自“一帶一路”戰(zhàn)略實(shí)施以來(lái)，我國(guó)對(duì)外投資持續(xù)增長(zhǎng)。當(dāng)下，伴隨全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的持續(xù)擴(kuò)大和不斷深入，門(mén)窗產(chǎn)業(yè)作為制造業(yè)的重要組成部分，也在日益加快“走出去”的步伐。然而，隨著國(guó)內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的日趨激烈，眾多門(mén)窗企業(yè)想要“走出去”，還須突破知識(shí)產(chǎn)權(quán)認(rèn)知不足、自主品牌建設(shè)缺乏，產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊等問(wèn)題。

　　知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛頻發(fā)

　　近年，我國(guó)門(mén)窗專(zhuān)利申請(qǐng)數(shù)量在大幅增長(zhǎng)，但我國(guó)在全球門(mén)窗知識(shí)產(chǎn)權(quán)格局中的地位并沒(méi)有因此得到根本改善，且在市場(chǎng)上仍嚴(yán)重缺乏公平有序的原則。正因如此，知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題常常演變成了專(zhuān)利糾紛，摩擦糾紛也在不斷發(fā)生，眾多的門(mén)窗企業(yè)專(zhuān)利侵權(quán)案及糾紛案就是最直接的證明。

　　國(guó)內(nèi)不少企業(yè)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)認(rèn)識(shí)不到位，經(jīng)營(yíng)思路還停留在“賺錢(qián)”的低級(jí)層次，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)企業(yè)嚴(yán)重受知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題制約，造成日漸突出的產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)權(quán)缺失危機(jī)。企業(yè)缺乏自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，對(duì)行業(yè)健康發(fā)展造成嚴(yán)重的不利影響，每年都會(huì)造成許多直接經(jīng)濟(jì)損失。

　　自主品牌認(rèn)知度缺乏

　　自主品牌是企業(yè)走向世界、拓展全球市場(chǎng)的重要因素，使用自主創(chuàng)新品牌是我國(guó)出口企業(yè)目前大力提倡的營(yíng)銷(xiāo)方式。自主品牌也能很好的幫助企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)，增強(qiáng)企業(yè)實(shí)力，打造濃郁的企業(yè)文化，在市場(chǎng)上影響深遠(yuǎn)。

　　目前，國(guó)內(nèi)門(mén)窗企業(yè)發(fā)展過(guò)程中，以自有品牌出口的企業(yè)只有極少數(shù)，只有少數(shù)門(mén)窗龍頭企業(yè)才能以實(shí)力和品牌引起國(guó)際市場(chǎng)的重視，大多數(shù)中小企業(yè)還缺乏企業(yè)品牌建設(shè)的意識(shí)。在國(guó)際拓展過(guò)程中，加工企業(yè)處于產(chǎn)業(yè)鏈最低端，品牌意識(shí)的缺失造成了企業(yè)銷(xiāo)售行為和營(yíng)銷(xiāo)策略與品牌建設(shè)的不協(xié)調(diào)，品牌在消費(fèi)者心中認(rèn)知度缺乏，大大影響企業(yè)在行業(yè)影響力的提升。

　　門(mén)窗品質(zhì)良莠不齊

　　企業(yè)走出去最關(guān)鍵的還是在于產(chǎn)品品質(zhì)。技術(shù)含量高、產(chǎn)品品質(zhì)有保障、性?xún)r(jià)比高的產(chǎn)品才能獲得市場(chǎng)的追捧。國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也在隨全球化的腳步而加強(qiáng)，門(mén)窗行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也終究會(huì)回歸到產(chǎn)品品質(zhì)的競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)品品質(zhì)是影響企業(yè)海外銷(xiāo)售的重要因素。

　　國(guó)內(nèi)門(mén)窗行業(yè)產(chǎn)品良莠不齊，長(zhǎng)期的價(jià)格斗爭(zhēng)下，企業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)不良率的居高不下以及售后服務(wù)不完善都困擾著門(mén)窗企業(yè)。尤其是在海外市場(chǎng)中，一旦產(chǎn)品質(zhì)量不符就會(huì)被召回，影響惡劣和深遠(yuǎn)，即使產(chǎn)品成功銷(xiāo)售，后期維修也會(huì)增加企業(yè)售后成本。

　　當(dāng)前，“走出去”已經(jīng)是國(guó)家政府在大力支持的海外投資戰(zhàn)略。面對(duì)全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加快，追尋更大的機(jī)遇是門(mén)窗企業(yè)發(fā)展的必然結(jié)果，然而，受?chē)?guó)際風(fēng)云變幻以及行業(yè)本身制約因素的影響，門(mén)窗企業(yè)海外開(kāi)拓呈現(xiàn)出諸多不穩(wěn)定因素，因此，企業(yè)要想開(kāi)闊國(guó)際視野，在海外市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，關(guān)鍵是要建立牢固的根據(jù)地，通過(guò)提升自身的品質(zhì)和服務(wù)，打造強(qiáng)勁的綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。