豐年尋常過，逆境事多舛。去年一整年建筑產(chǎn)業(yè)陷入了激烈的價格戰(zhàn)，內(nèi)卷尤為突出。2023年大家居行業(yè)暗潮涌動，不少企業(yè)跨界入局門窗賽道，而預期的年關銷售高峰卻略顯疲軟。存量發(fā)展靠品質，增量開拓靠創(chuàng)新，2024年門窗幕墻的“生存之路”如何越走越寬？

作為中國門窗幕墻的資深觀察者，F(xiàn)BC特別整理了行業(yè)“先行者”的洞察與觀點，希望這些思考能成為門窗幕墻人的2024靈感指南。

關鍵詞一：更綠、更智能

2023年底，北京市十六屆人大常委會第六次會議表決通過《北京市建筑綠色發(fā)展條例》。該條例已于2024年3月1日起正式實施，推動門窗行業(yè)向“深綠”發(fā)展。行業(yè)皆知建筑40%以上能耗來自門窗，因而綠色節(jié)能產(chǎn)品的應用是響應政策的重要抓手。

據(jù)統(tǒng)計截至2023年初，我國節(jié)能門窗市場規(guī)模已達到數(shù)十億量級，年增長率保持在5%以上，這表明綠色節(jié)能產(chǎn)品正逐步獲得市場的青睞。

尤其自2024開年以來，F(xiàn)BC觀察到無論是國際頭部企業(yè)還是國內(nèi)一線品牌，紛紛發(fā)力UPVC環(huán)保節(jié)能門窗，節(jié)能產(chǎn)品的“春天”指日可待。

　　與此同時，我們看到門窗行業(yè)加快涉足智能領域的步伐。雖然“門窗智能化”在業(yè)內(nèi)一直頗具話題性，但智能門窗、自動開關、遠程控制等功能的出現(xiàn)也在成為新的產(chǎn)品亮點。根據(jù)《2023中國智能門窗發(fā)展白皮書》顯示，37.65%的用戶將智能化列入門窗選購需求，也是實現(xiàn)國家“雙碳”目標、建筑節(jié)能、社會適老化的必由之路。據(jù)相關機構保守估計，到2026年國內(nèi)智能門窗相關產(chǎn)業(yè)規(guī)模將超3700億，表明消費者對智能化產(chǎn)品的需求在快速增長。

　　未來綠色門窗產(chǎn)品及門窗智能化應用將在行業(yè)競爭中扮演關鍵角色，門窗幕墻企業(yè)取得綠色建材及產(chǎn)品認證將有助于在競爭的下半場中奪取先機，獲得重要通行證。

關鍵詞二：國際品牌、零售加速

伴隨門窗產(chǎn)品性能的競爭，品牌化競爭也在加劇。國際門窗品牌在中國市場的發(fā)展向來備受行業(yè)關注，這些品牌呈現(xiàn)出技術領先、渠道拓展、深化本地合作等特點：

2023年，旭格（Schüco）加速布局中國零售市場。12月旭格在中國市場推出全景設計推拉系統(tǒng)新品，為高端用戶打造全新定制化的解決方案。2024年1月，旭格成立中國區(qū)域制造中心，通過數(shù)字、智能且科學系統(tǒng)的方式實現(xiàn)高效的采購和交付，進一步升級打造其在華的零售2.0戰(zhàn)略規(guī)劃。

　　同為發(fā)力零售渠道，2023年阿魯克（Aluk）官宣加速開拓ALUK HOME零售業(yè)務，與眾鑫集團簽訂零售業(yè)務戰(zhàn)略合作協(xié)議，提供鋁合金系統(tǒng)門窗解決方案。今年1月，阿魯克與華潤置地華東大區(qū)達成年度系統(tǒng)門窗戰(zhàn)略合作。此舉不僅拓寬了阿魯克在中國市場的渠道，也提高了其在消費者心中的品牌形象。

　　YKK AP同樣重視經(jīng)銷商的深度賦能。2023年YKK AP通過一系列的零售產(chǎn)品和零售施工培訓課程，提升經(jīng)銷商施工技能與服務水平。

關鍵詞三：理性回歸、性能革命

　　想要推動產(chǎn)業(yè)升級就必須提升企業(yè)的技術實力。我們觀察到，重視產(chǎn)品技術的“長期主義”踐行企業(yè)已經(jīng)開始收割紅利。

　　在一項行業(yè)媒體發(fā)起的消費者調(diào)研中，超七成消費者表示自己家的門窗存在隔音、隔熱性能差、氣密性不嚴等問題，這導致他們在購買門窗產(chǎn)品時會優(yōu)先考慮產(chǎn)品性能。因此，企業(yè)打造好產(chǎn)品的關鍵需考慮性能提升，才能更貼合終端消費者的需求。

環(huán)境越不確定，企業(yè)越應向內(nèi)生長，向外探索。備受矚目的FBC配套活動同樣向“新”演進——以用戶視角打造，想企業(yè)之所想。FBC 2024活動體系將側重企業(yè)品牌力、產(chǎn)品力、創(chuàng)新力、智識力和社交力發(fā)展，圍繞“五力”體系，提升開發(fā)建設方、工程單位、建筑設計、經(jīng)銷商等采購決策者的參與體驗?；顒芋w系即將官宣，為門窗幕墻人提供一整年靈感，敬請期待！

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