大企業(yè)占據(jù)品牌優(yōu)勢中小涂企如何搶占商機

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2016年06月06日 09:20:40

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　　【鋁博士網(wǎng)】我國的涂料行業(yè)近幾十年的快速發(fā)展，市場從無到有、從小到大迅速走向成熟。涂料市場是一塊很大的蛋糕，單建筑涂料就可以分為外墻涂料、內(nèi)墻涂料、地坪漆等很多門類，工業(yè)涂料也分為汽車涂料、船舶涂料、卷材涂料等品種。如果一家企業(yè)求大求全，戰(zhàn)線拉得過長，就很難專注做出自己的特色。

　　近年來，國內(nèi)涂料市場出現(xiàn)了不少新的品牌，但其中有多少是真正有技術(shù)創(chuàng)新的呢?恐怕大多數(shù)只是盲目跟風，新瓶裝舊酒。立邦首先提出"凈味漆"的概念以來，各種打著"凈味"賣點的品牌輪番登場，一時間好不熱鬧。但幾年發(fā)展下來，那些亦步亦趨跟風的企業(yè)發(fā)展的如何呢?原本有市場影響力的一些涂料品牌逐漸淡出了消費者的視線，一些國內(nèi)企業(yè)被外資品牌收購。今年年初，新歐寶化工(上海)有限公司被澳大利亞澳瑞凱公司全資收購，旗下歐龍漆品牌也同時易主。不能不說是國內(nèi)涂料行業(yè)的遺憾之事。

　　中小企業(yè)在激烈的市場競爭和整合中，雖然處于不利的地位，但也有行業(yè)巨頭所不及的優(yōu)勢。俗話說船小好調(diào)頭，在細分市場領(lǐng)域，擁有自己的技術(shù)和特色，就能以靈活多變的優(yōu)勢搶占一方市場。一些中小涂料企業(yè)同樣可以做的有聲有色，細分市場，差異化經(jīng)營就是個中原因。

　　當涂料從單純的功能性產(chǎn)品到被賦予了裝飾、流行、健康等概念后，消費者的消費理念也正在悄然發(fā)生著變化。反觀目前的涂料消費市場，品牌化消費趨勢正在顯現(xiàn)。消費者選擇一個產(chǎn)品，不僅是選擇了產(chǎn)品品質(zhì)，還有對個性化服務、品牌理念的全面接受。與其向大品牌靠攏，不如挖掘市場空白點，創(chuàng)造出自己能被消費者認可的品牌，因為模仿永遠不可能超越。只有找準定位，形成自己的核心競爭力，才能集中優(yōu)勢出奇制勝。

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