近年來，我國(guó)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行呈現(xiàn)出總體平穩(wěn)?結(jié)構(gòu)調(diào)整?穩(wěn)中有進(jìn)?轉(zhuǎn)型升級(jí)勢(shì)頭良好的態(tài)勢(shì)，宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入了新常態(tài)階段。縱觀2014年的中國(guó)涂料行業(yè)，盡管面臨著發(fā)展困境，但卻是具有里程碑意義的一年。這一年，相關(guān)政府部門密集出臺(tái)了環(huán)保政策，預(yù)示傳統(tǒng)涂料業(yè)粗放型的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式必須改變，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)面臨優(yōu)化升級(jí)，走資源節(jié)約型和環(huán)境友好型的發(fā)展之路已迫在眉睫。這一年，受環(huán)保政策的高壓，涂料產(chǎn)業(yè)淘汰落后產(chǎn)能步入加速年，再加上市場(chǎng)行情不景氣，但我國(guó)涂料工業(yè)產(chǎn)能擴(kuò)張依然處于高位，這也進(jìn)一步加快了產(chǎn)業(yè)集中度的進(jìn)程。這一年，隨著宏觀經(jīng)濟(jì)步入新常態(tài)，涂料業(yè)也面臨著轉(zhuǎn)型升級(jí)的困惑，在倒逼成長(zhǎng)的過程中，涂料企業(yè)終于啟用了融資武器，不斷加快上市步伐，開啟了涂料業(yè)的資本元年。

    1.涂料行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行概況

    1.1經(jīng)營(yíng)狀況

    作為與基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、工業(yè)品制造等領(lǐng)域密切相關(guān)的配套產(chǎn)業(yè)，涂料制造業(yè)的興衰與國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展息息相關(guān)。2014年，我國(guó)涂料產(chǎn)量增速總體趨勢(shì)是放緩的，產(chǎn)值增速在10%~15%之間波動(dòng)，對(duì)中國(guó)涂料制造業(yè)1344家規(guī)模以上型企業(yè)的統(tǒng)計(jì)顯示，涂料產(chǎn)量達(dá)到1648.19萬t，增幅僅為7.9%，多年來的二位數(shù)高速增長(zhǎng)已經(jīng)不再，但正如中國(guó)整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢(shì)一樣，這一增幅是建立在傲視全球的基數(shù)之上的。

    從主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)來看，對(duì)1970家涂料企業(yè)的經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年資產(chǎn)總計(jì)2482.22億元，同比增長(zhǎng)了15.0%；主營(yíng)業(yè)務(wù)收入3867.59億元，同比增長(zhǎng)了11.9%；利潤(rùn)總額276.26億元，同比增長(zhǎng)了12.9%；主營(yíng)業(yè)務(wù)成本3165.32億元，同比增長(zhǎng)了11.9%。利潤(rùn)增幅明顯高于產(chǎn)量增幅，這一方面是由于大宗原料大幅降價(jià)，使利潤(rùn)有所提高；同時(shí)也顯示出我國(guó)涂料產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)正在穩(wěn)步推進(jìn)之中。但客戶欠款較多，產(chǎn)成品庫存較大，各種費(fèi)用大幅提高，虧損企業(yè)數(shù)和虧損額也大幅增加，與上年相比，虧損企業(yè)數(shù)增加30%，虧損額增加82.7%，應(yīng)收帳款增長(zhǎng)7.1%，行業(yè)賒銷和帳期的狀況延續(xù)上年的態(tài)勢(shì)。行業(yè)各種稅費(fèi)高于前2年，尤其是從2015年開始國(guó)家稅務(wù)總局和財(cái)政部對(duì)涂料增收4%的消費(fèi)稅，這使得整個(gè)行業(yè)5%~10%的平均利潤(rùn)率難以得到保證，行業(yè)的持續(xù)發(fā)展將遇到很大的挑戰(zhàn)。

