上半年一晃而過,對于部分鋁合金門窗企業(yè)來說上半年取得了不錯的成績,而有些企業(yè)則是上半年沉悶依舊。這在鋁門窗市場日漸繁榮、營銷活動源源不斷的今天,顯得有些落后。如今,傳統(tǒng)鋁門窗營銷套路已跟不上市場發(fā)展步伐,這就要求鋁合金門窗企業(yè)創(chuàng)新營銷模式,打破用戶常規(guī)審美疲勞。

 洞悉傳統(tǒng)鋁門窗營銷套路

 傳統(tǒng)鋁門窗營銷的套路不外乎三種:其一、放大產(chǎn)品功能性,由于消費者對門窗的了解并非專業(yè),所以在購買的大多數(shù)時間都只是聽取賣家的解說,為了取信消費者,賣家自然會把自己的產(chǎn)品夸得天上有地下無；其二、用時代潮流引誘消費者,門窗賣家也是處于網(wǎng)絡時代的人群,自然知道當代消費者關注的網(wǎng)絡、科技時勢,他們在介紹自己產(chǎn)品的時候往往會加入消費者感興趣的時代爆點,比如用環(huán)保、負離子、VR、3D打印技術等博人眼球,至于是否真實就見仁見智了；其三、低價促銷,門窗商家往往會在節(jié)假日舉辦促銷活動,以讓利為名促銷吸引人注意,但其中是否真的讓消費者獲益就不得而知了。上述這些似乎已成為鋁合金門窗營銷的基本公式。千篇一律的營銷套路在時代的發(fā)展中稍顯推力不足。所以,鋁合金門窗企業(yè)應盡可能去嘗試全新的營銷表現(xiàn)形式。

 創(chuàng)新營銷模式 打破用戶常規(guī)審美疲勞

 移動互聯(lián)網(wǎng)時代,借力內(nèi)容營銷,玩轉粉絲經(jīng)濟,抓痛點,搞創(chuàng)新。當90%的鋁門窗企業(yè)以圖文信息推廣為主時,各類圖文類的信息讓用戶漸漸產(chǎn)生“免疫”。于是,短視頻的出現(xiàn)打破了用戶的審美疲勞。所以,當企業(yè)營銷還受限于傳統(tǒng)思維,固步自封時,不妨盡可能去嘗試全新的營銷表現(xiàn)形式。營銷模式創(chuàng)新需要打破舊有思維、經(jīng)驗、偏見的束縛,將“死知識”轉化為“活智慧”,發(fā)揮想象力,將營銷策劃工作推向新的高度。營銷策劃本身就是一種創(chuàng)新行的思維活動,其最終目的就是讓人們對我們的產(chǎn)品或服務產(chǎn)生充分的信任和信心,從而激勵他們?nèi)ベ徺I,最終為企業(yè)帶來利潤,任何創(chuàng)新都必須達到吸引和留住消費者的效果。

 當然,對鋁合金門窗企業(yè)而言,營銷創(chuàng)新的重點在于創(chuàng)造市場價值。這種市場價值,是經(jīng)過市場而來,真正的考驗在于滿足消費者的能力,以及消費者是否會用實際的購買行動展現(xiàn)其支持的決心。也就是說,唯有通過市場考驗,受到消費者支持的營銷創(chuàng)新,才能獲得市場認可,推動鋁合金門窗企業(yè)發(fā)展。