日涂控股，目前已成為排名世界第四、亞洲第一的世界領(lǐng)先涂料企業(yè)。自上市以來，公司市場表現(xiàn)出色，目前市值約11064億日元(約735億RMB)。那么，日涂控股是如何坐上亞洲涂料老大寶座的?

　　“2018財年及以后，正式達(dá)到世界領(lǐng)先水平，成為全球涂料市場的主力軍‘to be a Global Paint Major’?！爆F(xiàn)在已成為亞洲最大涂料企業(yè)的立邦系企業(yè)母公司——日本涂料控股株式會社(Nipponpaint-holdings)的未來目標(biāo)是成為世界一流的涂料巨頭。

　　日涂控股，原日本涂料株式會社，創(chuàng)立于1881年，是日本第一家涂料企業(yè)，主要從事建筑裝飾涂料、汽車涂料、工業(yè)涂料、汽車修補漆、船舶涂料等產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。上市公司。

　　1893年日本涂料制造株式會社成立，1927年就改名為“日本涂料株式會社”;1933年，滿洲奉天日滿涂料株式會社成立;1939年，滿洲日本涂料株式會社成立;1940年，臺灣日本涂料株式會社成立。

　　據(jù)日媒披露，1963年，新加坡吳德南集團(tuán)(Wuthelam Group)成為日本涂料公司東南亞主要批發(fā)商;1968年，首家立邦漆制造廠在新加坡投產(chǎn);1973年成立立時集團(tuán)(NIPSEA，Nipsea Group-Nippon Paint Southeast Asia)，并負(fù)責(zé)管理東南亞區(qū)域立邦漆的所有業(yè)務(wù)活動，日本涂料公司占投資額為40%，吳德南集團(tuán)占投資額為60%。

　　2004年，吳南德控股集團(tuán)向日涂注資，目前持有日涂控股39%的股權(quán)。到2014年10月1日，企業(yè)名稱變更為“日本涂料控股株式會社”;2014年12月，實現(xiàn)了亞洲8家合資企業(yè)的子公司化;2015年4月，成立了汽車用涂料事業(yè)、工業(yè)涂料事業(yè)、民用涂料事業(yè)和表面處理事業(yè)。

　　日涂控股以工業(yè)涂料起家，2014收入2606億日元(約140億元RMB)，其中汽車涂料和工業(yè)涂料分別占35%和18%左右;2014年底對以經(jīng)營建筑涂料為主的亞洲8家立邦系企業(yè)進(jìn)行子公司化后，2015收入達(dá)到5358億日元(約280億元RMB)，同時裝飾涂料占比大幅增加，由18%增長到49%。

　　根據(jù)《涂界》發(fā)布的“2016世界十大涂料制造商排行榜”顯示，日涂控股以46.133億美元位居榜單第四位。目前，公司也同時成為排名世界第四、亞洲第一的世界領(lǐng)先涂料企業(yè)。自上市以來，公司市場表現(xiàn)出色，目前市值約11064億日元(約735億RMB)。那么，日涂控股是如何坐上亞洲涂料老大寶座的?筆者認(rèn)為有以下方面：

　　1)亞太涂料市場空間廣大，本土低迷轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外。

　　亞太地區(qū)是涂料消費最大的地區(qū)，占全球銷售量的49%。從行業(yè)結(jié)構(gòu)來看，太地區(qū)工業(yè)涂料的比例最高，隨著國家工業(yè)化程度的提高，建筑涂料的消耗比例將有所提升。亞洲的建筑涂料市場仍充滿發(fā)展機會。日本低迷的宏觀經(jīng)濟(jì)導(dǎo)致本土涂料業(yè)務(wù)市場的萎縮，面臨本土營收下降，積極拓展海外業(yè)務(wù)，尤其是亞洲市場的收入，呈現(xiàn)良好的增長。

　　亞太市場中，尤其是中國市場發(fā)展最為快速。日涂控股此前提出，到2017財年要在中國市場建立具有“統(tǒng)治”意味的市場基礎(chǔ)的目標(biāo)。根據(jù)日涂控股自己的判斷，當(dāng)前其(立邦系產(chǎn)品)在中國民用涂料(含地坪涂料、木器涂料)市場的占有率達(dá)到16%，占據(jù)第一位;工業(yè)涂料(含重防腐涂料、粉體涂料)市場占有率4%，處于第二集團(tuán);汽車涂料市場占有率為14%，排名第五。到2017財年，日涂控股要求在上述三個產(chǎn)品領(lǐng)域上，分別達(dá)到中國市場的“絕對性的第一位”、“在第二集團(tuán)中處于領(lǐng)先”及“第三位”的目標(biāo)。

　　2)民用市場空間廣闊，業(yè)務(wù)中心逐漸轉(zhuǎn)移。

　　日涂早期專注于工業(yè)涂料，尤其是汽車涂料領(lǐng)域。隨著市場區(qū)域的變化(民用涂料多為B2C模式，亞太新興國家的房地產(chǎn)發(fā)展帶來巨大的建筑涂料市場)，其業(yè)務(wù)重心開始調(diào)整，將更多的精力轉(zhuǎn)移至中國等地區(qū)的建筑涂料市場(立邦漆)。

