近期，歐派定制暖暖小橘屋，通過關(guān)愛流浪貓、號召大眾用領(lǐng)養(yǎng)代替購買，再度強化了其“有家有愛”的品牌認(rèn)知。如歐派一樣，一場關(guān)于“它空間”的討論與踐行，正在家居圈悄然盛行。

家居新范式梳理發(fā)現(xiàn)，寵物家居的興起主要是瞄準(zhǔn)了“單身經(jīng)濟”的寵物陪伴需求。智能化、自動化的智能設(shè)備;更具高端化審美性的寵物家居單品;更專業(yè)化、一體化設(shè)計的寵物家居的熱銷也預(yù)示著寵物家居開始由小眾漸入到了主流。

寵物經(jīng)濟“家居向”的拓展

目前，我國經(jīng)濟增長的新常態(tài)正從高速增長轉(zhuǎn)變?yōu)楦哔|(zhì)量增長。家居新范式發(fā)現(xiàn)，在新維度的深層次下，反映了隨著人民生活水平的提高，我國居民的精神需求正在進(jìn)一步凸顯。在情感需求的推動下，越來越多的人開始選擇養(yǎng)居家寵物。治愈的萌寵能平衡都市生活的高壓與孤單，它們甚至擁有了如同家人一樣的重要地位。

據(jù)《寵物行業(yè)藍(lán)皮書：2022中國寵物行業(yè)發(fā)展報告》披露，中國2021年寵物市場經(jīng)濟規(guī)模已達(dá)1500億元，養(yǎng)寵人數(shù)已達(dá)6000多萬，其中19-30歲的青年人是主要養(yǎng)寵物人群。此外，據(jù)統(tǒng)計，以Z世代為主要群體的寵物主，單寵年消費支出在3001-10000元左右，其中超過1/4的寵物主年均消費在10000元以上，整體需求呈現(xiàn)持續(xù)向上態(tài)勢。

在需求端的帶動下，“它經(jīng)濟”開始蓬勃發(fā)展起來，寵物主隊伍持續(xù)壯大的同時也給市場帶來了新的機遇。家居新范式觀察發(fā)現(xiàn)，隨著市場對基礎(chǔ)功能到高品質(zhì)要求的轉(zhuǎn)變，作為供給端，寵物經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)鏈也正由“完整性”向“多元化”階段發(fā)展過渡。除了寵物食品及日化用品外，寵物家居賽道也正在成為家居品牌商們的“兵家必爭之地”。

寵物家居“多元化”的升級

根據(jù)智研咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)，美國寵物滲透率高達(dá)68%，而我國目前養(yǎng)寵物的家庭僅為17%左右，國內(nèi)市場想象空間依然較大。據(jù)package fact的報告，美國寵物行業(yè)2021年寵物行業(yè)總體增長14%，全市場達(dá)到1230億美元(約合8000億人民幣)，增速強勁;我國寵物行業(yè)2021年消費市場規(guī)模達(dá)2490億人民幣，同比增長20.6%，也進(jìn)入了快速發(fā)展階段。

在“它經(jīng)濟”的消費推動下，不少傳統(tǒng)的家居、家電行業(yè)也在改變擴充自身的產(chǎn)品線，以滿足寵物市場的高需求。特別是在寵物的家庭地位與日俱增及消費升級下，消費市場對寵物家居的要求已不再停留于簡單層面的貓窩、狗屋等單品。在外觀上與家裝風(fēng)格更搭、能與家居融為一體的寵物家居系列成為了當(dāng)下的新需求點，呈現(xiàn)出多元化、智能化、高端化的寵物家居市場格局。

首先，對空間重塑性的多元化打造是當(dāng)下家居市場角逐的重點區(qū)域。與動靜分離的邏輯要求一樣，寵物主也希望能將生活區(qū)域與寵物活動區(qū)域有所區(qū)分，因此如何去打造出多場景空間也將是未來家居廠商們的一大“出圈”方向。

