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“市場規(guī)模不斷壯大的原因是家居生活升級、新消費觀念的不斷涌現(xiàn)與產(chǎn)業(yè)持續(xù)的縱橫向整合”。隨著時代的加速發(fā)展,定制家居行業(yè)的發(fā)展也逐漸強大,現(xiàn)階段市場格局的多變,越來越多的企業(yè)入局,大環(huán)境下使得定制家居行業(yè)進入的關(guān)鍵時刻。如何在市場里分到一杯羹成為擺在眾多企業(yè)面前的現(xiàn)實。
(圖片來源:拍信創(chuàng)意,侵刪)
市場不同領(lǐng)域,企業(yè)逐點布控
“定制家居行業(yè)的競爭進入白熱化階段,需要迎來新的戰(zhàn)略增長點”。每個家居企業(yè)都會看到定制家居的藍海,都想在海里遨游,但是后疫情時代、加上國際形勢不穩(wěn)定等因素,當潮水退去之后我們才更能看到是誰在裸泳。
主力消費人群年齡層次更迭,逐漸主導(dǎo)定制家居市場格局,“變”字成為當今時代下的縮影。與時俱進,不進者自退,消費人群的愛好、消費習(xí)慣和意愿等因素和以往不同;另外,疫情以及國際形勢等對行業(yè)的沖擊。面對市場如此變化,對于企業(yè)而言,是挑戰(zhàn)與機遇同在的考驗。
(圖片來源:拍信創(chuàng)意,侵刪)
在如此巨大的定制家居市場,如何將其細分也是至關(guān)重要,根據(jù)《2021年家居生活及消費趨勢報告》顯示,疫情之下,消費者對家居的投入并沒有明顯減少,反而對高端家居產(chǎn)品的需求在增加。
有顏有品,追求極致性價比的用戶思維在疫情的背景下迅速鋪展開來,為家居產(chǎn)業(yè)提供了新的發(fā)展思路。隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展,中產(chǎn)階級數(shù)量不斷擴張,要求家居消費品質(zhì)升級的顧客越來越多,消費觀念日益變化,國內(nèi)興起了“高端定制”風潮。
市場逐漸年輕化、高端化說明國人對家居生活環(huán)境的要求逐漸提高,對品質(zhì)與質(zhì)量的標準也日益增加。
消費主力變更,企業(yè)創(chuàng)新力爭上游
“各大企業(yè)已搶先入場”。2021年以來,多家互聯(lián)網(wǎng)巨頭進入家裝。貝殼找房以不超過80億總價收購圣都裝飾,國美發(fā)布了家居家裝新戰(zhàn)略,字節(jié)跳動全力打造泛家居數(shù)字化營銷服務(wù)平臺“住小幫”,京東戰(zhàn)略投資尚品宅配,小米入股東易日盛……互聯(lián)網(wǎng)巨頭為整裝行業(yè)帶來巨大用戶流量與充沛資金,也必將在商業(yè)思維、技術(shù)、場景、產(chǎn)業(yè)鏈等方面重構(gòu)整裝的價值鏈條與資源分配。
(圖片來源:拍信創(chuàng)意,侵刪)
尚品宅配推出“小橙店”以響應(yīng)現(xiàn)行趨勢,主打年輕化市場,對于市場的風云變幻,企業(yè)應(yīng)該警覺,及時將調(diào)整自身發(fā)展戰(zhàn)略以應(yīng)對市場的變化。林氏木業(yè)于8月10日正式官宣更名為林氏家居,并在同月13日宣稱王一博為代言人,此舉意在為品牌帶來變化,主打年輕化、全球化與智能化。
后疫情時代,現(xiàn)行經(jīng)濟穩(wěn)定發(fā)展以及三胎政策開放,對于我國人口結(jié)構(gòu)的改變也有一定影響,根據(jù)調(diào)查顯示,“三口之家”成為主力,對于客戶群體的變更,哪個企業(yè)能洞察市場變化,及時作出反應(yīng)成為爭奪市場的關(guān)鍵。
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