11月20日，全球矚目的2022卡塔爾世界杯開幕了，在這個史上最貴的世界杯上，有中 國球迷戲謔“除了中 國男足沒去其它都去了”。

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有報道稱，本屆世界杯企業(yè)贊助額達(dá)到了14億美元，居全球第一。如萬達(dá)集團(tuán)、海信集團(tuán)、蒙牛乳業(yè)、vivo四家企業(yè)入選官方贊助商;鐵建國際集團(tuán)有限公司以主承包商身份承建世界杯主體育場;世界杯專用客車供應(yīng)商來自宇通客車和金龍客車;球迷服飾、喇叭、哨子、貼紙等“氣氛的小東西”來自浙江義烏。在家居行業(yè)，也有品牌將出現(xiàn)在卡塔爾世界杯中。近日，軟體上市巨頭慕思股份官宣簽約有著“歐洲紅魔”之稱的比利時國家男子足球隊，成為了2022-2023年度區(qū)合作伙伴，這意味著，在本屆世界杯賽事期間，也會看到家居品牌的身影。

這些品牌亮相世界杯，不僅讓世界看見了“元素”，更意味著“制造”走向了世界。

其實(shí)，家居品牌跨界走進(jìn)體育賽場，早就不是新鮮事兒。大自然家居成為張家口2021滑雪世錦賽官方贊助商;三棵樹、麒盛科技、天壇家具、諾貝爾瓷磚、東鵬瓷磚5家家居企業(yè)入選北京2022年冬奧會官方供應(yīng)商;TATA木門連續(xù)五年成為世乒賽官方贊助商;蒙娜麗莎瓷磚、顧家家居分別入選杭州2022年亞運(yùn)會官方建筑陶瓷和床墊獨(dú)家供應(yīng)商等......除了借勢以賽事節(jié)點(diǎn)為營銷方式外，還有眾多家居企業(yè)選用體育運(yùn)動員作為其代言人，如三棵樹代言人谷愛凌、慕思寢具代言人張繼科等。

家居企業(yè)走進(jìn)體育賽場，請體育運(yùn)動員代言，打造“體育IP”企業(yè)品牌形象，展現(xiàn)的不僅是產(chǎn)品追求與體育競技敢拼和進(jìn)取的精神相契合，還體現(xiàn)出了家居企業(yè)正在做大、做強(qiáng)，這也意味著眾多家居企業(yè)品牌正在走進(jìn)大眾視野中，走出中國，走向世界。