秉持“哪有熱點，哪里就有金力泰”的一貫原則，終于，“蹭的一手好熱點”的金力泰要對3C涂料下手了。

　　撇開金力泰炒作不說，3C涂料確實在近年來被“吹爆”了。所謂“3C”，是計算機類、通信類和消費類電子產(chǎn)品三者的統(tǒng)稱，亦稱“信息家電”。從傳統(tǒng)意義上講，主要包括電腦、平板電腦、手機或數(shù)字音頻播放器等；但從長遠看，電視機、電冰箱、洗衣機、微波爐等也將會發(fā)展成為信息家電，并構(gòu)成智能家電的組成部分。本文從更大的范疇去討論3C涂料的市場空間。

　　眾所周知，單單3C本身就是一個相當大的體量市場，加上華為、小米等巨頭公司持續(xù)的營銷熱潮的助長，國內(nèi)3C市場更是一派熱火朝天的景象。這也間接擴大了3C涂料的市場預(yù)期。

　　但是往往大多數(shù)人看到的趨勢不能稱之為商機，世界上80%的財富掌握在20%人手里?！肮缮瘛卑头铺卣f：“在別人貪婪時我們恐懼，在別人恐懼時我們貪婪?！?C涂料是大家看得見的趨勢和大流，同時也要小心它背后的風險和陷阱。

　　根據(jù)涂料細分領(lǐng)域的“三判”原則（一判市場體量；二判消費者教育；三判大牌涂企愿不愿意做），我們再來分析一下3c涂料領(lǐng)域到底值不值得進入。

　　從市場體量來看，我們單拿手機的市場數(shù)據(jù)來說就可見一斑。全球知名數(shù)據(jù)調(diào)研機構(gòu)canalys給出的數(shù)據(jù)來看，在2020年，三星的手機銷量達到了2.556億部，銷量占比則為20%，三星也因此拿下了銷量冠軍。緊隨三星后面的是蘋果，其手機銷量為2.071億部，銷量占比為16%。排名第三、四、五名的分別是三家國產(chǎn)手機廠商：華為、小米和OPPO，這三家企業(yè)的全球手機銷量占比分別為:15%、12%、9%。

　　這意味著單單2020年，手機的銷量就超過12億臺，其中國產(chǎn)手機（華為、小米和OPPO）的銷量總和達到4.6億臺，按照每臺手機涂料面積1.5dm2來計算，連起來也有690萬m2，100m2的墻大約能刷69萬面，單從這一點看體量還是相當大的。

　　二是消費認知。這里很容易產(chǎn)生一個錯覺，就是把消費者對電子產(chǎn)品尤其是手機的認知和對它們涂裝的認知相混淆。消費者會關(guān)注手機外殼的顏色，但是很難去關(guān)注除顏色外的性能、品牌等因素，因此就消費者認知來看，3C涂料不算成熟。這反而給一些規(guī)模較小的中小型企業(yè)為大牌手機代工的機會，這是后話。

　　三就是大牌涂企愿不愿意投入。這跟大牌涂料企業(yè)的定位有關(guān)，一般來說，大牌涂料企業(yè)都是綜合性的，主做家裝定位的涂料企業(yè)根本不會考慮這個領(lǐng)域；哪怕如PPG、宣偉這樣主做工業(yè)漆的涂料巨頭，事實上3C涂料也只是人家細分領(lǐng)域中的細分領(lǐng)域。

　　綜上，如果單純按數(shù)量來算3C涂料市場體量夠大，但是跟其他品類一比，3C涂料的體量真不算大。

　　但是手機在內(nèi)的電子產(chǎn)品在當今時代堪稱快銷品，它的更替速度是別的領(lǐng)域涂裝不能比擬的。其次，這個需求量是永恒的，不會像“硅藻泥”那樣曇花一現(xiàn)，有能力進入的話自然有利可圖。

　　但是3C涂料領(lǐng)域的市場同樣競爭激烈，因為它不僅面臨涂料企業(yè)的競爭，還要提防3C生產(chǎn)企業(yè)本身的跨界競爭。

　　去年12月，小米科技有限責任公司提交的40條“雷軍”拼音商標（LEIJUN)注冊申請中就有對顏料油漆的商標申請，可以推測小米并不是想跨界做涂料，而是將涂料納入生產(chǎn)鏈節(jié)約成本的同時，做出點與眾不同帶科技含量的東西——小米尚有生產(chǎn)涂料的意愿，華為、oppo等估計也有，一旦它們實現(xiàn)自己生產(chǎn)專用涂料，這個領(lǐng)域的需求將急劇驟減，想要進入這個領(lǐng)域更是難上加難。

　　除此之外，3C涂料領(lǐng)域不乏有專業(yè)且深耕多年的企業(yè)，已經(jīng)與大牌3C公司建立了長久穩(wěn)定的合作關(guān)系。例如松井股份，2019年該公司接近99%的營收到來自于涂料產(chǎn)品，智能手機產(chǎn)業(yè)作為其主要營收來源，手機及相關(guān)配件涂料也自然是涂料產(chǎn)品中的核心，其3.5億的營收占據(jù)總營收的78%。

　　從2013年成功加入蘋果供應(yīng)商名單開始，蘋果一度成為松井股份的第一大客戶。值得注意的是，早在2017年，松井股份對小米和華為的銷售額僅為1242萬元和565萬元。如今，它們分別實現(xiàn)了接近10倍和20倍的業(yè)務(wù)增長，松井股份在華為的涂料份額更是達到30%左右，供應(yīng)了華為的三成涂料。

　　松井股份手機涂料樣品

　　除松井股份外，還有美佳新材專精另一種3C涂料。美佳新材主要生產(chǎn)粉末涂料，其產(chǎn)品主要客戶包括美的集團、格力電器、長虹電器等。這些大客戶的存在使得美佳新材的身價飆升。

　　綜上來看，此時才進入3C涂料領(lǐng)域似乎有些為時過晚。有意思的是，貴為手機涂料細分領(lǐng)域“冠軍”的松井股份也打起了汽車涂料的主意，準備發(fā)力千億汽車涂料賽道，或者說明它在3C涂料領(lǐng)域的發(fā)展遇到瓶頸，甚至觸及天花板。

　　對此，不知道立足于汽車涂料意欲進軍3C涂料的金力泰看完后作何感想——假如它不是只為蹭熱點的話。

　　究竟被吹爆的3C涂料究竟值不值得入？術(shù)業(yè)有專攻，答案自在投資者心中。只是就連喜歡蹭熱點的金力泰都知道要發(fā)力的賽道，本身就證明市場熱度的真實存在。有市場熱度，就必然追逐者眾，無可厚非。

　　從外界看，小米、百度、華為等無不在跨界做生意；從涂料行業(yè)內(nèi)部來看，立邦、三棵樹、亞士創(chuàng)能、東方雨虹、北新建材等也有持續(xù)擴張的趨勢與需求。全方位發(fā)展，提高綜合實力是大企業(yè)不謀而合的壯大之道。

　　那么細分到3C涂料領(lǐng)域，它的未來到底是專業(yè)化企業(yè)的天下，還是綜合性企業(yè)的一種游戲？值得再觀察觀察。