    1.2區(qū)域分布

    2014年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入居前3位的省市是江蘇、廣東和上海，分別達(dá)965.90億元、746.40億元和357.27億元，同比分別增長(zhǎng)了14.0%，14.1%和5.5%。

    雖然廣東省涂料產(chǎn)量高于江蘇省，但在涂料產(chǎn)值、資產(chǎn)總計(jì)、主要業(yè)務(wù)收入、利潤(rùn)總額這幾個(gè)關(guān)鍵性指標(biāo)上，江蘇省均高于廣東省，江蘇的昆山、蘇州、常州等形成了以生產(chǎn)工業(yè)涂料為主的涂料生產(chǎn)集群，而廣東順德、韶關(guān)等涂料生產(chǎn)集群則以生產(chǎn)民用涂料為主，這說明工業(yè)涂料的附加值高于民用涂料，所產(chǎn)生的利潤(rùn)較大。江蘇省的涂料技術(shù)水平在全國(guó)處于領(lǐng)先地位。

    北京、山西、遼寧、山東、四川等多地的涂料產(chǎn)量出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)，這是由于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)環(huán)境、政策環(huán)境、成本因素決定的。京津冀、浙徽閩、兩廣、陜西、新疆虧損企業(yè)虧損額大幅上升，京津冀與霧霾治理有關(guān)，中小企業(yè)難以承擔(dān)環(huán)保、人工成本的壓力；而其他地區(qū)與企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)有關(guān)。未來的中國(guó)涂料行業(yè)將出現(xiàn)貧富兩極分化，資金會(huì)向高大上的企業(yè)集中，在環(huán)保、資金、成本、品牌的擠壓下，產(chǎn)業(yè)集中度將進(jìn)一步提高，涂料小企業(yè)的生存空間越來越少，預(yù)計(jì)在未來的5年內(nèi)，將出現(xiàn)小微涂料企業(yè)的倒閉潮。

    2.行業(yè)總體運(yùn)行特點(diǎn)

    2.1行業(yè)調(diào)整進(jìn)行時(shí)

    從近幾年涂料產(chǎn)量、產(chǎn)值增速的變化情況來看，當(dāng)前傳統(tǒng)的發(fā)展方式已經(jīng)落后于經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的發(fā)展要求。由于我國(guó)涂料行業(yè)面臨各種矛盾依舊沒有解決，再加上宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)整轉(zhuǎn)型及房地產(chǎn)調(diào)控緊縮所帶來的壓力，以及人力成本上升、運(yùn)輸物流成本高等市場(chǎng)壓力，涂料行業(yè)面臨著產(chǎn)業(yè)升級(jí)、調(diào)整轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)。密集出臺(tái)的環(huán)保政策，將成為一柄揮向環(huán)境污染的利劍。一系列環(huán)保法規(guī)的出臺(tái)，預(yù)示傳統(tǒng)涂料業(yè)粗放型的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式必須改變，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)面臨優(yōu)化升級(jí)，走資源節(jié)約型和環(huán)境友好型的發(fā)展之路已迫在眉睫了。

    國(guó)家出臺(tái)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整政策將促進(jìn)涂料行業(yè)的升級(jí)，同時(shí)，伴隨新環(huán)保法的出臺(tái)以及各地環(huán)保政策步步收緊，涂料消費(fèi)稅、排污費(fèi)等一系列政策的出臺(tái)，我國(guó)涂料行業(yè)正在經(jīng)歷一個(gè)前所未有的陣痛期，環(huán)保高壓下，企業(yè)同時(shí)伴隨的還有來自市場(chǎng)、成本以及安全監(jiān)管等諸多方面的壓力。行業(yè)在完成了第一輪的落后產(chǎn)能淘汰之后，以產(chǎn)品升級(jí)、技術(shù)創(chuàng)新、企業(yè)轉(zhuǎn)型為主要目標(biāo)的新一輪洗牌正在展開。部分技術(shù)水平相對(duì)落后的傳統(tǒng)涂料企業(yè)淡出市場(chǎng)，部分實(shí)力相對(duì)較強(qiáng)的企業(yè)選擇率先轉(zhuǎn)型，從而牢牢占據(jù)行業(yè)領(lǐng)先地位，還有更多的涂料企業(yè)至今仍在如何實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)的道路上苦苦探索。受污染問題影響，湘江涂料、壯大真諦、紅山涂料、魚峰制漆、紅獅漆業(yè)等大批涂料企業(yè)實(shí)施了搬遷，而有的涂料企業(yè)進(jìn)行了限產(chǎn)、停產(chǎn)措施，甚至關(guān)閉；同時(shí)，更多的涂料企業(yè)對(duì)環(huán)保的研發(fā)和生產(chǎn)投入大大提高，眾多企業(yè)在水性涂料市場(chǎng)、技術(shù)、人才方面進(jìn)行了大量的投入，搶占了先機(jī)。

