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直擊中國建博會（廣州）三十家建材企業(yè)，六大趨勢值得重點關(guān)注！

大材研究

2021年07月27日 08:56:41

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位居一二線的建材企業(yè)在中國建博會（廣州）現(xiàn)場的動作，以及所透露的發(fā)力方向，正在影響這個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑與前景。

四天時間，天下客商云集，主流商品云集，群雄逐鹿，高手交鋒，第23屆中國建博會（廣州）圓滿落幕。

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通過現(xiàn)場走訪，并結(jié)合多個渠道的公開信息，我們重點梳理了30多家建材企業(yè)在展會上的動作，涉及陶瓷巖板、門窗、涂料、五金、照明、地板、衛(wèi)浴潔具、木門等品類。

重點包括：全友、夢天、惠達衛(wèi)浴、炬森五金、歐哲門窗、領(lǐng)尚、兔寶寶、蒙娜麗莎、蘭舍、大自然、TATA、新標、嘉寶莉、江山歐派、圣象、悍高、新明珠、松下、王力安防、3D木門、新豪軒、霍爾茨、歐鉑尼、歐派、展志天華、現(xiàn)代筑美、杜邦、佐敦、奧普、卡百利、順輝、墨瑟、巴迪斯、箭牌、諾貝爾等。

研究發(fā)現(xiàn)，建材行業(yè)普遍朝六個方向布局，并付出持久而堅韌的努力：

一是品類擴張，以傳統(tǒng)優(yōu)勢品類為原點，實施關(guān)聯(lián)布局，借助第二品類建立新的增長點。

二是聚焦原有優(yōu)勢品類，繼續(xù)做深，朝“一米寬1萬米深”的方向發(fā)力，并且面向零售、設(shè)計師、工程等不同的渠道，推出針對性的產(chǎn)品。

三是多品類集成，圍繞各個家居空間提供一站式解決方案，比如門墻柜、陽臺整裝、全衛(wèi)定制等。

四是采用新措施，提出新的服務(wù)概念，并力圖升級送裝服務(wù)能力與品質(zhì)；在產(chǎn)品應(yīng)用上做足功夫，實現(xiàn)場景式的體驗服務(wù)。

五是裝配式產(chǎn)品、整裝成為部分企業(yè)的探索方向，尤其是陶瓷、衛(wèi)浴企業(yè)非常重視。

六是聚焦產(chǎn)品做迭代，設(shè)計、功能與材料繼續(xù)扮演主角，通過新產(chǎn)品或年度重點產(chǎn)品，展示品牌實力，獲取客戶認可。

位居一二線的建材企業(yè)在中國建博會（廣州）現(xiàn)場的動作，以及所透露的發(fā)力方向，正在影響這個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑與前景。

而中國建博會（廣州）作為冠軍企業(yè)首秀平臺及大家居建裝行業(yè)的風(fēng)向標，集中展示了建材產(chǎn)業(yè)奮力向前的狀態(tài)，以及先進的產(chǎn)品與解決方案。

這些，既推動產(chǎn)業(yè)再升級，又帶給這個社會更美好的產(chǎn)品與服務(wù)。

新品類、關(guān)聯(lián)品類的擴張

在中國建博會（廣州）現(xiàn)場，我們看到不少一二線建材企業(yè)重點圍繞新品類做文章，比如推出新產(chǎn)品、獨立建渠道體系、發(fā)布新型的終端店態(tài)等。

飛雕不再局限于開關(guān)，這次建博會上同時展出了開關(guān)、水暖、浴霸、智能馬桶等多款新品。

3D木門帶來了全屋定制系列新品，全屋同款同色一體定制，并明確了開店補助、28天快速開店等招商扶持政策。

手筆非常大的要數(shù)中國聯(lián)塑，旗下LESSO領(lǐng)尚展出了櫥柜、衣柜、電視柜、書柜、木門、水暖衛(wèi)浴、凈水機、空氣凈化器、密封膠、防水、石英石、管道、電線、電氣等產(chǎn)品，提供一站式建材家居解決方案。

