2014年5月10日，習(xí)近平總書記提出“推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”；李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中多次強(qiáng)調(diào)打造中國知名自主品牌。2017年4月24日，國務(wù)院批準(zhǔn)將每年5月10日設(shè)立為“中國品牌日”。

　　本刊5月期出刊前后，恰逢我國第五個(gè)中國品牌日，今天我們來簡單談?wù)勗诨ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代企業(yè)如何進(jìn)行“品牌塑造”？

　　目前傳統(tǒng)產(chǎn)品品牌遭遇的挑戰(zhàn)，不外乎產(chǎn)品老化、渠道效率低下導(dǎo)致變現(xiàn)周期長、傳播老套、缺乏超級IP創(chuàng)造力等等。時(shí)代在改變，對品牌的要求也在改變，如果企業(yè)家還只知道停留在辛苦產(chǎn)出產(chǎn)品，而不會(huì)“品牌塑造”的話，也可能就只能“別人吃肉，你喝湯了”。

　　小米創(chuàng)始人雷軍曾表示：“創(chuàng)新決定了我們能夠飛多高，品牌決定了我們能夠走多遠(yuǎn)”。為使企業(yè)能適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與大數(shù)據(jù)沖擊的市場環(huán)境，先知先覺的企業(yè)都在花大氣力，研究用戶，整合資源，打通渠道，并通過對品牌價(jià)值的重新塑造，使之更加有活力、競爭力。通過品牌人格化、視覺化、情懷化，讓企業(yè)本身，讓產(chǎn)品從研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、售后的每一個(gè)環(huán)節(jié)都能夠與客戶交流溝通，為客戶所接受，并與客戶產(chǎn)生情感共鳴，做到讓產(chǎn)品有溫度，讓品牌有靈魂，也就是我們常說的“講好品牌故事”。

　　當(dāng)然，在講述故事的同時(shí)，我們也不能忽略質(zhì)量、傳播、運(yùn)營等因素，尤其是互聯(lián)網(wǎng)思維、整合渠道資源在品牌塑造當(dāng)中的作用?，F(xiàn)階段部分企業(yè)尤其是傳統(tǒng)企業(yè)、制造型企業(yè)，都是基于自身、基于行業(yè)、基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，尋找突破尋求變化，這種思維本身是一種由內(nèi)而外的認(rèn)識(shí)論，自身或已落伍，或許再多的復(fù)盤也看不出新機(jī)。

　　近期筆者走訪山東臨朐、廣東佛山多間鋁型材加工、門窗、全鋁家居企業(yè)，客商交流中無不透露出對線上線下渠道資源、企業(yè)平臺(tái)化轉(zhuǎn)型、提升品牌知名度等的強(qiáng)烈需求?；ヂ?lián)網(wǎng)的誕生，加速了時(shí)代的更迭，也極大程度地帶來了新老品牌的興起和迭代。毋庸置疑，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如果企業(yè)依舊遵循老套的思維或營銷方法，選擇一成不變，或許只會(huì)有一種結(jié)局：消失。【刊于2021年5月《鋁型材?？贰?/strong>