    在經(jīng)營(yíng)理念轉(zhuǎn)型方面，立邦無疑起到了很好的示范作用，連續(xù)多年的價(jià)格戰(zhàn)，涂料產(chǎn)品的凈利在萎縮，加之日益增長(zhǎng)的環(huán)保壓力，使生產(chǎn)成本隱有上升趨勢(shì)。立邦中國(guó)從涂料生產(chǎn)型向服務(wù)運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)了“全方位涂料服務(wù)商”的轉(zhuǎn)變。立邦在收購了秀珀、歐龍，完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)之后開始轉(zhuǎn)型，由賣涂料轉(zhuǎn)向既賣涂料又賣服務(wù)。用涂料服務(wù)的高凈利，來彌補(bǔ)因價(jià)格戰(zhàn)引發(fā)的涂料生產(chǎn)凈利潤(rùn)的下滑。涂料制造業(yè)服務(wù)化乃大勢(shì)所趨，將成為涂料制造業(yè)未來的主基調(diào)。立邦中國(guó)的服務(wù)轉(zhuǎn)型，無疑為其他企業(yè)的轉(zhuǎn)型開了個(gè)好頭，將會(huì)推動(dòng)整個(gè)涂料行業(yè)的發(fā)展進(jìn)步，可為后來轉(zhuǎn)型的企業(yè)提供諸多借鑒。

    2.2收購不斷涌現(xiàn)

    2014是個(gè)收購年，國(guó)內(nèi)外涂料企業(yè)間大的收購有幾十次，涂料成品企業(yè)間的收購和涂料原料企業(yè)間的收購各占一半。其中有些收購足以改寫世界10大涂料供應(yīng)商前10名的現(xiàn)有格局。

    立邦中國(guó)收購德家朗駱駝旗下的歐龍漆品牌及品牌涵蓋范圍的產(chǎn)品技術(shù)及渠道。飛凱材料以自有資金對(duì)嘉裕香港持有的嘉裕涂料(惠州)有限公司100%的股權(quán)進(jìn)行收購。中核鈦白收購甘肅東方鈦業(yè)有限公司和南通寶聚顏料有限公司100%股權(quán)，趁鈦白粉價(jià)格持續(xù)低迷之際，中核鈦白抄底收購了東方鈦業(yè)和豪普鈦業(yè)，提前確立了這一輪鈦白粉行業(yè)洗牌后的江湖地位。阿科瑪與江蘇裕廊化工組建合資企業(yè)昇科公司，此次收購是阿科瑪在華丙烯酸業(yè)務(wù)的第一階段收購。鈦白粉生產(chǎn)商Cristal收購江西添光化工有限責(zé)任公司鈦白粉業(yè)務(wù)，收購涉及資產(chǎn)和股權(quán)交易。中核鈦白通過全資子公司安徽金星鈦白(集團(tuán))有限公司收購無錫豪普鈦業(yè)有限公司25%股權(quán)。普立萬公司收購海卓揚(yáng)材料公司旗下特種化學(xué)品資產(chǎn)。