從家居產(chǎn)品到工裝配套，都有呈現(xiàn)。在工裝渠道方面，領(lǐng)尚配合聯(lián)塑管道、防水、密封膠、電線、電氣等產(chǎn)品，共同為客商提供一站式的家裝解決方案。另外，帶來了一款輕奢巖板定制浴室柜，配置了LED智能鏡。

歐鉑尼以木門為入口，已擴大為門墻柜、金屬門窗及裝甲門三大核心品類，這次全品類亮相?，F(xiàn)代筑美，則一次性展出了櫥柜、多功能衣帽間+臥室定制家具、衛(wèi)浴柜、木門等。

以門鎖起家的王力，這次在中國建博會（廣州）現(xiàn)場展示了大量新品類，比如意式木紋機器人防盜門、無感可視防盜智能鎖。

王力旗下還有一個獨立的智能家居生活品牌“愛崗智家”，擁有智能家居、智慧教育、智慧醫(yī)療、智慧生活、智能導(dǎo)購5大智能板塊，涵蓋門禁、安防、健康、照明、家電、教育、購物等25個智能系統(tǒng)。

多品類集成一站式服務(wù)的空間方案

在擴大品類的基礎(chǔ)上，多品類集成、一站式空間解決方案的新業(yè)態(tài)戰(zhàn)略，在中國建博會（廣州）成為非常熱門的潮流。部分建材企業(yè)投身其中，提供多品類集成的空間方案。

以木門起家，夢天近年來重點推行“門墻柜”三大品類齊驅(qū)的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略，這次展會上同樣列為重點，繼續(xù)主推門墻柜一體化的完整木作空間解決方案。

以硅藻泥起家的蘭舍，探索“一體設(shè)計、一站購齊”的整裝模式，展出硅藻泥、藝術(shù)涂料、窗簾、墻布等多種產(chǎn)品。

以吊頂、浴霸為主業(yè)的奧普，這次重點展出了集成美好空間及多彩陽臺空間。

而歐派衛(wèi)浴不僅展出“襲人”、“拾青”等產(chǎn)品，而且再次發(fā)布“全衛(wèi)定制3.0”整體衛(wèi)浴解決方案。

圣象在做強地板的基礎(chǔ)上，發(fā)力整裝設(shè)計+，這次展會上推出米蘭之星、奧斯卡A8、阿瑪尼K8、莫蘭迪范等整裝產(chǎn)品，以及定制木門、鋁合金門窗等，深耕柜門墻一體化定制。

箭牌展出瓷磚、衛(wèi)浴、家居定制多品類產(chǎn)品，并主打復(fù)合輕紋磚，以及全巖板家居，可用于背景墻、墻面、臺面、飄窗、樓梯等，實現(xiàn)全屋巖板定制服務(wù)。

聚焦依然是主流

雖說品類擴張、多品類集成逐漸上升為市場主流，但聚焦優(yōu)勢品類，依然贏得了部分企業(yè)的堅守。

據(jù)觀察，上述30多家建材企業(yè)里，一半的公司依然在優(yōu)勢品類的賽道里深耕，比如TATA繼續(xù)堅持木門品類，現(xiàn)場再次詳細解讀各種木門的優(yōu)勢，以及2021年全球招募計劃。

尤其是涂料、衛(wèi)浴、門窗、五金等幾大建材品類，普遍保持對原有優(yōu)勢業(yè)務(wù)的聚焦，比如：

偌敦則主推裝飾漆，帶著北歐系列高端產(chǎn)品和2021流行色REDISCOVER-復(fù)興亮相；
墨瑟、新豪軒、新標等，依然是重點在門窗賽道深耕，增加新產(chǎn)品，比如墨瑟的被動式奢享鋁包木窗、防護鋁包木窗至尊款等。

