近年來，隨著第一代獨生子女進(jìn)入了婚育期，迎來了生育小高峰。由于二孩政策主要覆蓋80、90后的年輕群體，該群體也是門窗消費的主流人群，收入可觀，對生活質(zhì)量的要求也已進(jìn)入了精品消費時代，門窗等家居建材不再僅為了滿足最基本生活需求，而向更高的心理、自我滿足和功能性需求發(fā)展。在此趨勢下，門窗企業(yè)該如何把握市場脈搏，搶灘市場?

　　“大肚子經(jīng)濟(jì)”推動精品消費時代

　　“大肚子經(jīng)濟(jì)”是指隨著“全面二孩”政策不斷落地，同孕婦、嬰兒相關(guān)的奶粉、嬰幼兒用品市場日漸興起的現(xiàn)象。由于二孩政策主要覆蓋80、90后的年輕群體，該群體收入可觀，對生活質(zhì)量的要求由從應(yīng)付轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)營、享受，不少專家都預(yù)測，這種消費習(xí)慣和行為將不斷催生高端新品的出現(xiàn)。

　　更有不少建材行業(yè)人士分析稱，該群體對產(chǎn)品安全、品質(zhì)的關(guān)注遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于價格，將很大程度上促進(jìn)產(chǎn)品升級;而且，伴隨舊房改造、兒童房裝修需求的增長，這種“大肚子經(jīng)濟(jì)”也會給建材行業(yè)發(fā)展帶來紅利。

　　對此，全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會門業(yè)專委會主席、佛山市門窗業(yè)協(xié)會會長、圣堡羅整體門窗董事長吳國洪先生也頗有見解，在他看來，“大肚子經(jīng)濟(jì)”為建材行業(yè)帶來的機(jī)遇，實則是消費升級浪潮襲來的一個縮影?！霸谶@種情況下，企業(yè)仍需深耕市場，為消費升級采取前瞻性、針對性的措施?！?/p>

　　三方面洞悉消費市場需求變化

　　從已有的消費者市場調(diào)研結(jié)果來看，未來的家居消費主力軍對產(chǎn)品環(huán)保、便捷服務(wù)和高端品質(zhì)三方面的需求更為明顯。

　　環(huán)保：在全球大力倡導(dǎo)低碳環(huán)保的大背景下，現(xiàn)如今消費者的環(huán)保意識愈加強(qiáng)烈，在屢遭詬病的家居消費中表現(xiàn)得尤為突出。關(guān)于80、90后消費群體選購家居產(chǎn)品關(guān)注因素的調(diào)查報告表明，環(huán)保因素以22%的占比成為影響當(dāng)前消費群體選購的最大因素。

　　服務(wù)：體驗經(jīng)濟(jì)時代，消費者的焦點不僅限于產(chǎn)品，還會重視整個消費過程中帶來的最終體驗。門窗等家居消費中，能否獲得專業(yè)、周到的服務(wù)，也成為決定他們是否會買單的重要依據(jù)。

　　品質(zhì)：消費者一改從前只關(guān)注產(chǎn)品性能、價格等因素的消費習(xí)慣，更加重視產(chǎn)品設(shè)計、家裝風(fēng)格、個性化體現(xiàn)等因素，希望能夠通過家裝體現(xiàn)其價值和品位。

　　所當(dāng)乘者勢也，不可失者時也。當(dāng)下，門窗等家居建材行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入買方主導(dǎo)市場的時代，伴隨中國中產(chǎn)階級的日益崛起，家居建材市場新一輪洗牌升級加劇，門窗企業(yè)更需要及時把握市場風(fēng)向，為下一步發(fā)展制定謀略。