    2.3營(yíng)銷追新圖變

    傳統(tǒng)的銷售模式是涂料企業(yè)一直以來慣用和主打的銷售模式，即企業(yè)對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行分析和定位，對(duì)市場(chǎng)銷售人員進(jìn)行涂料產(chǎn)品知識(shí)的培訓(xùn)，然后到市場(chǎng)上尋找商機(jī)開發(fā)市場(chǎng)，或通過經(jīng)銷商進(jìn)行銷售。然而，隨著外部市場(chǎng)的不斷變化，傳統(tǒng)銷售暴露出了一系列的問題，如銷售成本高、效率低、客戶流失嚴(yán)重，改變營(yíng)銷模式已迫在眉捷。

    隨著網(wǎng)絡(luò)生活的常態(tài)化，越來越多的涂料企業(yè)將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷納入了整個(gè)營(yíng)銷計(jì)劃中，通過企業(yè)自身官網(wǎng)的建設(shè)和完善、硬性品牌網(wǎng)絡(luò)廣告的投放、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播、專題性報(bào)道、論壇推廣、微博營(yíng)銷、微信營(yíng)銷等，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷?！半p十一”也已成為受涂料行業(yè)重視的商業(yè)活動(dòng)。目前在天貓上線的涂料官方旗艦店有:多樂士、立邦、鱷魚、都芳漆、百色熊、芬琳漆、美涂士、巴德士、三棵樹、紫荊花漆、華潤(rùn)、高登漆、嘉樂士、3A、晨陽、星莊園、盛邦涂料、上工、華隆等。關(guān)于涂料電商，人們關(guān)心最多的是銷量表現(xiàn)，但光以銷售數(shù)據(jù)來論市場(chǎng)，其實(shí)并不完全，成交商品數(shù)、成交單價(jià)、關(guān)注人數(shù)、搜索點(diǎn)擊次數(shù)、成交金額地區(qū)排名等非銷售數(shù)據(jù)也值得關(guān)注。對(duì)于試水電商的涂料企業(yè)來說，以下三方面仍需加強(qiáng):一是積極開發(fā)油漆工網(wǎng)上采購?fù)苛系南M(fèi)習(xí)慣；二是對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行二次開發(fā)；三是控制電商銷售渠道。

    涂料營(yíng)銷的多元化還體現(xiàn)在方式的創(chuàng)新上。嘉寶莉嘗試多維度的空地電一體化營(yíng)銷，先是高鐵靠枕，再是飛機(jī)頭巾，后來到江蘇衛(wèi)娛樂節(jié)目“芝麻開門”，并以“無處不在的媽媽”嘗試微電影營(yíng)銷。立邦冠名《夢(mèng)想改造家》傳遞“刷新生活”品牌主張。富思特借霧霾焦點(diǎn)事件，發(fā)起首屆“治霾在行動(dòng)”活動(dòng)。三棵樹嘗試植入式營(yíng)銷，贊助“驕陽似我”，又獨(dú)家冠名《東方時(shí)空》，吸引了眾人的目光。“水性科天”借姚明代言，冠名《真心英雄》、網(wǎng)絡(luò)總冠名“好聲音4”等大手筆意欲高舉“水性涂料領(lǐng)導(dǎo)品牌”。經(jīng)典漆成國(guó)內(nèi)第一個(gè)火車專列的涂料牌。麗時(shí)漆發(fā)起“時(shí)尚先生”選拔賽。多彩飾家業(yè)內(nèi)開創(chuàng)O2O家居美容服務(wù)一體化新模式。多樂士攜手林志穎，美涂士請(qǐng)蔣雯麗作為品牌的形象代言人，開創(chuàng)粉絲經(jīng)濟(jì)模式。

