線下賣場(chǎng)客流減少，家居品牌“上線”做直播。近日有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，家居品牌宜家悄然在線上做起了美食直播。相比之下，當(dāng)前許多家居大賣場(chǎng)客流則大幅減少，為吸引顧客回流，賣場(chǎng)也開始借雙11推出優(yōu)惠活動(dòng)聚人氣。

記者在抖音平臺(tái)搜索發(fā)現(xiàn)，宜家（中 國(guó)）投資有限公司設(shè)立了一個(gè)名為“IKEA宜家風(fēng)味屋”的賬號(hào)，目前擁有4.6萬(wàn)粉絲，獲贊4.8萬(wàn)。該賬號(hào)已發(fā)布31條短視頻，視頻內(nèi)容多為各類網(wǎng)紅美食制作教程，并將宜家的新品、經(jīng)典美食、餐具等產(chǎn)品融入視頻中?！爸辈?dòng)態(tài)”顯示，9月24日至11月5日，該賬號(hào)共直播10場(chǎng)次。

與此同時(shí)，該店鋪目前掛出雙色冰淇淋、雙人套餐等五款團(tuán)購(gòu)商品，可在全國(guó)34家門店使用。記者致電宜家線下餐廳，目前可通過(guò)抖音團(tuán)購(gòu)后，在線下使用、享受優(yōu)惠。

（圖片來(lái)源：拍信創(chuàng)意，侵刪）

與線上直播的火熱相比，線下家居賣場(chǎng)稍顯冷清。在宜家線下賣場(chǎng)，多款商品貼出了“大減價(jià)”“會(huì)員價(jià)”的標(biāo)識(shí)。如一款儲(chǔ)物桌非會(huì)員價(jià)299元，活動(dòng)期間會(huì)員價(jià)僅199元，直降100元。據(jù)了解，這是宜家近期推出的“會(huì)員專享5折起”雙11大減價(jià)活動(dòng)。

“減價(jià)活動(dòng)是近期推出的，目前每天到店人數(shù)仍然在3000人左右，以往到店人數(shù)都在8000~9000人次?！辟u場(chǎng)工作人員表示。

對(duì)于家居企業(yè)紛紛開設(shè)線上直播，甚至發(fā)展副業(yè)、化身“美食博主”，業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣在潛移默化中發(fā)生了變化，家居企業(yè)也已經(jīng)開始布局品牌興趣電商，將內(nèi)容、營(yíng)銷、渠道與傳播結(jié)合，從而形成完整的營(yíng)銷鏈路。

值得注意的是，今年4月和7月，宜家中 國(guó)先后關(guān)閉了貴陽(yáng)線下店和上海楊浦店。

根據(jù)宜家公布的2022財(cái)報(bào)，2022財(cái)年公司零售總額達(dá)446億歐元，而2021財(cái)年為419億歐元，同比增長(zhǎng)6.44%。

近日，A股家居板塊上市公司也披露了2022年三季度業(yè)績(jī)報(bào)告。東方財(cái)富數(shù)據(jù)顯示，裝修建材行業(yè)已有69家上市公司披露2022年三季報(bào)，今年前三季度，17家公司出現(xiàn)虧損；38家營(yíng)業(yè)總收入同比下滑，46家凈利潤(rùn)同比下滑。