另外，得益于科技的發(fā)展，更契合“懶人經(jīng)濟”的數(shù)字化也智能家居也將是寵物智能家居的一大走向。全自動的貓廁所、寵物智能飲水機、智能喂食器及定位監(jiān)控設(shè)備也成了養(yǎng)寵家庭不可或缺的科技單品。因此，不少家電品牌也在積極布局寵物市場，推出跨界電子產(chǎn)品，未來或有望并入IOT，成為完善生態(tài)的一環(huán)。

此外，在需求端強勢消費率的支撐下，在細(xì)分賽道上，發(fā)達(dá)國家對寵物家居的消費也有持續(xù)高端化的趨勢。2022年6月底，奢侈品牌Gucci宣布將推出Gucci pets系列正式進(jìn)軍寵物市場;在此之前，愛馬仕及Fendi早已是寵物家居的“坐上賓”，產(chǎn)業(yè)鏈從寵物餐盤到寵物床一應(yīng)俱全。在頭部品牌領(lǐng)導(dǎo)下的高端化將重塑寵物家居行業(yè)的競爭趨勢。

最后，在家居材料選擇上既能讓寵物釋放天性，又能為家裝風(fēng)格營造眼前一亮的氛圍感已經(jīng)成了國內(nèi)外寵物家居行業(yè)的共識。隨著消費升級，寵物家居逐漸高端化、專業(yè)化、產(chǎn)業(yè)鏈升級已是不可避免的趨勢。多功能下的產(chǎn)品附加值增加、產(chǎn)業(yè)鏈升級加速將是我國寵物家居行業(yè)未來發(fā)展的方向。

國內(nèi)市場“它空間”的愿景

寵物智能家居在國內(nèi)的發(fā)展正在持續(xù)深耕中。在業(yè)內(nèi)口碑較好的寵物品牌小佩近日升級了自己的產(chǎn)品——自動貓廁所小佩Max。在數(shù)字化服務(wù)上，小佩APP上新增了維護(hù)模式，貓砂盆內(nèi)筒會自動上旋到開口朝上的位置，巧妙角度更便于寵物主清潔換砂。小佩Max針對國內(nèi)“胖貓”需求，這次專門推出了超大內(nèi)倉，20斤以內(nèi)的貓咪也能輕松容納。性能升級上，創(chuàng)新了仿生螺旋曲面結(jié)構(gòu)，找到了寵物主的痛點，增強了滾筒的安全性。

與此同時，家電品牌小米、美的等也在跨界押注寵物智能家居市場：米家喂食器、飲水機在天貓的月銷量都逾千臺;而美的也在線上開設(shè)了寵物用品旗艦店，推出了貓砂盆喂食器等產(chǎn)品。

在廣告界著名的3B法則中，Beauty美女、Baby嬰兒、Beast動物，任意一個元素出現(xiàn)都能吸引到更多眼球。因此，寵物對家居行業(yè)確實能帶來一定的聚焦推動作用。

日本經(jīng)濟界近年出現(xiàn)的一個新詞：“貓咪經(jīng)濟學(xué)”，指的是無論哪個領(lǐng)域，只要用好了貓咪，就一定能獲利。家居新范式認(rèn)為，貓咪經(jīng)濟學(xué)也就是動物經(jīng)濟。目前，國內(nèi)有不少傳統(tǒng)家居商家也發(fā)覺到了“動物經(jīng)濟”的影響力。

在寵物成品家居市場上，寵物家居界的“流量王”宜家就有非常多的“出圈”的產(chǎn)品。例如結(jié)合北歐風(fēng)情的純白色貓隧道，自然風(fēng)的貓抓板。重點設(shè)計其審美性和風(fēng)格，專注于更百搭的簡約風(fēng)上，讓寵物家居單品輕松就能與寵物主的家裝融為一體。

家居新范式梳理發(fā)現(xiàn)，在寵物家居品類上，宜家也選用了更考究的家居材料。大量使用更適合寵物用的材質(zhì)，如寵物喜愛的劍麻地毯、藤編座椅，防抓撓沙發(fā)等，融合性強，不僅能“人寵兩用”，還增加了宜家品牌的情感屬性，不僅帶動了消費者的豐富聯(lián)想，還拉動了宜家其他家居單品的銷量激增。

