品牌引力帶來的價值紅利，其發(fā)展歷程雖非一路坦途，但堅持“長期主義“始終做著“難而正確的事”，正是背推品牌快速穿越周期的關鍵。

你可能會問：除了品牌實力，還有哪些是系統(tǒng)門窗的發(fā)力點？

發(fā)布會現(xiàn)場，貝克洛研發(fā)總監(jiān)孟凡東表示，貝克洛的產品力在于其系統(tǒng)化的開發(fā)過程。專注做好每一個技術細節(jié)，打磨產品勢能，這是貝克洛研發(fā)的終極目標。在FBC“燈塔計劃”對話過程中，貝克洛工程業(yè)務中心總經(jīng)理胡鵬也提到，讓貝克洛能夠穿越周期的根本，是我們以5年為小周期不斷磨礪出的非凡“韌性”，還是產品和服務鞏固企業(yè)發(fā)展的本源。

第二處重點已落筆——產品勢能，是加速門窗企業(yè)進化的內核。根據(jù)公司公告，2023年上半年貝克洛系統(tǒng)門窗業(yè)務工程中標量105.68萬平方米，同比增長135.57%。在年末官宣品牌升級，貝克洛交出亮眼成績單絕非偶然，除了品牌勢能助力，蟄伏十余年的專精研發(fā)是“長期主義”的另一大功臣。

從成立之初，貝克洛就配備了國內技術領先的研發(fā)團隊，投入巨資成立了專業(yè)的門窗檢測與研發(fā)基地，光每年投入的研發(fā)成本就高達1500萬元。貝克洛還根據(jù)中國地域、氣候及應用特點，開展了一系列具有針對性的門窗檢測與應用研究，建立起國內首個門窗節(jié)能效果實測房，模擬真實應用打造了風暴模擬區(qū)，實測門窗的抗風及防水性能，監(jiān)測產品能耗數(shù)直觀呈現(xiàn)節(jié)能減排效果。

長期研發(fā)投入為貝克洛帶來了豐厚的回報。截至目前，貝克洛的專利申請總量已達到400多項，其核心技術專利能力在中國門窗企業(yè)中居于領先水平。最終，這些長期積累的技術優(yōu)勢成為了貝克洛品牌升級標簽——“耐用系統(tǒng)門窗”的堅實底氣。

未來，隨著消費者對建筑品質和舒適度的要求不斷提高，門窗產品的耐用性將成為關注焦點。這是否能成為系統(tǒng)門窗抓住熱點的二次騰飛，讓我們耐心觀望。但值得肯定的是，貝克洛已經(jīng)在應對變局的路上做好了充足準備。

除了提高生產性能與質量、加強質量管理體系建設、加強上下游產業(yè)鏈合作外，胡鵬補充道：“在未來的發(fā)展中，貝克洛將以品質為核心，堅持做好產品，通過不斷的技術創(chuàng)新、品質提升和差異化服務，滿足市場對高品質產品的需求。未來我們計劃在產品力方面進行全面布局，持續(xù)進行研發(fā)投入，加強品牌建設，增強市場競爭力”。

正如貝克洛品牌升級的概念——煥新視覺指向簡潔，象征著歷經(jīng)物質豐盈后的人心回歸。反觀品牌的發(fā)展也是如此，只有內核越強大穩(wěn)定，才能篤定的超越喧囂，做難而正確的事情，品嘗韌性的果實。

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FBC中國國際門窗幕墻博覽會作為與中國門窗幕墻行業(yè)20年同行發(fā)展的平臺伙伴，將繼續(xù)攜手貝克洛及一批助力行業(yè)高質量發(fā)展的領軍企業(yè)，于2024年10月16-19日亮相上海國家會展中心。

今年，F(xiàn)BC將攜手R&W中國防水展、BAU CHINA國際建筑博覽會同期同地舉辦，打造全球最強外圍護及建筑產業(yè)聯(lián)展平臺。歡迎您親赴現(xiàn)場，感受門窗幕墻優(yōu)質品牌的力量。