繼鼓勵家具家裝下鄉(xiāng)后，家居行業(yè)又迎利好。近日工業(yè)和信息化部辦公廳等六部門聯(lián)合發(fā)布綠色建材下鄉(xiāng)活動，鼓勵有條件的地區(qū)對綠色建材消費予以適當補貼或貸款貼息。

綠色建材下鄉(xiāng)對推動家居行業(yè)可持續(xù)發(fā)展有什么意義、將給家居企業(yè)帶來哪些機遇與挑戰(zhàn)？針對這些問題，新京報記者分別采訪了土巴兔、沃倫門窗等企業(yè)以及業(yè)內(nèi)專家。企業(yè)方面表示，該利好消息對建材提出更高要求，將帶動優(yōu)質(zhì)、健康、環(huán)保的產(chǎn)品進入下沉市場，給家居企業(yè)帶來更廣闊的發(fā)展空間。

中國建筑材料流通協(xié)會會長秦占學在接受新京報記者采訪時介紹，綠色建材下鄉(xiāng)有著實現(xiàn)“雙碳”目標的重要性、促進“雙循環(huán)”的必要性和推進城鎮(zhèn)化建設的可能性。全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會副秘書長謝鑫建議，企業(yè)要真正意識到綠色低碳、環(huán)保健康、大數(shù)據(jù)智能化發(fā)展的重要性和迫切性，加速產(chǎn)業(yè)轉型升級，實現(xiàn)綠色發(fā)展。

（圖片來源：拍信創(chuàng)意，侵刪）

更注重“綠色”下鄉(xiāng)

工業(yè)和信息化部辦公廳等六部門聯(lián)合開展的2022年綠色建材下鄉(xiāng)活動將從3月持續(xù)到12月，以“綠色建材進萬家美好生活共創(chuàng)建”為主題，將引導綠色建材生產(chǎn)企業(yè)、電商平臺、賣場商場等積極參與活動。鼓勵有條件的地區(qū)對綠色建材消費予以適當補貼或貸款貼息。鼓勵企業(yè)、電商、賣場等讓利于民，助推綠色消費。

值得注意的是，參與活動的產(chǎn)品和企業(yè)需進入綠色產(chǎn)品評價標準清單及認證目錄。中國建筑材料流通協(xié)會會長秦占學認為，通過該活動可以讓更多企業(yè)參與到綠色建材產(chǎn)品認證中來。“這次綠色建材下鄉(xiāng)更注重的是綠色發(fā)展，要向著‘雙碳’目標推進。同時，促進‘雙循環(huán)’?！?/span>

全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會副秘書長謝鑫也認為，綠色建材下鄉(xiāng)活動將進一步推動國內(nèi)整體市場，尤其是農(nóng)村（包括三四五線城鎮(zhèn)市場）市場消費快速、健康成長，是對國內(nèi)家居產(chǎn)業(yè)綠色低碳增長的又一輪助力。謝鑫提到，該活動對家居行業(yè)可持續(xù)發(fā)展提出了明確目標和具體要求，“家居產(chǎn)業(yè)是國家綠色低碳發(fā)展轉型升級重點產(chǎn)業(yè)之一，對家居行業(yè)而言，實現(xiàn)綠色發(fā)展責任重大，壓力也同樣大。但家居產(chǎn)業(yè)已不容在該問題上猶豫或心存僥幸，加速產(chǎn)業(yè)轉型升級，實現(xiàn)綠色發(fā)展是未來唯一出路?！?/span>

秦占學和謝鑫均認為，綠色建材下鄉(xiāng)活動對企業(yè)是利好消息。秦占學稱，這對家居行業(yè)的綠色生產(chǎn)是一種鞭策。謝鑫表示，該活動將加速優(yōu)質(zhì)綠色建材產(chǎn)品進入廣袤的農(nóng)村市場，推動中國家居產(chǎn)業(yè)加速綠色轉型，幫助和推動全產(chǎn)業(yè)綠色環(huán)保低碳發(fā)展的步伐，促進國內(nèi)整體市場家居消費水平的持續(xù)提升。

帶動環(huán)保建材下沉

綠色建材下鄉(xiāng)相關消息發(fā)布后，新京報記者采訪了土巴兔、沃倫門窗等企業(yè)。土巴兔相關負責人在接受新京報記者采訪時提到，該利好消息對建材提出更高要求，同時也給家居企業(yè)帶來更廣闊的發(fā)展空間，將會帶動優(yōu)質(zhì)、健康、環(huán)保的建材產(chǎn)品進入下沉市場。尤其對于部分家庭用戶有促進消費升級的可能，鼓勵和引導農(nóng)村居民使用健康環(huán)保的綠色產(chǎn)品，提升鄉(xiāng)村居民綠色、低碳消費觀念。

土巴兔方面介紹，下鄉(xiāng)活動和三四五線城市有著必然的關系。2019年，土巴兔就曾提出“深耕一二線滲透三四線”的方針政策。目前，土巴兔業(yè)務已經(jīng)拓展到國內(nèi)超過300個城市，“未來，會根據(jù)業(yè)務發(fā)展情況，繼續(xù)將環(huán)保綠色的裝修理念滲透下沉市場?！?/span>