    2.4開啟資本浪潮

    2014年可以稱為中國(guó)涂料工業(yè)資本化元年，中國(guó)涂料行業(yè)在經(jīng)歷了30年的快速發(fā)展后，完成了原始積累，涂料行業(yè)與資本時(shí)代的遭遇已勢(shì)不可擋，涂料行業(yè)大產(chǎn)業(yè)、小資本的處境也在發(fā)生改變。多家企業(yè)在資本市場(chǎng)有所斬獲，無論是創(chuàng)業(yè)板市場(chǎng)，還是新三板、四板市場(chǎng)，以及風(fēng)投市場(chǎng)，都活躍著大批涂料企業(yè)。資本是各行各業(yè)命脈，隨著中國(guó)涂料工業(yè)發(fā)展的壯大，“上市、融資”成為中國(guó)民族涂料企業(yè)近年來不停歇的話題。上市所帶來的資本和知名度回報(bào)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過企業(yè)IPO之路的艱辛。

    近年來，中國(guó)民營(yíng)涂料企業(yè)第一股到底花落誰家的話題深受行業(yè)關(guān)注。在嘉寶莉、展辰涂料、美涂士、三棵樹等代表性民族涂料企業(yè)IPO努力失敗后，出人意外的是，上海飛凱光電材料股份有限公司上市，新股登陸深交所創(chuàng)業(yè)板，成為了2014年涂料企業(yè)中唯一成功登陸主板上市的企業(yè)。由于主板上市的嚴(yán)苛性，更多的涂料企業(yè)開始尋跡新的道路，謀劃掛牌新三板上市，擠進(jìn)資本市場(chǎng)?！靶氯濉笔俏覈?guó)繼主板、中小板、創(chuàng)業(yè)板之后，在多層次資本市場(chǎng)上設(shè)立的一個(gè)專門面向科技型中、小企業(yè)的交易市場(chǎng)，目的在于解決初創(chuàng)期的高新技術(shù)企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓及融資問題。據(jù)了解，只要持續(xù)經(jīng)營(yíng)2年及以上、500萬元以上凈資產(chǎn)、入駐國(guó)家高新區(qū)的高新技術(shù)企業(yè)，有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、有合理的營(yíng)運(yùn)模式和持續(xù)增長(zhǎng)的預(yù)期空間的企業(yè)，都有上市的希望。2014年鄭州優(yōu)波科、常州第六元素、蘇州吉人、廣東美涂士、江陰市天邦等企業(yè)，2015年，七色珠光、優(yōu)美特、興渝股份、江蘇潤(rùn)泰等企業(yè)也正式掛牌“新三板”，挺進(jìn)資本市場(chǎng)。

    在中國(guó)多層次資本市場(chǎng)中，不同規(guī)模主體爭(zhēng)取進(jìn)入的資本市場(chǎng)不同，“新三板”之外，還有一批涂料企業(yè)在上海股權(quán)交易中心掛牌，它屬于區(qū)域性股權(quán)交易市場(chǎng)。2014年上海濟(jì)眾、鉑恩塞爾、江蘇津銘、皆愛西、江門市潤(rùn)立、匯彩涂料等多家企業(yè)在上海股權(quán)托管交易中心掛牌。

    在四板資本市場(chǎng)板塊，2014年，佐丹士、鉑恩塞爾、濟(jì)眾化學(xué)、津銘防水、諾貝特化工、摩天氟碳、超前涂料、千葉松、輝煌涂料、華茲卜、凱文化工、皆愛西、潤(rùn)立化工、東明化工等大批涂料企業(yè)掛牌上市。

    自雙虎涂料、燈塔涂料開啟涂料企業(yè)登陸資本市場(chǎng)的新篇章以來，資本市場(chǎng)對(duì)于涂料企業(yè)發(fā)展的意義已被認(rèn)可。借助資本的力量，涂料企業(yè)營(yíng)收翻番、市值飆升、影響力大增，其利用資本市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)超越式發(fā)展的意識(shí)逐步覺醒。涂料企業(yè)進(jìn)入資本市場(chǎng)將為企業(yè)發(fā)展帶來重大機(jī)遇，預(yù)示著企業(yè)發(fā)展進(jìn)入快車道，并迅速成長(zhǎng)為主業(yè)突出、經(jīng)營(yíng)模式可復(fù)制和高成長(zhǎng)性的涂料工程管理公司。未來涂料行業(yè)與資本市場(chǎng)的融合已成為我國(guó)涂料行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)之一。

