廣東的家具企業(yè)占我國家具行業(yè)總數(shù)的一半以上,其中佛山、順德、龍江的生產(chǎn)基地擁有產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢,而廣州、深圳、東莞的生產(chǎn)基地則以產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計著稱。然而,近幾年,廣東家具企業(yè)不斷出現(xiàn)倒閉的現(xiàn)象。

 在近期,又一批家具企業(yè)相繼倒閉,這一連串的現(xiàn)象引起了家居行業(yè)內(nèi)多個企業(yè)的熱議。專家普遍認為這是受近期市場大環(huán)境的影響。然而,某知名家居企業(yè)營銷總監(jiān)魏先生卻認為,“企業(yè)倒閉與近期市場大環(huán)境有一定的關(guān)系,但不是主要原因。眼下市場相比過去幾年的增長勢頭,確實有所降低,但仍然是處于增長階段。今年家居行業(yè)從一月到十月份為止,銷售額就增長了14.9%,其中家具部分也有不少增長。所以企業(yè)并不是因為市場造成的倒閉,根本原因是市場經(jīng)濟優(yōu)勝劣汰所選擇的結(jié)果。好的企業(yè)能在市場競爭過程中留下,不好的企業(yè)將被淘汰,市場本就如此?！?/p>

 同樣,記者也了解到,近期同為家居行業(yè)的門窗企業(yè)也出現(xiàn)了倒閉的情況?！澳敲?門窗企業(yè)的倒閉潮是否也將到來?”記者就該問題向中國豪宅門窗首席品牌富軒門窗李總進行咨詢。

 李總認為,未來的一段時間里行業(yè)會面臨優(yōu)勝劣汰,這是理所應(yīng)當?shù)氖虑?但那不是門窗企業(yè)的倒閉潮,而是奠定穩(wěn)定的門窗市場格局的方式。李總進而解釋道: “門窗行業(yè)發(fā)展至今,同樣也來到了由競爭期向平穩(wěn)期過渡的階段,這個階段會淘汰許多不符合市場需求的企業(yè),例如,那些管理不力、經(jīng)營不善、產(chǎn)品不佳、缺乏銷售渠道、缺乏核心競爭力的企業(yè)。過去房地產(chǎn)市場高速發(fā)展,從而產(chǎn)生了大量的門窗空白市場,當時涌進來大批門窗企業(yè),良莠不齊。而隨著房地產(chǎn)的增長態(tài)勢的放緩,門窗市場已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€成熟穩(wěn)定的消費市場。比拼的就是硬實力,若是濫竽充數(shù)的企業(yè)終會被逐漸淘汰?！?/p>

 那么,鋁合金門窗企業(yè)該如何應(yīng)對這情況呢?記者就這以問題向李總詢問。李總認為,企業(yè)在發(fā)展過程應(yīng)找準屬于自己的定位,確定發(fā)展策略。例如富軒門窗作為中國豪宅門窗首席品牌,積極投入資金,對優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品進行研發(fā),確保產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)。而富軒門窗產(chǎn)品定位高端,明確了高端目標受眾人群,再加上富軒門窗的營銷策劃團隊也為企業(yè)的發(fā)展做好了策略性地規(guī)劃,有戰(zhàn)略性地攻克市場。

 廣東營銷學(xué)會專家觀點:從空白到飽和再到市場細分是市場發(fā)展必然的幾個階段,把握不了市場變化的企業(yè),在企業(yè)競爭中自然會被淘汰。企業(yè)不僅要適應(yīng)市場,還要把握市場,預(yù)測市場變化,提前策劃應(yīng)對策略,保障企業(yè)長遠發(fā)展。