　　根據(jù)資料顯示，2015財年，汽車涂料仍是日涂控股最主要的產(chǎn)品領(lǐng)域，占比38%，高于民用涂料和工業(yè)涂料的19%;但到了2016財年，預(yù)計民用涂料的占比將劇增至55%，汽車涂料縮減至25%。

　　涂界記者注意到，立邦在中國投資的大多數(shù)項目為建筑涂料業(yè)務(wù)，比如正在湖北咸寧建設(shè)的年產(chǎn)50萬噸建筑涂料項目。整個項目建成投產(chǎn)后，年產(chǎn)值達(dá)50億元;總投資6.5億元、年產(chǎn)60萬噸建筑涂料項目——立邦涂料(河南)有限公司在去年正式奠基。還有此前的立邦昆明工廠正式投產(chǎn)，等等。

　　日涂控股稱將在中國增產(chǎn)涂料，計劃3年內(nèi)投入約300億日元，以內(nèi)陸的2處大型涂料工廠為首，再新建9處建筑涂料生產(chǎn)工廠，到2020年將中國的年產(chǎn)能(包括汽車涂料)提高至360萬噸，比2015年提高70%。

　　根據(jù)業(yè)績說明會資料提供的數(shù)據(jù)，2014財年亞洲市場業(yè)務(wù)對日涂控股業(yè)績的貢獻(xiàn)率為17%，其中中國市場為12%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于日本本土市場的72%。但預(yù)計到2017財年，這種格局將發(fā)生根本性的改變，亞洲市場業(yè)務(wù)的貢獻(xiàn)率將攀升至61%，其中中國市場達(dá)43%，而日本本土市場將萎縮至30%;在更遠(yuǎn)的將來，這種此消彼長的趨勢仍將繼續(xù)。

　　3)營銷策略因市制宜，及時樹立品牌形象。

　　立邦漆進(jìn)入中國時，國內(nèi)多數(shù)本土涂料企業(yè)規(guī)模尚小，重視生產(chǎn)缺乏品牌意識。立邦看準(zhǔn)市場空白，結(jié)合市場不同時期的痛點，品牌建設(shè)搶占先機，始終處于領(lǐng)先地位，同時實行細(xì)分品牌戰(zhàn)略，滿足不同市場需求。

　　4)步步為營搭建銷售網(wǎng)絡(luò)，渠道不斷創(chuàng)新改進(jìn)。

　　立邦在傳統(tǒng)銷售渠道的基礎(chǔ)上不斷做出創(chuàng)新和改進(jìn)，渠道發(fā)展大致可分為四個階段：搭建渠道框架、縮短渠道長度、形成復(fù)合渠道、實現(xiàn)片區(qū)銷售。目前立邦在全國劃分了約1734個片區(qū)。截止2014年，立邦已在全國擁有2000家左右經(jīng)銷商、10000家左右專賣店、20000多個分銷點。

　　據(jù)了解，日涂控股在中國將通過新建工廠和擴(kuò)大店鋪網(wǎng)，將在中國室內(nèi)裝修涂料市場的份額從目前的30%左右最高提高至50%?！霸谥袊勋@得壓倒性品牌地位。立邦中國2014年-2015年住宅裝修市場份額分別為25.7%、29.1%，未來將超過50%?！鳖A(yù)計，到2018財年之前將專賣店數(shù)量擴(kuò)展至3900家，經(jīng)銷店數(shù)量擴(kuò)大至62000家。

　　5)開拓藍(lán)海，向涂料服務(wù)商轉(zhuǎn)變。

　　瞄準(zhǔn)二次重涂的藍(lán)海，為消費者提供一站式服務(wù)，包括施工前的檢測、方案制定，施工中的家具搬移、清潔歸位，施工后的質(zhì)保服務(wù)等。

　　日涂控股在今年7月22日發(fā)布的個人投資家面向說明會資料中顯示，預(yù)計世界涂料市場2020年將達(dá)20兆日元(約1905億美元)，未來公司各涂料事業(yè)位居全球前三位(Top3)。

　　日涂控股稱，2017財年是中期經(jīng)營計劃“生存?挑戰(zhàn)Ⅲ”的最后一年?！?017財年的數(shù)字目標(biāo)：7000億日元的銷售額，15%以上的營業(yè)利潤率。但我們的目標(biāo)是成為一個‘Global Paint Major’?！?涂界)

　　總部：日本大阪市

　　電話：06-6458-1111

　　網(wǎng)址：www.nipponpaint-holdings.com

　　取締役會長：酒井健二

　　代表取締役社長：田堂哲志

　　2016財年主要數(shù)據(jù)：

　　集團(tuán)銷售額：5357.46億日元(約47.68億美元)

　　涂料凈銷售額：5183.6億日元(約46.133億美元)

　　集團(tuán)凈利潤：300.2億日元(2.67億美元)

　　員工人數(shù)：16498名人(截止2015年3月31日)

　　地理銷售：日本(1742.8億日元)，亞洲(3173.96億日元)，美洲地區(qū)(331.56億日元)，其他(109.12億日元)

　　業(yè)務(wù)版塊：涂料事業(yè)(5183.64億日元)——汽車涂料(1387.55億日元)，民用涂料(2533. 54億日元)，工業(yè)涂料(682.81億日元)，其他涂料(579.73億日元);精細(xì)化工事業(yè)(173.81億日元)

　　全球生產(chǎn)基地數(shù)量：66家子公司，26家合資公司