    3.終端行業(yè)重點(diǎn)市場(chǎng)變化

    2014年中國(guó)經(jīng)濟(jì)軟著陸，GDP增速為7.4%，是24a來最低的增長(zhǎng)率。同步于國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的涂料行業(yè)也隨之發(fā)生變化。涂料作為中間產(chǎn)品，在多個(gè)領(lǐng)域有著廣泛的應(yīng)用，終端市場(chǎng)的變化直接影響著涂料行業(yè)的發(fā)展，尤其是與涂料行業(yè)密切相關(guān)的房地產(chǎn)行業(yè)、工業(yè)防護(hù)領(lǐng)域、家具行業(yè)、汽車市場(chǎng)等更是直接影響涂料的總體消費(fèi)水平。

    2014年，我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，房地產(chǎn)投資增速也隨之下降至10.5%。房地產(chǎn)市場(chǎng)步入調(diào)整期，各地商品住宅庫存量高企，對(duì)市場(chǎng)預(yù)期的轉(zhuǎn)變進(jìn)一步影響了整體新開工節(jié)奏，房地產(chǎn)投資增速明顯下滑。房地產(chǎn)投資增速的下降，使得與其密切相關(guān)的建筑涂料行業(yè)也進(jìn)入新常態(tài)，建筑涂料增速由二位數(shù)降為個(gè)位數(shù)，建筑涂料增長(zhǎng)動(dòng)力從房地產(chǎn)投資驅(qū)動(dòng)逐步向房地產(chǎn)投資和舊房翻新共同驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變，房地產(chǎn)投資驅(qū)動(dòng)力逐步減弱，舊房翻新驅(qū)動(dòng)將逐步增強(qiáng)，通過一段較長(zhǎng)時(shí)期以后，逐步過渡至發(fā)達(dá)國(guó)家情況，主要以舊房翻新驅(qū)動(dòng)。從統(tǒng)計(jì)局有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的1981年至2013年的33年，我國(guó)共建房屋601億m2，其中住宅房屋405億m2，占2/3。據(jù)此估計(jì)，既有建筑至少400億m2以上。以其中1.5%需重涂翻新計(jì)，就有6億m2，約占新建房屋的17%。舊房翻新市場(chǎng)潛力巨大，值得建筑涂料企業(yè)關(guān)注。

    中國(guó)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展，為交通運(yùn)輸、石油化工、能源、機(jī)械等行業(yè)帶來了廣闊的發(fā)展空間，從而帶動(dòng)了相關(guān)配套產(chǎn)品的發(fā)展。占涂料市場(chǎng)第二位的防腐涂料在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中有著舉足輕重的作用，尤其是具有較高技術(shù)要求的海洋防腐涂料、集裝箱防腐涂料和工業(yè)防腐涂料有著良好的發(fā)展前景。借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)驗(yàn)，我國(guó)工業(yè)防護(hù)領(lǐng)域需求將不斷擴(kuò)大，其發(fā)展前景、市場(chǎng)空間和潛力巨大，配套的防腐涂料市場(chǎng)發(fā)展空間巨大。

    受國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)政策調(diào)控的影響，與房地產(chǎn)行業(yè)聯(lián)系緊密的傳統(tǒng)家具、家居市場(chǎng)也漸覺“寒冷”，家居消費(fèi)需求收窄，家具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更顯激烈，家具行業(yè)已經(jīng)由快速發(fā)展期進(jìn)入換檔期，由高速發(fā)展階段轉(zhuǎn)入中低速發(fā)展階段。同時(shí)，原材料價(jià)格出現(xiàn)不同程度的上漲，人力資源成本大幅提升，使得企業(yè)成本急劇上升。這些都極大地制約了諸如家具等勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。家具行業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)率持續(xù)下降，進(jìn)入微利時(shí)代。家具市場(chǎng)的變化影響著家具涂料的發(fā)展，在低碳環(huán)保理念下，水性家具涂料將步入快速發(fā)展期，尤其是水性UV涂料將有廣闊的發(fā)展空間。

