2016年涂料行業(yè)觀望：洗盤和重生

糯米圖

2016年03月31日 13:43:38

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2015年，對于涂料行業(yè)來說，是如火如荼的一年。不少涂料企業(yè)擠破腦袋也沒有改變企業(yè)破產(chǎn)的命運，那么涂料行業(yè)發(fā)展出現(xiàn)了什么問題，涂企應(yīng)該怎樣做才能扭轉(zhuǎn)乾坤？

涂料行業(yè)發(fā)展遇五大瓶頸

1.受到我國經(jīng)濟大環(huán)境的影響，國內(nèi)宏觀經(jīng)濟增速放緩，房地產(chǎn)業(yè)呈低迷狀態(tài)，使房地產(chǎn)下游產(chǎn)業(yè)涂料市場受到波及，建筑涂料需求降低。

2.我國是全球第一的涂料生產(chǎn)和消費大國，但是涂料產(chǎn)品質(zhì)量低端化、同質(zhì)化嚴(yán)重，國內(nèi)市場尚不成熟，國際市場競爭力不足。

3.我國涂料產(chǎn)能過剩，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)亟需調(diào)整。

4.史上最嚴(yán)環(huán)保法出臺、涂料消費稅的征收，使傳統(tǒng)油漆產(chǎn)業(yè)面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

5.消費主力轉(zhuǎn)移為80、90后，消費形式多樣化、個性化、網(wǎng)絡(luò)化。

產(chǎn)品質(zhì)量不合格是最大問題

雖然很多涂料企業(yè)一直以“質(zhì)量第一、品質(zhì)第一”為口號，但是從目前的情況來看，這些所謂的口號，真正成為了“口號”，并沒有落到實處。

從2015年曝光的不合格涂料產(chǎn)品中，可以發(fā)現(xiàn)可溶性重金屬質(zhì)量分?jǐn)?shù)(鉛)、甲苯、二甲苯、乙苯含量總和、揮發(fā)性有機化合物(VOC)含量、對比率、耐洗刷性項目指標(biāo)、游離甲醛等均嚴(yán)重超過國家指標(biāo)，更別談和國際上的大品牌比拼實力了。

產(chǎn)品質(zhì)量不合格，根本談不上產(chǎn)品創(chuàng)新，就像“還沒學(xué)會走路就要開始跑”，這是不符合生存規(guī)律的。自砸牌子是最愚蠢的做法，抓住消費者才是重中之重，建立信任很難，但是打破信任只需要一秒。

植物分子涂料必成大器

二十年來，“洋品牌”和國內(nèi)的家裝主導(dǎo)品牌，它們的家裝價值理念經(jīng)歷了這樣的變化：從性價比、到漆膜、到服務(wù)、再到功能性。某種意義上來說，這些價值理念在教育消費者的同時也在“誤導(dǎo)”消費者，消費者在購買涂料的同時，發(fā)現(xiàn)原來我們的涂料不環(huán)保，我們的施工很麻煩……一套房子50-100萬，用戶們憧憬的是幸福和舒適，我們?yōu)槭裁床荒苤苯酉蛴脩魝鬟f這種幸福感和快樂期待呢？滿足消費者精神需求的涂料品牌才是贏家，家裝效果只是順帶的結(jié)果。一抹簡單的綠色，一口純凈的空氣，對當(dāng)下人來說竟然成了奢求。糯米圖植物分子涂料將植物作為原料，精雕細(xì)琢，化繁為簡，正滿足了客戶最簡單直接的訴求點，毋庸置疑，必將給涂料行業(yè)帶來新的契機，這是新的劃時代的到來。

新舊更替一直以來就是歷史和市場的法則，糯米涂料被大眾所看好是必然的。如今，接受并離不開互聯(lián)網(wǎng)的80后、90后正成為我國市場的消費主力，年輕一代重視體驗，追求環(huán)保，但他們更愿意選擇輕松愉悅的生活方式。傳統(tǒng)涂料企業(yè)賣涂料，不光辛苦、操勞而且同質(zhì)化，未來家裝品牌賣的不只是涂料、不只是功能，而是要把時尚快樂的生活態(tài)度傳遞給消費者。比如，糯米圖在強調(diào)產(chǎn)品絕對健康、絕對環(huán)保。同時，糯米圖的使命是“關(guān)愛生命，關(guān)心家人，關(guān)注健康”，強調(diào)的是“家”文化，產(chǎn)品系列有父母房、兒童房、婚房等等，將尊老愛幼、相敬如賓等傳統(tǒng)文化精髓融入到糯米圖的文化內(nèi)核里，走上了獨特的品牌之路。

涂料企業(yè)要生產(chǎn)要發(fā)展，必須注重技術(shù)研發(fā)，自主創(chuàng)新，增強自己的核心能力和盈利能力，促進企業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。早在十多年前，糯米圖植物分子涂料技術(shù)在中科院實驗室孵化，得到了德國瓦克實驗室的鼎力相助，最終將中國古長城的“糯米砂漿”千年古法創(chuàng)新、改良，誕生了全球首款植物分子涂料。持續(xù)發(fā)展環(huán)境友好型涂料，不僅是糯米圖的立足點，也是企業(yè)生生不息的使命，畢竟，地球只有一個，生命，只有一次。

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