沃倫門窗是建材行業(yè)中的細分品類，企業(yè)在接受新京報記者采訪時表示，系統(tǒng)門窗本身有節(jié)能屬性，但由于企業(yè)和行業(yè)的聲量有限，消費者并不能100%通透地理解門窗產(chǎn)品就是綠色建材，企業(yè)也在推陳出新方面受到市場需求的限制，行業(yè)發(fā)展速度受到牽絆?！霸摶顒幽茏岄T窗行業(yè)快速、高效地被認知?！蔽謧愰T窗方面稱，從市場一線得到不少鄉(xiāng)村獨棟別墅、獨門小院等運用系統(tǒng)門窗產(chǎn)品的反饋，這也讓企業(yè)更看好下沉市場，關注下沉市場的需求和導向。

其實，家居行業(yè)早已開啟下沉市場布局，不少家居企業(yè)相繼布局三四五線城市。2019年，居然之家明確提出將向三四五線城市渠道下沉的戰(zhàn)略方向。此外，歐派家居、尚品宅配、索菲亞等家具企業(yè)也在加快三四線城市招商和門店布局。

“‘下鄉(xiāng)’實際上也是去到三四線城市?！痹谇卣紝W看來，對于早先布局三四線城市的家居企業(yè)來說，這次活動是一個機遇。他建議，有條件的企業(yè)應在這方面做準備，借助“東風”把市場渠道打通?！耙业竭m合村鎮(zhèn)百姓消費的綠色產(chǎn)品，提前做好布局。”謝鑫認為，中國家居行業(yè)優(yōu)秀品牌企業(yè)已經(jīng)基本實現(xiàn)了各類型城市市場的綜合布局，過去致力于三四線城市市場的企業(yè)，將面臨更加嚴酷的質(zhì)量競爭、服務競爭甚至價格競爭，這也會倒逼這些企業(yè)加快轉型升級的進程。

指明市場發(fā)展方向

專家認為，綠色建材下鄉(xiāng)活動為家居企業(yè)指明了未來的市場方向。秦占學稱，“建材與家居要向綠色、環(huán)保方向發(fā)展，這不容置疑?！?/span>

實際上，近年來，不少企業(yè)呼吁打造綠色人居空間，包括尚品宅配、曲美家居、華耐家居等。尤其是今年以來，企業(yè)“綠色”戰(zhàn)略布局提速。今年3月，華耐家居與中晶建材戰(zhàn)略合作，旨在讓用戶了解綠色環(huán)保新材料，推動中國家居建材行業(yè)在材料領域的創(chuàng)新和實踐。

秦占學表示，目前在綠色環(huán)保方面，家居行業(yè)有了長足進步，包括提高了對甲醛的認知度等，“如果把消費者環(huán)保意識和綠色消費觀激發(fā)起來，綠色建材家居的市場空間非常龐大。”

謝鑫也提到，這種進步還沒有普及到整個產(chǎn)業(yè)，目前只是一部分先進企業(yè)的行為和成果，大量中小、小微企業(yè)在這個領域還需要做大量的工作，未來還會淘汰一批落后企業(yè)。此外，謝鑫認為，目前還未能實現(xiàn)整體家居產(chǎn)品的綠色低碳目標，“單一家居產(chǎn)品綠色環(huán)保雖已有成績，但各類產(chǎn)品組合在一個空間中，實現(xiàn)整體家居空間綠色健康還需要繼續(xù)努力?！?/span>

推動企業(yè)轉型升級及行業(yè)規(guī)范化

近幾年，家居行業(yè)受到越來越多的關注。去年12月，國家發(fā)改委發(fā)布鼓勵家具家裝下鄉(xiāng)的消息，鼓勵有條件的地區(qū)開展農(nóng)村家電更新行動，實施家具家裝下鄉(xiāng)補貼和新一輪汽車下鄉(xiāng)。隨后，在二級市場，家居行業(yè)股票集體大漲。今年政府工作報告中又提到，鼓勵地方開展綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新。

這一系列活動都給企業(yè)釋放了信號。土巴兔方面認為，推動綠色建材下鄉(xiāng)，除了擴大內(nèi)需、穩(wěn)增長，還將推動建筑節(jié)能減排，促使家居企業(yè)重視綠色環(huán)保材料的研發(fā)和使用，向低碳、節(jié)能企業(yè)轉型。沃倫門窗相關負責人也提到，綠色建材不能停留在“紙上談兵”，需要一系列卓有成效的措施舉措，匹配和實現(xiàn)推廣綠色建材的價值和意義。

在專家看來，一系列活動將推動家居行業(yè)規(guī)范化。秦占學稱，參加本次綠色建材下鄉(xiāng)的企業(yè)需通過認證，這本身就是一種規(guī)范化，“把假冒偽劣或淘汰的材料投放到鄉(xiāng)鎮(zhèn)村是不被允許的?！敝x鑫則提到，這對家居行業(yè)是發(fā)展機遇，但也對行業(yè)提出了更高的要求，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務，是這一個市場機遇期的核心要求，企業(yè)規(guī)范化也是不二的發(fā)展選擇。“企業(yè)要真正意識到綠色低碳、環(huán)保健康、大數(shù)據(jù)智能化發(fā)展的重要性和迫切性，要尊重并重視農(nóng)村市場，從產(chǎn)品研發(fā)、制造、服務等各個方面針對農(nóng)村市場拿出完整的策略和方案?！?/span>