    2014年，中國(guó)汽車行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行平穩(wěn)，主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)增速比上年有所減緩。主營(yíng)業(yè)務(wù)收入平穩(wěn)增長(zhǎng)，增速趨緩；利潤(rùn)總額、利稅總額較快增長(zhǎng)，增速放緩；固定資產(chǎn)投資穩(wěn)步增長(zhǎng)，增幅平穩(wěn)下降；虧損企業(yè)數(shù)有所上升；應(yīng)收賬款、產(chǎn)成品庫存資金呈不同增長(zhǎng)。中國(guó)汽車在未來5~10a具有一定的成長(zhǎng)性，民族汽車涂料品牌應(yīng)該像中國(guó)汽車品牌一樣，研發(fā)適合市場(chǎng)、適合中國(guó)汽車特點(diǎn)的涂料產(chǎn)品，不然，在汽車涂料領(lǐng)域的影響將越來越弱。

    4.結(jié)語

    中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度已由高速轉(zhuǎn)為中高速，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，質(zhì)量和效益明顯提高。新常態(tài)下，為確保完成“十二五”規(guī)劃重點(diǎn)建設(shè)任務(wù)，將啟動(dòng)實(shí)施一批新的重大工程項(xiàng)目，這些建設(shè)規(guī)劃必將推動(dòng)對(duì)涂料產(chǎn)品的消費(fèi)需求進(jìn)一步提升。隨著“一帶一路”戰(zhàn)略的落地，將帶動(dòng)大量的建設(shè)工程，并將為相關(guān)的建筑施工?工程機(jī)械?電力設(shè)備?鋼鐵建材等行業(yè)帶來新的發(fā)展機(jī)遇，這些都是涂料產(chǎn)品重要的消費(fèi)領(lǐng)域。

    在迎來市場(chǎng)空間增長(zhǎng)預(yù)期的同時(shí)，2015年涂料行業(yè)還面臨了新的挑戰(zhàn)。涂料消費(fèi)稅和排污費(fèi)征收對(duì)涂料行業(yè)的影響將是巨大的。但單純依靠政策就想達(dá)到加快環(huán)保涂料的發(fā)展進(jìn)程?推動(dòng)涂料產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，顯然是行不通的。環(huán)保型涂料產(chǎn)業(yè)升級(jí)是一個(gè)循序漸進(jìn)的過程，其實(shí)施進(jìn)度受到涂料產(chǎn)品技術(shù)及施工技術(shù)等各環(huán)節(jié)的影響。一方面目前環(huán)保型技術(shù)無法滿足需求的應(yīng)用領(lǐng)域，只能通過適度的價(jià)格調(diào)整以維持生存空間，另一方面還需加快技術(shù)創(chuàng)新步伐，努力使產(chǎn)品升級(jí)換代。

    雖然困難重重，但隨著政府各項(xiàng)穩(wěn)增長(zhǎng)政策的落實(shí)，市場(chǎng)需求將有望回升，我國(guó)涂料制造業(yè)預(yù)計(jì)也將實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展，全年產(chǎn)量有望繼續(xù)增長(zhǎng)6%~7%，而銷售額預(yù)計(jì)將同比增長(zhǎng)12%~13%。未來我國(guó)涂料行業(yè)的發(fā)展任重而道遠(yuǎn)，要做好行業(yè)形勢(shì)的預(yù)判，做好行業(yè)的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析，就要認(rèn)識(shí)和主動(dòng)適應(yīng)新常態(tài)提出的新要求，企業(yè)要抓住機(jī)遇?迎難而上?主動(dòng)作為，形成促進(jìn)行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的強(qiáng)大合力，努力開創(chuàng)新常態(tài)涂料行業(yè)發(fā)展的新局面。