而著名國產(chǎn)寵物用品品牌zeze也早就把準(zhǔn)頭瞄準(zhǔn)了更高的功能外觀及品質(zhì)需求。提供更有藝術(shù)設(shè)計感及優(yōu)質(zhì)材料的“高顏值”寵物家居產(chǎn)品已經(jīng)成了zeze的成功之道：實木制造的貓爬架、人寵兩用的凳子、色彩豐富的寵物食碗、富有潮趣造型的寵物窩。

除了成品寵物家具外，寵物家居品牌商們還加推了更具人性化的服務(wù)，上門定制寵物家居，為不同戶型的客戶打造合適的“養(yǎng)寵空間”。比如，歐派就瞄準(zhǔn)了陽臺養(yǎng)寵這一個正在釋放中的大需求，推出了“萌寵樂園”系列，從封閉陽臺，儲物柜設(shè)置到寵物屋和寵物攀爬架，定制量尺安裝一站式垂直服務(wù)，為寵物主帶來省心方案。

索菲亞甚至在全屋定制初期，很多商家就把寵物元素并入了設(shè)計方案的一環(huán)。提前設(shè)計規(guī)劃好寵物活動區(qū)：墻上貓爬架，餐臺下定制好寵物餐盤，在茶幾或沙發(fā)下方設(shè)置寵物休息區(qū)等，優(yōu)化寵物家居的布局，釋放更開闊的“家空間”。

四川云木家具還針對這個細(xì)分賽道單獨創(chuàng)立了寵物品牌MIOCEN喵宸寵物家居。專業(yè)的團隊擁有業(yè)界領(lǐng)先的MAX建模外觀設(shè)計，3D實體結(jié)構(gòu)設(shè)計，CNC數(shù)字化生產(chǎn)，ERP管理系統(tǒng)實現(xiàn)從產(chǎn)品設(shè)計到落地的全流程體系。在產(chǎn)業(yè)鏈升級下，寵物家居模塊也由基本保障轉(zhuǎn)為了品質(zhì)服務(wù)。

品牌們競相入局寵物家居的邏輯分析，其一是看好在寵物“經(jīng)濟利好”所帶來的經(jīng)濟拉動作用;其次，是把寵物家居并入產(chǎn)品線可以完善品牌生態(tài)，增加品牌黏性，拓寬消費群體。

隨著國內(nèi)寵物經(jīng)濟需求的不斷釋放，產(chǎn)業(yè)鏈的不斷升級，行業(yè)內(nèi)部的不斷規(guī)整，寵物家居品牌商的競爭力也在不斷提升。除了國內(nèi)市場，目前已有包括小佩、小米、致歐家居在內(nèi)的多個品牌已經(jīng)熱銷海外。

特別是在國內(nèi)行業(yè)內(nèi)卷嚴(yán)重的當(dāng)下，致歐家居成立了FEANDEAR寵物家居品牌，積極“出?！?。在海外市場的角逐中，通過依靠打造多個SKU和加快更新迭代周期提升著自己的競爭力;同時在供應(yīng)鏈端進(jìn)行了特殊的保護(hù)把控措施，防止仿制抄襲形成差異化。對于海外售后難施展的服務(wù)問題，F(xiàn)EANDEAR還開設(shè)了線下實體店以全面完善客戶的購買體驗。

結(jié)語

“它經(jīng)濟”的興起，正是迎合了“孤獨經(jīng)濟”，從各行業(yè)的跨界加入不難發(fā)現(xiàn)，我國的寵物經(jīng)濟目前正處于朝陽階段的高速增長期，寵物家居作為其中的重要一環(huán)，市場增量空間非?？捎^。

寵物家居作為一個高效的流量入口，當(dāng)前尚未有“獨角獸”誕生，但已悄然演變成各家居品牌商們紛紛押注的“新手牌”。為有寵物需求的家庭用戶提供更深度垂直的全場景全屋定制方案，提升消費者的體驗感和幸福感，從而加快擁抱“鏟屎官”們，或?qū)榧揖訌S商們保住舊蛋糕的同時帶來新增量!