部分企業(yè)重服務(wù)能力

比拼進入新階段

值得關(guān)注的是，在中國建博會（廣州）期間，部分建材企業(yè)發(fā)布了新的服務(wù)標準，并且通過場景化空間的塑造，提升服務(wù)體驗。

歐哲門窗發(fā)布《2021中國門窗行業(yè)安裝交付標準白皮書》，力推高等級性能、高審美價值、高端定制化服務(wù)的標準，成功吸引27個城市的合作伙伴。

皇派門窗發(fā)布五星安裝規(guī)范標準，提升服務(wù)競爭優(yōu)勢，并力圖帶動行業(yè)的服務(wù)升級。

在巖板生態(tài)館，蒙娜麗莎旗下的美爾奇巖板、諾貝爾的漢為巖板、順輝巖板等，通過建筑裝飾、定制家居、成品家具、家電等場景應(yīng)用的方式，提升空間體驗的服務(wù)優(yōu)勢。

裝配式、整裝產(chǎn)品成為

部分建材企業(yè)的探索方向

我們在這次的中國建博會（廣州）現(xiàn)場，看到一些裝配式方面的產(chǎn)品，比如裝配式內(nèi)裝、裝配式衛(wèi)浴、整裝等。

惠達衛(wèi)浴推出SMC裝配式定制陽臺柜解決方案，可實現(xiàn)快速尺寸定制，柜體采用裝配式、模塊化結(jié)構(gòu)，采用可產(chǎn)生負離子的竹木纖維板，環(huán)保易加工的鋁合金柜體框架，單人5分鐘即可安裝完成。

松下住空間則主推一站式整裝，包括名師系列的柜體、一體化設(shè)計客廳、智能控制系統(tǒng)、質(zhì)感健康空間，以及裝配式衛(wèi)?。徊⑴c三維家合作，共建家裝BIM系統(tǒng)，解決從設(shè)計到交付的難題。

聚焦產(chǎn)品做迭代，設(shè)計、功能

與材料繼續(xù)扮演主角

以五金為例，炬森五金重點展出One Touch自動開門器、鉸鏈、導(dǎo)軌系列，其中的One Touch自動開門器支持明裝和暗裝，適合鋁框和板材柜體，可與多種鉸鏈搭配，適用于衣帽間、廚房、衛(wèi)浴間等多種場景。

門窗主力企業(yè)努力提升其隔音、隔熱、節(jié)能、密封等性能，同時設(shè)計上遵循大落地玻璃、相對窄邊、現(xiàn)代簡約等路線。

新標力推365全候系統(tǒng)，以“歐洲全候系統(tǒng)門窗”為核心，提出第七代門窗技術(shù)；新豪軒主推窄邊框內(nèi)開窗以及微通風(fēng)系統(tǒng)窗，搭載“紅星技術(shù)”，提高產(chǎn)品的保溫性能。

羅蘭西尼重點圍繞節(jié)能、智能推新品，節(jié)能門窗是阿波羅系列；智能方面，造了門窗與智能家居聯(lián)動空間。

霍爾茨木門的顏色設(shè)計吸引了不少目光，紅、黃二色的5.2米超高T型門，搭配曜石黑套線，相當(dāng)搶眼，并推出瑰紅的“龍女”無框門、黑白相間的“斑馬先生”等。

除上述變化外，建材行業(yè)還有一些戰(zhàn)略上的調(diào)整或轉(zhuǎn)型，比如飛雕表示，力爭塑造年輕化的形象。

同時，提升渠道競爭力，依然是經(jīng)營主線，包括現(xiàn)代筑美、TATA、展志天華、夢天、佐敦、圣象等數(shù)百起家于建材品類的企業(yè)，都在中國建博會上重提招商政策，或者推出更有力度的經(jīng)銷商招募措施。

大展暫時收尾，但市場的精彩還在繼續(xù)。

競爭激烈的同時，更能展露英雄本色，建材產(chǎn)業(yè)的未來，屬于勇敢探索、創(chuàng)新求變，并具備戰(zhàn)略定力、高效執(zhí)行水平的從業(yè)者們。

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